Contente
- ROAs de grande tamanho: brutalidade e flexibilidade estão impulsionando o desempenho da publicidade
- Code Code to Boost Roas: Sim, você pode ser global mesmo do seu tamanho ou orçamento
- A incrementalidade pode ser seu melhor amigo quando você precisar colocar um motor de foguete sob suas roas
- Principais ferramentas e estratégias para aumentar os ROAs em 2025, de acordo com o painel
- Muito mais no webinar completo
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Como você desbloqueará os ROAs exagerados em suas campanhas de marketing de desempenho? Você para de jogar em segurança, começa a se tornar global e fica flexível sobre exatamente como e onde vai conseguir suas vitórias. Pelo menos, de acordo com 5 especialistas que vêem milhares de campanhas e seus resultados toda semana.
Recentemente, pedimos a 5 pessoas inteligentes em mobile para compartilhar suas principais dicas para aumentar o ROAS. ( Confira nossa conversa completa aqui. )
E também compartilhamos o resultado de nosso novo índice de ROI Singular , com insights sem precedentes para ganhar em mobile este ano.
Aqui estão os 5 especialistas:
- Rebecca Nzelle Ewang, ação Mobile
- Beth Berger, Moloco
- Joseph Iris, Persona.ly
- Bartosz Pezinski, decolagem
- Rachel Glazier, Reddit
Nosso objetivo: descompacte o que está impulsionando o desempenho hoje, além do que vai importar amanhã. Aqui está um breve resumo do que aprendemos ...
ROAs de grande tamanho: brutalidade e flexibilidade estão impulsionando o desempenho da publicidade
Por um lado, os profissionais de marketing estão passando de seguros para cirúrgicos.
Até brutal.
"Parceiros com os quais trabalhamos há anos que geralmente têm orçamentos estáveis por mês começaram a ser mais brutais com suas escolhas", diz Joseph Iris, da Pessoal.ly . "Eles estão dobrando o que funciona e reduzem completamente o que não funciona. E esse não é um comportamento que vimos antes".
Em outras palavras: a paciência é uma mercadoria em oferta muito limitada na comunidade de marketing de desempenho em 2025.
Como, UNobtainium Limited.
Mas aumentar o Roas não é apenas tomar decisões rápidas e brutais para matar campanhas com desempenho abaixo do desempenho. É também sobre flexibilidade. É sobre ser ainda mais adaptável. Os orçamentos da UA e do reengajamento são cada vez mais fluidos, mudando sazonalmente, mensalmente ... até semanalmente.
"Também vemos diferenças entre o equilíbrio dos orçamentos da UA e do reengajamento, com partes do ano que passam pela UA exclusivamente, partes do ano estão indo para um reengajamento mais", acrescentou Iris. "Tudo ainda se tornando mais caro em todos os lugares está forçando os anunciantes a serem mais flexíveis em seu planejamento e os tempos de reação devem ser mais rápidos."
Takeaways -chave:
- Encurre a trela nas campanhas
- Depois de gastar ou impressões suficientes para demonstrar desempenho, tome uma decisão
- Mate campanhas com baixo desempenho, criativo, ganchos, CTAs
- Gire para novas opções, mas também novos canais, novos parceiros
- Tente mais
- Falhar rápido
Code Code to Boost Roas: Sim, você pode ser global mesmo do seu tamanho ou orçamento
Portanto, seu aplicativo está em inglês com talvez alguns idiomas translatados com IA, por precaução, e você sabe que apela mais às necessidades americanas do que, talvez, usuários de aplicativos na Coréia ou na Espanha.
Não significa que você precisa mais limitar sua segmentação via Geo.
"Vimos uma mudança para campanhas focadas globalmente e mais direcionamentos no nível do usuário, como a linguagem do dispositivo, mesmo dentro de GEOs mais amplos", diz Bartosz Pezinski, da Lupoff.
Existem falantes de inglês em todo o mundo, não apenas nos EUA, Canadá, Reino Unido, Nova Zelândia ou Austrália. E eles podem estar perfeitamente felizes em usar seu aplicativo, assistir a anúncios nele, talvez se inscrever nele.
Aqui está o kicker:
Segmentá-los por meio da linguagem do dispositivo é um código de trapaça para instalações potencialmente super baratas que são super-valiosas. Pense bem: talvez sejam nômades digitais, ganhando um salário alto de uma empresa de tecnologia ocidental enquanto vivem baratos na Tailândia ou Portugal ou ao sul da França.
Encontrá -los via linguagem é uma coisa; Adicionar dispositivos é outro. Porque, é claro, os tipos de dispositivos são proxies para o quão rico é alguém e, portanto, com a probabilidade de comprar, assinar ou assistir a anúncios caros.
Alguém com o Samsung Galaxy Z Fold5, que é vendido por cerca de US $ 1.800, provavelmente não é muito difícil para dinheiro. O mesmo acontece com o iPhone 16 Pro Max, mesmo se você o encontrar em um país de baixo custo de vida.
Coisa dos Roas se você pode adquiri -los por centavos em comparação com o que isso pode custar nos EUA, na Coréia, ou na Alemanha.
A incrementalidade pode ser seu melhor amigo quando você precisar colocar um motor de foguete sob suas roas
Ei, todos nós amamos o último clique. Ele construiu amplamente os setores de marketing de desempenho e marketing mobile mais amplos como os conhecemos. E ainda é super usado.
Mas a incrementalidade é uma ótima maneira de entregar o excesso de roas.
E saiba que você fez.
"Não basta ter roas", diz Beth Berger, da Moloco. "Precisa ser roas incrementais. Não é suficiente para obter escala. Precisa ser uma escala incremental".
Berger está chamando um dos maiores desafios que dublam os novatos no marketing de desempenho: métricas de nível de superfície que parecem boas, mas na verdade não refletem o crescimento real dos negócios. Um hóspede recente do podcast sobre os mentores de crescimento colocou da seguinte maneira:
Uma pizzaria queria administrar uma promoção, então eles pagaram crianças para distribuir cupons para 25% de desconto em pizza por toda a cidade, e disseram às crianças que quem quer que os cupons gerassem mais vendas ganhassem um prêmio. Acontece que uma criança gerou quase 90% das vendas.
Então o gerente perguntou a ele: o que você fez?
Sua resposta foi genial e um gigantesco palma do rosto:
"Fiquei do lado de fora da porta e os entregou a pessoas entrando."
Ai.
A incrementalidade mede o novo valor líquido impulsionado por causa dos gastos com anúncios. Em vez de perguntar: “Esses anúncios desempenharam um papel na jornada do cliente, a incrementalidade pergunta:“ Esses usuários teriam instalado/inscrito/comprado se não anunciássemos para eles? "
Diferença crítica.
Principais ferramentas e estratégias para aumentar os ROAs em 2025, de acordo com o painel
Não é mais 2020. A tecnologia e as ferramentas estão mudando mais rápido do que nunca.
Aqui está o que alimenta o crescimento do ROAS em 2025, de acordo com nossos especialistas:
- IA generativa para criativo orientado por emoções
- Páginas de produtos personalizadas para iOS
- Alinhamento apertado entre anúncios e listagens de aplicativos
- Plataformas orientadas pela comunidade como o Reddit que recompensa a autenticidade
- Modelos avançados de aprendizado de máquina projetados para otimizar em vários objetivos, não apenas instalações
- App Store/Google Play Campanhas alinhadas com o ASO Development
- Teste de incrementalidade
- Aprendizado de máquina e IA para melhor otimização de campanha
- Reengamento ... ainda relevante hoje (e ainda é possível!)
YMMV, é claro.
Encontre o que funciona para você, mas o teste muda todos os meses ou trimestre.
Muito mais no webinar completo
Há muito mais no webinar completo, incluindo um sneak pico no Singular ROI para 2025. Obtenha sua cópia aqui para ver :
- As redes de anúncios com melhor desempenho por ROI, escala e crescimento
- O Quadrante Singular ROI: onde o valor atende ao volume
- Plataformas de breakout como Moloco, Lupoff, Reddit e Apple Search Ads
- Primeira capacidade de filtrar os resultados por categorias geográficas e de aplicativos
- Insights sobre a onda crescente de redes de anúncios recompensadas
Além de muito mais.
E, é claro, assista ao webinar completo para obter todas as idéias de todos os nossos painelistas.
