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Resumo
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Aproveite o efeito halo do Super Bowl: as marcas que investem em publicidade no Super Bowl experimentam aumentos significativos no tráfego e engajamento online, demonstrando o poder de aproveitar grandes eventos para aumentar a visibilidade da marca sem necessariamente gastar em anúncios de alto custo.
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Otimize campanhas com estratégias pré-evento: Profissionais de marketing devem desenvolver campanhas que criem expectativa antes de eventos importantes. Utilizar concursos em mídias sociais e publicidade digital segmentada pode capitalizar o aumento do interesse do consumidor, gerando tráfego e instalações sem a necessidade de um anúncio caro no Super Bowl.
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Garantir Medição Robusta e Infraestrutura: À medida que o tráfego aumenta durante eventos de pico, é crucial ter um sistema de medição confiável em funcionamento. As marcas devem preparar sua infraestrutura para lidar com o aumento de atividade, garantindo rastreamento preciso, análise e atribuição para maximizar o retorno sobre gasto com anúncios (ROAS) e o engajamento do usuário.
Singular registrou um aumento massivo de 10 vezes no tráfego no domingo do Super Bowl, provando que anúncios caríssimos no Super Bowl podem, na verdade, ser extremamente eficazes. O mais intrigante: às vezes, você nem precisa investir US$ 8 milhões em um comercial de 30 segundos no Super Bowl para lucrar com a febre anual do futebol americano.
E o impacto indireto na sua marca pode aumentar consideravelmente as taxas de cliques em impressões de anúncios veiculadas em outros locais.
Aumento de tráfego de 10 vezes: sem problemas
Não é todo dia que se vê um pico de 10 vezes no tráfego. Embora os fins de semana sejam normalmente muito mais movimentados do que os dias de semana, o aumento costuma ser de apenas 2 a 3 vezes. Mas em 9 de fevereiro, dia do Super Bowl 59, os servidores da Singularsuportaram 10 vezes o volume normal de um dia de semana e 5 vezes o volume típico de um fim de semana.
E fizeram isso sem hesitar. Sem suor, sem tropeços, sem erros de medição ou rastreamento: sem tempo de inatividade.
Confira você mesmo no Singular rastreador de status:
Mas na verdade é um aumento de mais de 10 vezes
Se você investe pesado em um evento de marketing de grande porte, espera resultados expressivos. Mas sempre há riscos, e quanto maior a aposta, maior o risco.
Pelo menos 10 clientes Singular estavam entre as 65 marcas que aceitaram a aposta e veicularam anúncios no Super Bowl deste ano. Eles imediatamente observaram um aumento enorme no tráfego de seus anúncios online e em aplicativos, além de suas postagens e mensagens orgânicas nas redes sociais. O resultado foi um aumento quase instantâneo nos cliques em links de rastreamento, chegando a milhões em um único dia em muitos casos.
A parte óbvia, mas ainda assim chocante:
Esses milhões de cliques não foram distribuídos de forma uniforme ao longo das 24 horas do dia 9 de fevereiro.
Na verdade, a maioria delas se concentrou nas 4 a 6 horas do próprio Super Bowl. Isso é um verdadeiro pesadelo para qualquer gerente de infraestrutura e DevOps.
- Cada um desses cliques requer medição.
- Cada um deles pode ser um link profundo, que requer roteamento apropriado.
- Se for um link direto (deep link), os dados precisam ser armazenados no servidor para proporcionar a experiência adequada ao cliente ao abrir o aplicativo.
- Independentemente de ser um link direto ou não, os dados de cada clique precisam ser armazenados, agregados, calculados e atribuídos para que cada cliente receba seus de ROAS, ROI, de MMP e muito mais.
- Se os cliques forem no iOS, Singular executa a Mensuração Unificada, garantindo a consistência entre os números de instalação da sua loja de aplicativos, rede de anúncios e MMP.
- Muitas vezes, há enriquecimento… e a lista continua…
Some aprimoramentos foram feitos, incluindo toda a concentração de atividades em torno do Super Bowl e o trabalho extra para medir e gerenciar o tráfego, e o resultado é muito mais do que um aumento de 10 vezes.
Resultados: crescimento massivo (e não apenas devido ao anúncio específico do Super Bowl)
Obviamente, não podemos compartilhar dados específicos de clientes: são deles, não nossos. Nós apenas coletamos, analisamos e entregamos esses dados para eles.
Mas podemos afirmar que vimos um aumento significativo nas instalações de aplicativos para clientes que anunciaram no Super Bowl. E não se trata apenas de instalações: também há atividade significativa no aplicativo: mais sessões e maior engajamento.
Às vezes, as marcas conseguem fazer isso sem sequer gastar os 8 milhões de dólares necessários para comprar um anúncio de 30 segundos no Super Bowl.
Claro, ajuda se você fizer isso.
Um cliente combinou um anúncio do Super Bowl com um concurso massivo nas redes sociais, o que representou uma parte significativa dos milhões de cliques e instalações que eles geraram.
Mas outros clientes, principalmente no setor de jogos com dinheiro real, simplesmente aproveitaram a empolgação do maior evento de apostas do ano para aumentar significativamente o número de usuários, a atividade e a receita. Isso exige uma campanha inteligente que começa meses antes do Super Bowl, é claro, além de uma execução inteligente por meio de anúncios digitais, mídias sociais e mídia própria, inclusive em seus próprios aplicativos.
E aproveita a enorme expectativa e o entusiasmo geral, a um custo muito menor.
(E risco!)
Grandes apostas podem gerar um grande efeito halo
É evidente que, quando alguém assiste a um comercial do Super Bowl, não clica nele. (Já tivemos clientes que usaram códigos QR com sucesso surpreendente anteriormente, mas não neste Super Bowl.)
Em vez disso, estão indo para a internet.
Eles estão prestando atenção a anúncios que antes simplesmente ignoravam.
Elas serão exibidas nos sites dos anunciantes.
Eles estão seguindo as redes sociais dos anunciantes.
Esse é o efeito halo, e a razão pela qual vimos um aumento de 10 vezes nos cliques para anunciantes que veicularam anúncios na boa e velha TV linear.
Esperamos que, para esses clientes, o efeito positivo seja duradouro e que os usuários/clientes/jogadores conquistados durante o Super Bowl 59 se mantenham engajados e fiéis.
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