UTM

Também chamados de código de rastreamento UTM, UTMs são um trecho de código que pode ser adicionado a um URL para rastrear o desempenho de uma campanha de marketing, canal, conteúdo e assim por diante. 

O termo “UTM” significa “Módulo de rastreamento do Urchin” e se origina de Rastreador de Urchin, que é um software descontinuado adquirido pelo Google em 2005 e que serviu de base para o Google Analytics.

Para adicionar um UTM a uma URL, basta adicionar um “?” após o URL original e adicione a variante preferida que você deseja medir. Por exemplo, o URL abaixo rastreará se este link específico está enviando tráfego do Facebook:

http:// singular .net/example-blog-post/?utm_source=facebook

Como você pode ver, um UTM tem dois componentes principais após o “?”:

• Parâmetro UTM: Isto indica qual dos 5 parâmetros padrão está sendo rastreado, cada um dos quais é discutido com mais detalhes abaixo.
• Variável de rastreamento: Esta é uma variável exclusiva que você escolhe após um sinal “=” para identificar a qual fonte de tráfego, postagem de blog, campanha e assim por diante o UTM está anexado.

Existem cinco variantes de parâmetros UTM padrão que você pode adicionar a um URL para fins de rastreamento. Cada uma dessas dimensões pode então ser analisada de acordo com sua preferência software de análise de marketing ou parceiro de medição móvel. Esses incluem:

• Fonte de tráfego: Indicado pelo parâmetro “utm_source”, informa a origem de onde o link está enviando tráfego, por exemplo, “utm_source=google”.
• Campanha: Indicado pelo parâmetro utm_campaign, informa a qual campanha o URL está vinculado, por exemplo, “utm_campaign=venda de verão”
• Médio: Indicado pelo parâmetro utm_medium, informa que tipo de tráfego está sendo enviado da URL, por exemplo, se é de redes sociais, email, PPC e assim por diante.
• Contente: A O parâmetro utm_content indica a qual postagem de blog, postagem social ou outros tipos de conteúdo o UTM está anexado.
• Prazo: Normalmente usado para anúncios de pesquisa, o parâmetro “utm_term” informa de qual termo de pesquisa o usuário se originou, por exemplo: utm_term=mobile+attribution.

Como você pode ver, é importante definir uma convenção de nomenclatura padrão para seus UTMs para garantir que você possa medir com precisão cada um desses diferentes parâmetros.