Referenciador de instalação

Um referenciador de instalação do Google Play é uma sequência de números usada para medir mobile desempenho de anúncios de instalação de aplicativos em dispositivos Android. Se você’re um profissional de marketing digital, pense nisso como parâmetros UTM para mobile instalações de aplicativos. Também conhecido como referenciador de instalação do Google, os referenciadores de instalação permitem que os profissionais atribuam suas atividades publicitárias para aplicativos da Google Play Store. Em resumo, o referenciador de instalação permite provedores de atribuição enviar parâmetros específicos para a Google Play Store quando um usuário clica em um anúncio e instala um aplicativo. Após isso, o resultado é devolvido ao MMP’s SDK após o download e instalação do aplicativo.

Os profissionais de marketing podem obter dados como:

• O URL de referência do aplicativo instalado
• O registro de data e hora em que ocorreu um clique no link de referência
• O registro de data e hora do início de uma instalação
• A versão do aplicativo

Os instaladores de referência são usados por provedores de atribuição e profissionais de marketing, pois são uma das formas mais precisas de medir engajamento do usuário de anúncios em dispositivos Android, juntamente com a correspondência GAID. Com isso e outros dados de MMPs, os profissionais de marketing podem tomar decisões mais orientadas por dados sobre suas campanhas e alocar mais orçamento aos anúncios mais rentáveis.

Além de fornecer aos anunciantes dados de atribuição altamente precisos, outro caso de uso importante para referências de instalação é reduzir a capacidade de mobile fraude ocorrer. Especificamente, reduz a capacidade dos fraudadores de executar tipos comuns de mobile fraude, como sequestro de instalação. Como o referenciador de instalação do Google Play contém dados tanto do momento em que o clique ocorreu quanto da instalação, MMPs como Singular podem detectar reivindicações de instalação fraudulentas que don’t correspondam a esses períodos. 

Resumindo, o indicador de instalação permite que os profissionais de marketing entendam com precisão o desempenho de seus anúncios e também saibam que as instalações que estão obtendo vêm de usuários reais.

Como líder em mobile atribuição, Singular usa o instalador de referência para fornecer insights precisos de engajamento de anúncios e atribuição. Conforme destacado em nosso artigo do Centro de Ajuda sobre a compreensão mobile dados de atribuição de aplicativo:

Este método, quando disponível, oferece o mais alto nível de confiabilidade possível. Quando um usuário clica em um anúncio e é direcionado para a Google Play Store, um ID de referência exclusivo Singular é transmitido para a Google Play. Depois que o usuário instala e abre o aplicativo, o SDK Singular envia o ID de referência para o servidor Singular , e Singular pode usá-lo para realizar a atribuição. 

Em resumo, o link de instalação é usado pelos profissionais de marketing como um componente dos dados que os ajuda a atribuir com precisão o desempenho de seus anúncios. Com essas informações em mãos, eles conseguem melhorar o desempenho alocando mais orçamento de publicidade aos anúncios e campanhas que geram o maior ROI (retorno sobre o investimento) geral.