Clique em Validação

A validação de clique é uma prevenção de fraude técnica que exige que os parceiros de anúncios confirmem que cada clique é legítimo, combinando-o com o clique associado impressão dados. Ao combinar impressões com cliques, isso confirma que o anúncio foi realmente exibido para uma pessoa real. Dado que fraude de cliques é um problema enorme que custa aos profissionais de marketing dezenas de bilhões de dólares em publicidade a cada ano, a validação de cliques é uma das muitas técnicas de prevenção de fraudes que podem ajudar a garantir gastos com publicidade na verdade, vai para usuários reais.

No caso de usuários reais clicarem em anúncios, logicamente o anúncio deve primeiro ser mostrado ao usuário e uma impressão deve ser registrada pelo rede de publicidade. Apesar desta lógica simples, as plataformas de publicidade são atualmente capazes de registar dados de cliques sem fornecer a atribuição ou parceiro de medição móvel (MMP) com uma impressão validada associada ao clique. A validação de clique tenta resolver isso introduzindo um novo mecanismo, que conforme discutido em nosso guia sobre o assunto funciona da seguinte forma:

• Cada vez que uma rede de anunciantes veicula um anúncio, ela também dispara um retorno de chamada para o MMP com um ID exclusivo que o MMP pode autenticar
• Depois que um usuário clica em um anúncio, o retorno de chamada do clique incluiria o ID de impressão e seria enviado ao MMP para validação
• O clique seria então validado garantindo que haja uma impressão com um ID e parâmetros correspondentes (ou seja, ID de dispositivo). A validação também envolveria garantir que cada impressão não levasse a vários cliques e pode envolver análises estatísticas adicionais para observar o tempo entre a impressão e o clique, e assim por diante.

Em teoria, houve alegações de que a validação de cliques realizada desta forma eliminaria fraude na instalação de aplicativos inteiramente ou pelo menos torná-lo muito difícil de fazer. Na prática, porém, existem vários pontos fracos na validação de cliques que ainda podem levar a atividades fraudulentas.

Em particular, alguns dos pontos fracos mais notáveis ​​da validação de cliques incluem:

• Adoção: primeiro, para que a validação de cliques funcione, é necessária a adoção das plataformas que veiculam anúncios. Especificamente, para que a validação de cliques elimine verdadeiramente a fraude na instalação de aplicativos, seria necessária a adoção em todo o setor, por basicamente todas as redes e afiliadas, para compartilhar seus dados de cliques e impressões. A menos que a validação de cliques se torne o padrão da indústria, este nível de adoção é altamente improvável.
• Spam de cliques: o próximo ponto fraco da validação de cliques é que o orçamento de um profissional de marketing ainda pode ser suscetível a spam de cliques, já que Singular encontrou mais de um caso em que os invasores conseguiram incluir clique em injeção e código de spam no SDK da entidade de veiculação de anúncios.
•  Injeção de cliques: Por fim, os defensores da validação de cliques dizem que ela pode resolver o problema da injeção de cliques, embora na realidade esse problema já tenha sido resolvido há mais de dois anos. Conforme destacado em nossa postagem no blog sobre o tema:

“Há muito tempo, os fraudadores encontraram métodos melhores do que confiar na transmissão de instalação e agora podem detectar instalações antes que elas aconteçam ou ao mesmo tempo em que o usuário pressiona o botão de instalação e o download do aplicativo começa. Em ambos os casos, isso significa que na maioria das vezes, os invasores terão tempo suficiente para “veicular” uma nova impressão falsa e depois denunciar um clique.”

Como esses pontos fracos destacam, existem maneiras melhores do que a validação de cliques para evitar fraudes e garantir que os orçamentos de publicidade sejam destinados a usuários reais.

A solução de prevenção de fraudes da Singular é desenvolvida por uma equipe de cientistas qualificados em segurança cibernética que utiliza mais métodos de prevenção do que qualquer outra solução no mercado. Em particular, algumas das técnicas de prevenção de fraude fornecidas pela Singular incluem:

• Validação de instalação do Android
• Validação de instalação iOS
• Prevenção de injeção de clique no Android
• Detecção de caça furtiva orgânica no Android
• Lista negra
• Valores discrepantes geográficos
• Pouco tempo para instalar (TTI)
• Hiper-engajamento

Você pode aprender mais sobre cada um deles técnicas de prevenção de fraude aqui. Em resumo, ao adotar uma abordagem proativa para bloquear atividades fraudulentas, os profissionais de marketing podem ter certeza de que seus gastos com publicidade serão direcionados a usuários reais e gerarão o maior ROI possível.