UTM

Também conhecido como código de rastreamento UTM, os UTMs são um trecho de código que pode ser adicionado a uma URL para rastrear o desempenho de uma campanha de marketing, canal, conteúdo e assim por diante. 

O termo “UTM” significa “Urchin Tracking Module” e tem origem em Urchin Tracker, que é um software descontinuado adquirido pelo Google em 2005 e serviu como base para o Google Analytics.

Para adicionar um UTM a uma URL, você simplesmente precisa adicionar um “?” após a URL original e, em seguida, adicionar sua variante preferida que você deseja medir. Por exemplo, a URL abaixo irá rastrear que este link específico está enviando tráfego do Facebook:

http://singular.net/exemplo-postagem-blog/?utm_source=facebook

Como você pode ver, um UTM tem dois componentes-chave após o “?”:

• Parâmetro UTM: Isso indica qual dos 5 parâmetros padrão está sendo rastreado, cada um dos quais é discutido em mais detalhes abaixo.
• Variável de rastreamento: Esta é uma variável única que você escolhe após o sinal “=” para identificar qual fonte de tráfego, post de blog, campanha, etc., o UTM está associado.

Existem cinco variantes padrão de parâmetros UTM que você pode adicionar a uma URL para fins de rastreamento. Cada uma dessas dimensões pode ser analisada em seu software de análise de marketing ou mobile parceiro de mensuração Essas variantes incluem:

• Fonte de tráfego: Indicado pelo parâmetro “utm_source”, isso informa a origem de onde o link está enviando tráfego, por exemplo, “utm_source=google”.
• Campanha: Indicado pelo parâmetro utm_campaign, isso informa qual campanha o URL está vinculado, por exemplo, “utm_campaign=summer-sale”
• Mídia: Indicado pelo parâmetro utm_medium, isso informa que tipo de tráfego está sendo enviado do URL, por exemplo, se for de social, email, PPC, e assim por diante.
• Conteúdo: O parâmetro utm_content indica qual post de blog, post social ou outro tipo de conteúdo ao qual o UTM está anexado.
• Termo: Normalmente usado para anúncios de busca, o “utm_term” parâmetro informa qual termo de busca o usuário originou, por exemplo: utm_term=mobile+atribuição.

Como você pode ver, é importante definir uma convenção de nomenclatura padrão para suas UTMs para garantir que você possa medir com precisão cada um desses parâmetros diferentes.