Validação de cliques

A validação de cliques é uma de prevenção de fraudes que exige que os parceiros de publicidade confirmem a legitimidade de cada clique, comparando-o com de impressão . Ao correlacionar impressões com cliques, confirma-se que o anúncio foi realmente exibido para uma pessoa real. Considerando que a fraude de cliques é um problema grave que custa aos profissionais de marketing dezenas de bilhões de dólares em publicidade todos os anos, a validação de cliques é uma das muitas técnicas de prevenção de fraudes que podem ajudar a garantir que o investimento em anúncios seja direcionado a usuários reais.

No caso de usuários reais que clicam em anúncios, logicamente o usuário deve primeiro visualizar o anúncio e uma impressão deve ser registrada pela rede de anúncios. Apesar dessa lógica simples, as plataformas de publicidade atualmente conseguem registrar dados de cliques sem fornecer ao parceiro de atribuição ou mobile (MMP) uma impressão validada associada ao clique. A validação de cliques busca solucionar esse problema introduzindo um novo mecanismo que, conforme explicado em nosso guia sobre o assunto, funciona da seguinte maneira:

• Cada vez que uma rede de anúncios exibe um anúncio, ela também envia uma solicitação de retorno para a MMP com um ID exclusivo que a MMP pode autenticar
• Após um usuário clicar em um anúncio, o retorno de chamada do clique incluirá o ID da impressão e será enviado à MMP para validação
• O clique será validado garantindo que exista uma impressão com ID e parâmetros correspondentes (por exemplo ID do dispositivo). A validação também assegura que cada impressão didn’t gerar cliques excessivos e pode incluir análise estatística para observar o intervalo entre impressão e clique, etc.

Em teoria, argumenta-se que a validação de cliques realizada dessa forma eliminaria a fraude na instalação de aplicativos ou, pelo menos, a tornaria muito difícil de cometer. Na prática, porém, existem diversas fragilidades na validação de cliques que ainda podem levar a atividades fraudulentas.

Em particular, algumas das fragilidades mais notáveis ​​da validação de cliques incluem:

• Adoção: Em primeiro lugar, para que a validação de cliques funcione, é necessária a adoção por parte das plataformas que veiculam anúncios. Especificamente, para que a validação de cliques elimine de fato a fraude de instalação de aplicativos, seria necessária a adoção em larga escala por praticamente todas as redes e afiliados, para que compartilhassem seus dados de cliques e impressões. A menos que a validação de cliques se torne o padrão do setor, esse nível de adoção é altamente improvável.
• Click spamming: A próxima fraqueza da validação de cliques é que o orçamento de um marketer ainda pode ser vulnerável ao click spamming como Singular constatou mais de um caso em que atacantes conseguiram incluir injeção de cliques e código de spam no SDK da entidade de entrega de anúncios’s.
•  Injeção de cliques: Por fim, os defensores da validação de cliques afirmam que ela pode resolver o problema da injeção de cliques, embora, na realidade, esse problema já tenha sido solucionado há mais de dois anos. Como destacado em nossa postagem no blog sobre o assunto:

“Os fraudadores já encontraram há muito tempo métodos melhores do que depender da transmissão de instalações e agora conseguem detectar instalações antes que elas aconteçam ou no mesmo instante em que o usuário clica no botão de instalar e o aplicativo começa a ser baixado. Em ambos os casos, isso significa que, na maioria das vezes, os atacantes terão tempo suficiente para 'veicular' uma nova impressão falsa e, em seguida, registrar um clique.”

Como essas fragilidades evidenciam, existem maneiras melhores do que a validação de cliques para prevenir fraudes e garantir que os orçamentos de publicidade sejam direcionados a usuários reais.

A solução de prevenção de fraudes da Singularfoi desenvolvida por uma equipe de cientistas de cibersegurança altamente qualificados, que utilizam mais métodos de prevenção do que qualquer outra solução disponível no mercado. Em particular, algumas das técnicas de prevenção de fraudes oferecidas pela Singular incluem:

• Validação de instalação do Android
• Validação de instalação do iOS
• Prevenção de injeção de cliques no Android
• Detecção de caça furtiva orgânica no Android
• lista negra
• Valores geográficos atípicos
• Tempo de instalação curto (TTI)
• Hiperengajamento

Você pode aprender mais sobre cada uma dessas técnicas de prevenção de fraudes aqui. Em resumo, ao adotar uma abordagem proativa para bloquear atividades fraudulentas, os profissionais de marketing podem ter certeza de que seus investimentos em anúncios estão sendo direcionados a usuários reais e gerando o maior retorno sobre o investimento (ROI) possível.