Data de lançamento do Privacy Sandbox para Android: Google nos deixa curiosos com um anúncio de chegada

Não fique muito empolgado. Não pare suas preparações para SKAN 4 (e sim, Singular’s último SDK está disponível e SKAdNetwork 4.0 pronto). Mas o Google acabou de insinuou uma data de lançamento para Privacy Sandbox for Android, e isso’s algo a se preparar também.

Não é tão bom quanto o Natal, mas, ei: é para isso que se chama trabalho.

Assim como as datas previstas para o parto da maioria dos recém-nascidos, o prazo de lançamento não é muito preciso. O Privacy Sandbox para Android começará a ser distribuído "no início do próximo ano", segundo informações que recebemos

“No início do próximo ano, planejamos lançar a versão beta inicial do Privacy Sandbox para dispositivos mobile com Android 13, para que os desenvolvedores possam dar os próximos passos no teste dessas novas soluções.”

Provavelmente não significa janeiro. É mais provável que seja fevereiro ou março, enquanto abril seria forçar um pouco demais a definição de "início do próximo ano". Portanto, embora não haja uma grande urgência em estar pronto para o Privacy Sandbox amanhã — e lembre-se, este é apenas um lançamento inicial —, este é um alerta de que a turbulência que vimos no lado iOS do ecossistema de publicidade mobile será acompanhada, em algum momento, por mudanças adicionais no lado Android.

O que você terá que fazer com o Privacy Sandbox para Android em 2023?

A chegada completa e a implementação em toda a indústria não acontecerão em 2023.

Em fevereiro deste ano, o Google divulgou um cronograma inicial de dois anos para a descontinuação do GAID e, se conseguir manter esse prazo, podemos esperar a implementação completa do Privacy Sandbox para Android no início de 2024. No entanto, considerando os atrasos na descontinuação dos cookies de terceiros, isso pode acontecer mais tarde.

E, como vimos com SKAdNetwork, a chegada da tecnologia não significa adoção instantânea.

Mas isso não significa que não haja nada a ser feito.

Para começar, mantenha-se informado e ciente do que está acontecendo. Confira recursos como…

• Nossa análise detalhada do anúncio inicial do Google. 
• 7 coisas que você precisa saber sobre a PSA
• Como o Google vê a evolução do papel das MMPs
• Como o Privacy Sandbox para Android atribui crédito por cliques e conversões
• Uma análise inicial dos desafios de integração
• Como a API de Tópicos funcionará
• o ambiente de execução do SDK funcionará
• Como FLEDGE — método do Privacy Sandbox’s de retargeting — funcionará
• E mais…

Mas não se trata apenas de Android. Você também precisa se preparar para o iOS.

Isso pode parecer loucura, mas o Android vem preenchendo uma lacuna para os profissionais de marketing de iOS há algum tempo: otimização criativa, insights de segmentação, otimização de campanhas e seleção de canais. Quando os profissionais de marketing não conseguiam obter dados do iOS, alguns recorreram a uma estratégia que priorizava o Android, a qual servia de base — embora não fosse uma cópia exata — para sua estratégia de iOS.

Isso eventualmente vai desaparecer, e isso tem implicações.

Se ainda não domina o SKAdNetwork, isso está se tornando rapidamente uma exigência competitiva. E com o SKAN 4 já disponível, avançando lentamente nas complexidades dos componentes de oferta, demanda e troca do mobile ecossistema adtech, nunca houve momento mais crucial para arregaçar as mangas e fazer acontecer. O SKAN pode ser preditivo, habilitar otimização e gerar crescimento lucrativo, mas você precisa da tecnologia certa para modelar dados ausentes para habilitá-lo.

(Você não está sozinho(a) nessa: Singular pode ajudar.)

Em última análise, o que você está fazendo é se preparar para um futuro sem identificadores de dispositivos. E isso exige uma abordagem diferente.

Agora é um bom momento para começar sua jornada de medição híbrida

Dissemos que medição híbrida é o futuro da medição de marketing. 

Em resumo, trata-se de um simples reconhecimento de que, devido ao SKAdNetwork, ao Privacy Sandbox para Android, ao GDPR, à Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia, à descontinuação dos cookies de terceiros e outros fatores, há menos sinais de atribuição baseados em rastreamento para impulsionar a mensuração de marketing. Sem eles, precisamos usar tecnologias de plataforma como o SKAdNetwork e o Privacy Sandbox para Android (e para a web).

Mas, como essas tecnologias promovem a privacidade por meio da ocultação ou censura estratégica de dados, os profissionais de marketing precisam reforçar os sinais derivados da plataforma com dados adicionais: gastos, entrega, dados granulares que respeitem a privacidade, receita, dados primários e muito mais. Além disso, os profissionais de marketing precisam adicionar metodologias aos modelos de atribuição de último clique que impulsionaram amplamente os gastos com marketing mobile — e grande parte dos gastos digitais não mobile também — na última década.

Isso inclui a MMM e outras, potencialmente.

Agora é um bom momento para abrir a caixa de Pandora e ver o que há dentro. A vista, creio eu, é simultaneamente assustadora e reconfortante. Assustadora porque a mudança é difícil e porque vamos substituir a certeza percebida pela incerteza conhecida. Reconfortante porque a vida (e o trabalho, e a otimização, e a mensuração, e o crescimento) continuarão, a veracidade suplantará a suposta "verdade" na mensuração de marketing e, no fim, obteremos uma mensuração global melhor do que uma metodologia de mensuração do tipo "último clique, último toque", em que o vencedor leva tudo.

Sabemos que o último clique não faz muito sentido, mas o usamos por falta de algo melhor.

Agora, existe a oportunidade de melhorar.

E, convenientemente ou não, também a necessidade.