Instalar o Referrer: O que você precisa saber

Google’s Mecanismo de Referência de Instalação isn’t novo na indústria, então por que todos nós nos interessamos agora?

Com a descontinuação de Facebook’s Avançado Mobile programa de medição (AMM), Facebook optou por suportar o mecanismo de Referência de Instalação da Google como uma opção de medição para campanhas de instalação de apps Android no Facebook. Ao aproveitar o suporte do Facebook’s ao referenciador de instalação, Mobile Parceiros de Medição (MMPs) poderão continuar a fornecer aos profissionais de marketing dados Android em nível de usuário.

Isso significava que os profissionais de marketing precisavam que sua MMP (Plataforma de Gestão de Marketing) fosse compatível com a solução Install Referrer do Facebook assim que ela fosse descontinuada. Singular estava preparada e ofereceu suporte à solução antes mesmo de sua descontinuação e lançamento na sexta-feira, 29 de outubro.

Desde que a solução Install Referrer do Facebook foi lançada, muitas dúvidas surgiram. Para sua sorte, reunimos e respondemos a todas elas abaixo!

O que é um Google Install Referrer e como ele funciona?

• O Google Install Referrer é uma tecnologia de medição específica para Android que atribui cliques em páginas de aplicativos da Google Play Store ao download correspondente do aplicativo.
• Google’s Referenciador de Instalação estrutura envia um referenciador de instalação (ou string de código única) para a loja Google Play quando um clique em anúncio ocorreu.
• Após a instalação do aplicativo anunciado, a MMP recebe o valor de referência da instalação, que pode ser comparado ao valor de referência original enviado durante o clique no anúncio.

Fluxo de usuários de referência para instalação do Facebook no Google Play:

1. Um usuário clica em um anúncio e é direcionado para a Google Play Store.

2. O Facebook adiciona metadados de campanha protegidos ao URL do clique (conhecido como URL de referência).

3. O usuário instala e abre o aplicativo.

4. O URL de referência do Facebook, juntamente com conteúdo adicional da Google Play Store, é adicionado ao referenciador de instalação.

5. Singular’s SDK passará a URL do Referrer do FB para Singular’s servidores e descriptografa-o usando a chave de descriptografia do Facebook fornecida pelo anunciante.

6. Singularingere a URL do Referrer do FB para relatório aos anunciantes que podem usar o Singular ingere a URL do Referrer do FB para relatório aos anunciantes que podem usar o Singularingere a URL do Referrer do FB para relatório aos anunciantes que podem usar o Singular ingere a URL do Referrer do FB para relatório aos anunciantes que podem usar o Singular ETL ou aproveitar Singular’s postbacks de BI em tempo real.

Existe suporte para iOS?

• Não, o iOS não possui um equivalente ao mecanismo Install Referrer do Google.
• Os dados de nível de usuário para iOS continuarão restritos devido à descontinuação do programa AMM do Facebook. Embora as MMPs ainda tenham acesso completo aos dados de atribuição de nível de usuário do Facebook para iOS, elas não poderão compartilhar esses dados com profissionais de marketing ou outros fornecedores terceirizados.
• Desde o lançamento do iOS 14.5’s, SKAdNetwork continua sendo o método principal de atribuição para dispositivos que não deram consentimento para atribuição em nível de dispositivo (IDFA-based) de atribuição.

(Leia mais sobre Apple’s Política de Transparência de Rastreamento de Apps)

Quando o Google Install Referrer é aplicável para atribuição?

• Atribuição somente para instalação (não aplicável à atribuição de reengajamento)
• Atribuição somente por clique (não aplicável à atribuição por visualização)
• Redirecionamento apenas para a Google Play Store (não aplicável a lojas de aplicativos de terceiros, nem a campanhas que redirecionam para páginas de destino)

Além disso, o referenciador não está disponível em jornadas do usuário em que um download não ocorreu imediatamente após o redirecionamento para a Google Play Store. Por exemplo:

•  O usuário já havia baixado o aplicativo e, em seguida, foi direcionado para a Google Play Store por meio de um anúncio do Facebook.
• O Facebook exibiu um anúncio que direcionou o usuário para a Google Play Store, mas ele não fez o download do aplicativo. Posteriormente, o usuário retornou à Google Play Store (por meio de busca orgânica ou paga) e então baixou o aplicativo.

Quando será utilizada a atribuição por GAID em vez de atribuição por referência de instalação?

• Singular prioriza o site de referência da instalação para mensurar as atribuições. Se o site de referência da instalação não estiver disponível ou for perdido devido à metodologia de último clique para uma conversão autoatribuída pelo Facebook, Singular usa a reivindicação de autoatribuição. Isso maximiza os insights disponíveis em nível de usuário e também garante que os relatórios agregados de campanhas do Facebook da Singularestejam completos.

Quão preciso é o mecanismo de referência de instalação do Google?

• O Google Install Referrer é a ferramenta mais precisa da Singularpara determinar a atribuição quando disponível, pois é determinística e feita diretamente pela Google Play Store.

Como Singular está ajudando?

Singular garantiu aos profissionais de marketing uma solução que coleta e descriptografa automaticamente os dados de atribuição do Facebook e mitiga a perda de dados em nível de usuário desde o primeiro dia.

Os profissionais de marketing podem continuar recebendo dados de instalação Android por clique no nível do usuário através dos seus postbacks internos de BI e/ou o Singular ETL. Todos os dados agregados de campanhas do Facebook, referrer e dados de autoatribuição continuarão sendo reportados em Singular’s painel, ETL e API de relatórios.

A integração entre o Singular e o Facebook Install Referrer atende a todas as suas necessidades de dados para campanhas do Facebook no Android. Além disso, o mecanismo Google Install Referrer oferece recursos robustos de atribuição para todos os seus parceiros de marketing.

Ainda tem dúvidas sobre como essas mudanças afetarão o marketing do seu aplicativo? Converse com um de nossos especialistas hoje mesmo.