Sandbox de privacidade no Android, parte 2: ruído, públicos, dados e métricas

• Como você poderá reduzir o ruído no Privacy Sandbox do Android? 
• Quais são as limitações na quantidade de dados que você obterá do Privacy Sandbox no Android?
• Que dados Singular fornecerá para suas campanhas no Privacy Sandbox?
• E como funcionará o recurso Proteger o Público?

Se você tem uma memória excepcionalmente boa, costuma visitar o Singular por diversão à meia-noite em um feriado ou assina o podcast Growth Masterminds , talvez se lembre de Privacy Sandbox no Android e Singular : como tudo funcionará (parte 1) .

Bem-vindos à parte 2! 

Mais uma vez, entrevistamos Singular , Ron Shub, e o diretor de tecnologia, Yuval Carmel, para obter informações detalhadas sobre a do Privacy Sandbox , seu funcionamento e como os profissionais de marketing poderão usar os dados coletados por ele nos Singular .

Testes do Sandbox de Privacidade em tempo real: muita coisa mudou desde a parte 1

Muita coisa mudou desde a Parte 1. Agora estamos realizando testes reais do Privacy Sandbox em ambientes reais com o Google e clientes da área de jogos, como a Gameloft. Além disso, sabemos muito mais sobre o Privacy Sandbox, como ele funciona, quais dados os profissionais de marketing receberão dele e como Singular poderá criar recursos robustos de atribuição, mensuração e otimização a partir dos dados que ele fornecerá.

Eis como funcionará no dispositivo. Há vários passos para registrar as fontes (visualizações ou cliques) e os gatilhos (eventos) e relatá-los…

Eis como funcionará no lado do servidor: dados agregados que respeitam a privacidade serão resumidos em um serviço de agregação, decodificados e exibidos pela Singular em relatórios semelhantes aos relatórios de mensuração de campanhas que você vê hoje em dia…

O que estamos aprendendo sobre dados e como reduzir o ruído adicional no Privacy Sandbox

Como você provavelmente já sabe, se tem acompanhado o desenvolvimento do Privacy Sandbox nos últimos meses, existem duas limitações quanto aos dados que você obterá do Privacy Sandbox.

1. Nível do usuário:
   A soma total de todos os eventos de um usuário não excederá 65 mil (mais do que isso simplesmente não será registrado).
2. Nível agregado:
   Para cada linha na tabela de resultados, o Google adicionará ruído: dados falsos para obscurecer a atividade real do usuário e proteger a privacidade.

Se você está pensando no SKAdNetwork da Apple , esta é essencialmente uma solução diferente para o mesmo problema. A Apple só fornece dados sobre instalações e eventos quando você ultrapassa os Limiares de Privacidade no SKAN 3 ou atinge o Anonimato da Multidão no SKAN 4. No Privacy Sandbox, o Google fornece muito mais dados sobre eventos, ao mesmo tempo que oculta as identidades de usuários/jogadores/clientes e adiciona ruído aos dados para que os profissionais de marketing não consigam determinar com precisão quais usuários vieram de quais campanhas. Isso é útil e bom para a privacidade, mas os profissionais de marketing também querem obter o máximo de dados possível de forma legítima.

Então, como reduzir o ruído?

Primeiro, você precisa entender que existe uma relação de compromisso entre granularidade e eventos versus mais ruído. Se você deseja dados mais granulares, terá mais ruído. Mas se não se importar em agrupar usuários, poderá reduzir esse nível de ruído.

O valor padrão pode ficar em torno de 15% de ruído. Mas se você agregar a atividade do usuário para gerar relatórios em grupos em cada linha do seu relatório de métricas, atualmente parece que é possível reduzi-lo para menos de 1%. Em outras palavras, para grandes campanhas em grandes regiões geográficas, deve ser fácil reduzir o ruído... mas em campanhas pequenas, o ruído pode chegar a 50%.

Dados que você pode esperar da Singular

Assim como no SKAN, os profissionais de marketing podem escolher métricas e eventos. É claro que, no Privacy Sandbox, você poderá escolher muito mais, pelo menos no topo do funil. Assim como no SKAN 4, você terá 3 tentativas para coletar dados de conversão pós-instalação.

O pensamento atual da Singular Product indica que modelos mistos provavelmente funcionarão muito bem, assim como no SKAdNetwork. Isso significa reportar alguma combinação de eventos pós-instalação e receita.

Singular irá decodificar todos os dados fornecidos pelo Privacy Sandbox e fornecer totais modelados sobre:

• Receita agrupada
• Métricas escolhidas pelo profissional de marketing
• Eventos escolhidos pelo profissional de marketing

Tudo isso será apresentado com níveis de confiança para que você saiba exatamente o grau de certeza que pode ter sobre os dados nos quais está baseando suas decisões.

Públicos protegidos no ambiente de privacidade (o novo FLEDGE)

Se você gosta de nomes que dizem exatamente o que significam, vai gostar do novo nome do FLEDGE: Protected Audiences (Públicos Protegidos) .

Singular já integrou os Públicos Protegidos e o objetivo é tornar a integração perfeita para os clientes. Enquanto nos públicos como os conhecemos hoje você tem os dados, na era da privacidade os dados são salvos no dispositivo.

A forma como você utiliza esse público vai mudar:

• O SDK da Singulardetectará que um usuário adicionou itens ao carrinho
• O SDK da Singularchamará a API de Públicos Protegidos
• O SDK da Singularadicionará o usuário a um segmento
• O Google distribuirá esse público para redes de anúncios 
• As redes de publicidade podem licitar para exibir anúncios para esse público

Os profissionais de marketing não saberão quem é o usuário especificamente, mas receberão relatórios agregados que mostram que um determinado número de usuários foi adicionado ao segmento "Adicionado ao carrinho, mas não comprou", por exemplo. Você não poderá exportar esse público e importá-lo em outro lugar, mas ele poderá ser exposto anonimamente a redes de anúncios para campanhas de remarketing.

Deseja executar seus próprios testes?

Já não estamos exatamente no início: o Privacy Sandbox existe há alguns anos e, em algum momento de 2024, o Google desativará o GAID e fará a transição para a nova tecnologia de segmentação , veiculação e mensuração de anúncios.

Portanto, talvez seja hora de começar a pensar na sua estratégia de mensuração para Android daqui para frente. E talvez até testar que tipo de dados e métricas você pode obter.

Se você quiser começar a testar:

• Fale com seu representante Singular
• Ou tome as medidas necessárias para se tornar um cliente Singular

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