Aquisição de usuários Mobile na Índia: como os anunciantes mais eficientes crescem mais rapidamente

A seguir, apresentamos uma análise detalhada das estratégias de crescimento de uma empresa online muito respeitada e lucrativa na Índia. Trata-se de um cliente Singular que opera um negócio focado em transações, e os dados são utilizados com permissão.

Nos últimos 15 meses, este anunciante acumulou aproximadamente 13 milhões de instalações em dispositivos Android e iOS. O que impressiona é que eles se concentraram em verificar fraudes desde o início e só pagam aos parceiros com base no Custo por Transação (CPT).

Aqui estão algumas áreas-chave em que este anunciante se concentra para o crescimento de usuários.

Focando no Android para aquisição de usuários mobile

Não há dúvidas: o Android é o líder de mercado na Índia e, portanto, o principal foco deste anunciante. Os esforços de marketing para iOS foram modestos até que esta editora conquistasse uma base de usuários considerável no Android.

O conteúdo pago supera o conteúdo orgânico

O posicionamento orgânico é bom, mas o marketing pago leva você lá mais rápido. O anunciante tem se sentido muito confortável com uma taxa menor de instalações orgânicas .

Quando iniciaram essa jornada, tinham aproximadamente 35% de instalações orgânicas no Android e 99% no iOS. Ao longo dos últimos 15 meses, experimentaram diversas fontes e encontraram as melhores para o seu segmento. Após esse período, o anunciante constatou que agora possui aproximadamente 10% de instalações orgânicas no Android e 60% no iOS.

Reduzir a porcentagem de instalações orgânicas pode, às vezes, ser percebido como canibalização, mas, considerando que o anunciante está focado no custo por transação, ele garante que essas instalações pagas venham acompanhadas de transações vinculadas, o que se traduz diretamente em receita por usuário.

Para aquisição de usuários mobile , em experimentação você deve confiar

O anunciante começou com 20 fontes no Android e duas fontes no iOS. (Para fins deste estudo de caso, uma fonte é considerada válida somente se tiver gerado mais de 100 instalações no mês civil.)

de aquisição de usuários pagos, o anunciante expandiu para 40 fontes no Android e 15 fontes no iOS.

Em média, o anunciante testa configurações com mais de 180 fontes. Após o sucesso dos testes, o anunciante implementa mensalmente as fontes selecionadas. Essa atenção aos detalhes e a diligência na avaliação das fontes conferem ao anunciante uma vantagem na otimização de investimentos e no impulsionamento do crescimento.

Expandir as fontes de mídia é fundamental para o crescimento. Veja como os profissionais de marketing inteligentes pagam 30% menos e obtêm 60% a mais.

Singular ajuda o cliente a testar novas fontes com o seguinte:

1. Postbacks personalizados:
   A capacidade de adicionar informações adicionais nos postbacks permite que os anunciantes saibam o que funciona e os possibilita segmentar ainda mais o tráfego adquirido.
2. Integrações com mais de 1.600 redes:
   Singular está integrada com mais de 1.600 redes. É bem provável que a rede que o anunciante deseja avaliar já esteja integrada, sem necessidade de adaptações, o que agiliza a execução.
3. Suporte dedicado:
   Singular possui uma equipe dedicada de sucesso do cliente e suporte que auxilia na configuração. Essa equipe é regida por um SLA, o que significa que o cliente não está sozinho nesse esforço contínuo. Ter a Singular disponível para implementar mudanças torna o gerente de aquisição de usuários uma escolha vantajosa.

A seguir, apresentamos um gráfico do crescimento cumulativo das instalações do aplicativo geradas pelo anunciante nos últimos 15 meses.

Registros detalhados e sua utilização

A plataforma da Singularpermite que o cliente extraia registros detalhados de cliques, instalações, postbacks e fraudes por meio da interface, API e métodos firehose.

Esses registros são usados ​​para validação em caso de discrepâncias. A API e os métodos de fluxo de dados (firehose) são utilizados para criar um repositório completo dos dados. Esse repositório é processado no sistema de BI interno do cliente para gerenciar os pagamentos e acertar as contas com os parceiros de publicidade.

Singular possui proteção antifraude de nível internacional, mas, se desejarem, os clientes também podem trabalhar com um serviço terceirizado de detecção de fraudes, utilizando os registros de atribuição. Isso lhes dá controle total sobre como as decisões de investimento em publicidade são tomadas.

Você já deve ter experimentado essas ferramentas?

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