Temos examinado mais profundamente como mobile podem colaborar e integrar a Sandbox Privacy no Android , para facilitar a atribuição e os relatórios de atribuição.

Como mobile , estamos felizes em ver que, embora a estrutura seja tecnicamente complexa, existem muitos mecanismos para atender às necessidades avançadas de dados de redes de anúncios , anunciantes e provedores de medição. Neste artigo, identificamos os principais mecanismos que apresentam desafios interessantes e uma abordagem prática que redes de anúncios (e editores), provedores de medição mobile MMPs ) e anunciantes podem usar para se integrar na estrutura de atribuição.

 

Antes de começarmos, aqui estão alguns termos -chave para entender:

• Fonte de atribuição - Lingo do Google para um ponto de contato com anúncios (clique ou impressão)
• Trigger -Lingo do Google para eventos de conversão de aplicativos (instalar, pós-instalação eventos)
• Rede de anúncios - usaremos isso como um termo genérico para qualquer entidade que serve um anúncio e registrará uma fonte de atribuição
• Provedor de medição Mobile - este é um termo genérico para uma plataforma de análise de marketing de terceiros para aplicativos mobile
• Estrutura de atribuição - a proposta de design " Relatório de Atribuição " publicada pelo Google, uma das quatro propostas na caixa de areia de privacidade no Android, que foi anunciada no início deste ano

Desafio #1 - Atribuição Siled

Começaremos com o primeiro desafio com a estrutura de atribuição. A estrutura de atribuição detalha uma decisão de design interessante:

 

O que isto significa? Bem, se um usuário viu anúncios da rede A e da rede B, e o usuário baixou o aplicativo, a rede A e a rede B serão notificados de que eles ganharam a atribuição! Sharon da de aquisição de usuários não receberá a atribuição tradicional de último toque necessária para creditar e análises. Portanto, as MMPs ainda têm um trabalho a fazer, que é encontrar uma maneira de fornecer um conjunto de dados que desduplique e forneça as informações de marketing de último toque.

Desafio #2 - Chaves de agregação de coordenação

A estrutura de atribuição suporta resultados de atribuição de relatórios por meio de dois métodos-relatórios de nível de evento e agregáveis. O particularmente interessante a entender são os relatórios agregáveis. Para obter um relatório agregado, as chaves de agregação precisam ser definidas.

 

Isso significa que, para obter um relatório agregado, é preciso poder influenciar valores -chave correspondentes na fonte de atribuição e no processo de registro de acionamento. Isso não é fácil para uma única entidade fazer, e essa é a razão pela qual as redes de anúncios (e seus SDKs ) e mobile (e seus SDKs) gerenciam seus respectivos lados da jornada do anúncio hoje.

Portanto, com esses principais desafios e restrições, uma estratégia de integração eficaz deve abordar o seguinte:

1. Facilitar relatórios de atribuição de "último touch", que ainda são obrigatórios para as equipes de marketing tomarem suas decisões.
2. Mantenha o gerenciamento de chave de agregação o mais simples possível, para que cada "plataforma de tecnologia de anúncios" na jornada de anúncios de conversão possa recuperar seus respectivos relatórios agregáveis, garantindo que os anunciantes tenham controle sobre o que os dados podem e não podem ser compartilhados.

Recursos de redirecionamento construídos na oportunidade

A boa notícia é que a estrutura de atribuição possui um mecanismo -chave que permite uma solução para ambas as restrições, permitindo redirecionamentos tanto na fonte de atribuição quanto no registro de gatilho!

Redirecionamento da fonte de atribuição:

Redirecionar o gatilho:

Uma integração prática para redes de anúncios e medição de terceiros

Usando redirecionamentos, várias plataformas de tecnologia de anúncios podem fazer parte do fluxo de registro para fontes e gatilhos de atribuição, permitindo assim que todas as plataformas de tecnologia de anúncios utilizem a estrutura de atribuição para seus próprios fins.

Vamos dar uma olhada em como tudo isso poderia funcionar para um anunciante mútuo hipotético

 

Fluxo de registro de fonte de atribuição

• AD Network SDK Servers serve anúncio no aplicativo/site do editor, o usuário clica no anúncio.
• Rede de anúncios SDK Registra anúncio Clique e chama Registerattribuionsource, enviando informações sobre o anúncio por meio de um ID de clique.

• Os servidores de rede de anúncios recebem clique e responde com metadados de origem de atribuição associados à campanha por meio dos cabeçalhos HTTP documentados, incluindo chaves de agregação para relatórios de rede de anúncios. Para a campanha fornecida, o anunciante configurou um URL de medição (do MMP), e a resposta inclui um redirecionamento ao URL de medição do MMP com macros povoados conforme suportado pela rede de anúncios.

• Os servidores MMP recebem clique e responda com metadados da fonte de atribuição e configurações de atribuição configuradas para a rede de anúncios (por exemplo, Windows de atribuição , metadados da campanha etc.), incluindo chaves de agregação para o aplicativo anunciante com os esquemas de relatórios escolhidos.

       * Abordaremos isso com mais detalhes, em nosso próximo post sobre relatórios com a estrutura de atribuição

Após o fluxo de registro da fonte de atribuição, a rede de anúncios e o MMP têm seus respectivos "cliques" e chaves de agregação registradas na estrutura de atribuição.

Gatilho fluxo de registro

• O usuário baixa o aplicativo.
• O MMP SDK no aplicativo Advertiser detecta instalação e chama o TRIGERATTRIBUTION, enviando informações sobre o instalação para os servidores MMP.

• Os servidores MMP recebem instalação e respostas com informações de dados de gatilho, incluindo a mesma chave de agregação usada durante o registro da fonte de atribuição, bem como encaminhar o gatilho para qualquer rede de anúncios que o anunciante optou por encaminhar eventos de conversão de aplicativos. No Singular , este é o nosso painel de " configuração de parceiros ", onde os anunciantes escolhem e escolhem quais postagens para configurar para redes de anúncios. Assim como os postagens para as redes de anúncios hoje, o MMP pode permitir que os anunciantes personalizem os postagens para cada rede de anúncios por meio do MMP Postback Macros.

* Abordaremos isso com mais detalhes, em nosso próximo post sobre relatórios com a estrutura de atribuição

• Os servidores MMP recebem clique e responda com metadados de origem e configurações de atribuição configuradas para a rede de anúncios (por exemplo, Windows de atribuição MMP, metadados da campanha, etc.).
• Repita as etapas 6-8 para eventos pós-instalação adicionais e opcionais.

Após o fluxo de registro do gatilho, o MMP e todas as redes de anúncios elegíveis receberam gatilhos notificando -os sobre um evento de conversão (instalação) e são capazes de fornecer a segunda parte de suas chaves de agregação. Se a estrutura de atribuição atribuir o gatilho a uma fonte de atribuição (tanto a rede MMP quanto a AD), ela será refletida em seus respectivos relatórios agregáveis.

Recapitular

Com esta proposta, as redes de anúncios e os MMPs são capazes de compartilhar e facilitar a atribuição para beneficiar os anunciantes mútuos MMP Relatórios de atribuição e as necessidades de otimização de campanhas de rede de redes.

Os MMPs podem receber todos os pontos de contato das redes de anúncios para que os MMPs possam executar a atribuição de último toque em todas as redes de anúncios de anúncios. O mais interessante é que o fluxo de registro da fonte de atribuição é muito semelhante à forma como as redes de anúncios e os MMPs operam hoje. Os links de rastreamento de rede de anúncios geralmente facilitam os redirecionamentos de “no decredor” para o URL de medição MMP configurado. Em teoria, isso deve facilitar para as redes de anúncios e os MMPs refazer seus URLs de medição existentes para trabalhar com a estrutura. No entanto, isso pode ser mais tecnicamente desafiador para redes de anúncios que não possuem processamento síncrono do ponto de toque.

As redes de anúncios podem receber todos os eventos de aplicativos configurados e com permissão dos MMPs, para que as redes de anúncios possam otimizar suas campanhas usando seu próprio evento configurado e relatórios agregáveis ​​compostos por seus próprios atribuições. O fluxo de registro de gatilho é um semelhante aos postais MMP-Ad-Network. Em teoria, isso deve facilitar as redes de anúncios para refazer seus pontos de extremidade de postagem para aceitar registros de gatilho.

Que perguntas permanecem

Nossa primeira caixa de privacidade na postagem do blog Android detalha algumas perguntas iniciais que tivemos ao usar a estrutura de atribuição. Respondemos a alguns deles com esta proposta, mas adicionamos mais alguns no processo

1. Como as discrepâncias podem ser abordadas?
   A proposta permite que redes de anúncios e MMPs atribuam independentemente à sua própria lógica. Dada a natureza centrada na privacidade da estrutura, pode ser que as investigações de discrepância seriam difíceis de desvendar, pois cada plataforma de tecnologia de anúncios terá seus próprios resultados de atribuição da estrutura.
2. Quais são algumas variações de integração que poderiam existir?
   Em teoria, poderia existir uma versão centrada no MMP da proposta de integração, na qual é incomum que as redes de anúncios tenham gatilhos registrados, e todos os relatórios e atribuição são facilitados por meio do MMP por meio de postais atribuídos assíncronos às redes de anúncios. Isso pode operar de maneira semelhante aos postacks somente atribuído hoje.
3. Como o Sandbox de privacidade desencoraja ou limita a medição independente por meio da estrutura de atribuição?
   Os pontos de contato e gatilhos ainda são solicitações HTTP para o back-end de uma plataforma de tecnologia de anúncios. Em teoria, as plataformas de tecnologia podem continuar a confiar nas informações enviadas nas solicitações HTTP para atribuição e relatório. O tempo de execução do SDK limitará suficientemente a atribuição independente, enquanto, ao mesmo tempo, fornecerá dados suficientes para a fonte de atribuição eficaz e acionar estratégias de registro?

O que vem a seguir?

Embora seja um pouco cedo para implementar, recebemos feedback e colaboração com nossos parceiros de rede de anúncios. Entre em contato com o seu Singular e junte -se à nossa de privacidade do aplicativo Mobile , se você ainda não o fez. Estamos compartilhando ativamente nossos comentários com o Google e convidamos você a também.

Fique de olho em nossa próxima postagem no blog, onde mergulharemos profundamente nas estratégias de relatórios, vemos eventos e relatórios agretáveis ​​usando a estrutura de areia de privacidade na estrutura de atribuição do Android.