Aquisição de usuários móveis na Índia: como os anunciantes mais eficientes crescem mais rápido

A seguir está uma visão geral detalhada das estratégias de crescimento de um negócio online muito respeitado e lucrativo na Índia. Este é um cliente Singular que administra um negócio orientado a transações e os dados são usados ​​com permissão.

Nos últimos 15 meses, este anunciante acumulou aproximadamente 13 milhões de instalações em dispositivos Android e iOS. O que é impressionante é que eles se concentraram em verificar fraudes desde o início e pagar aos parceiros apenas o custo por transação (CPT).

Aqui estão algumas áreas principais que este anunciante concentra para o crescimento do usuário.

Foco no Android para aquisição de usuários móveis

É óbvio – o Android é o vencedor no mercado indiano e, portanto, é a principal área de foco dos anunciantes. Os esforços de marketing do iOS foram leves até que este editor acumulou uma base de usuários respeitável no Android.

Pago supera orgânico

A classificação orgânica é boa; mas o marketing pago leva você até lá mais rápido. O anunciante ficou muito confortável com uma taxa mais baixa de instalações orgânicas.

Quando iniciaram essa jornada, eles tinham aproximadamente 35% de instalações orgânicas no Android e 99% de instalações orgânicas no iOS. Nos últimos 15 meses, eles experimentaram diversas fontes e encontraram as melhores para sua indústria. Após 15 meses, o anunciante descobriu que agora tem aproximadamente 10% de instalações orgânicas no Android e 60% de instalações orgânicas no iOS.

A redução da percentagem de instalações orgânicas pode por vezes ser percebida como canibalização, mas dado que o anunciante está focado num custo por transação, garante que estas instalações pagas vêm com transações vinculadas que se traduzem diretamente em receita por utilizador.

Para aquisição de usuários móveis, na experimentação você deve confiar

O anunciante começou com 20 fontes no Android e duas fontes no iOS. (Para efeitos deste estudo de caso, uma fonte é considerada válida apenas se entregar mais de 100 instalações no mês civil.)

Como o pago aquisição de usuários programa obteve sucesso, o anunciante escalou para 40 fontes para Android e 15 fontes para iOS.

Em média, o anunciante testa configurações com mais de 180 fontes. Depois que os testes forem bem-sucedidos, o anunciante vai ao ar com as poucas fontes escolhidas todos os meses. Essa atenção aos detalhes e a diligência na avaliação das fontes dão ao anunciante uma vantagem na otimização de gastos e na promoção do crescimento.

Dimensionar as fontes de mídia é fundamental para o crescimento. Veja como profissionais de marketing inteligentes pagam 30% menos e ganham 60% mais.

Singular ajuda o cliente a testar novas fontes com o seguinte:

1. Postbacks personalizados
   A capacidade de adicionar informações adicionais em postbacks permite que os anunciantes saibam o que funciona e segmentem ainda mais o tráfego adquirido.
2. Mais de 1.600 integrações de rede
   Singular está integrado com mais de 1.600 redes. É provável que uma rede que o anunciante deseja avaliar já esteja integrada sem nenhum trabalho customizado, o que aumenta a velocidade de execução.
3. Suporte dedicado
   Singular tem uma equipe dedicada de suporte e sucesso do cliente que ajuda na configuração. Esta equipa é regida por um SLA, o que significa que o cliente não está sozinho neste esforço sem fim. Ter a equipe da Singular disponível para realizar mudanças faz do gestor da UA um vencedor.

A seguir está um gráfico de crescimento cumulativo das instalações de aplicativos que o anunciante gerou nos últimos 15 meses.

Logs detalhados e seu uso

A plataforma da Singular permite que o cliente extraia registros detalhados de clique, instalação, postback e fraude por meio da interface, API e métodos firehose.

Esses logs são usados ​​para validação de log em caso de discrepâncias. Os métodos API e firehose são usados ​​para ter um repositório completo dos dados. Este repositório é processado no sistema interno de BI do cliente para gerenciar os pagamentos e fazer mercadorias com os parceiros publicitários.

Singular tem proteção contra fraudes de classe mundial, mas se desejarem, os clientes também podem trabalhar com um serviço de detecção de fraudes instalado por terceiros usando os logs de atribuição. Isso lhes dá controle total sobre como as decisões sobre gastos com publicidade são tomadas.

Leve essas ferramentas para um test drive?

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