Novo guia: Como executar aquisição de usuários de alto desempenho no iOS com o SKAdNetwork
- A aquisição de usuários no iOS está com problemas
- O retorno geral sobre o investimento caiu 38%, e os gastos ainda estão 25% abaixo do normal
- Mas existe uma solução
Privacidade não vai a lugar nenhum, e com razão. Transparência de Rastreamento de Aplicativos e SKAdNetwork está aqui para ficar, e embora provavelmente adicionem novos recursos ao longo do tempo para ajudar os profissionais de marketing a otimizar aquisição de usuários campanhas, nunca voltaremos ao caos de IDs de dispositivos que permitia rastreamento e medição sem permissão.
Ao mesmo tempo, a realidade é que a aquisição de usuários no iOS ainda está bastante comprometida.
Não só tem sido um desafio para os profissionais de marketing se adaptarem às novas realidades, como também as métricas e os dados fundamentais de que os anunciantes precisam para executar, mensurar e otimizar campanhas simplesmente estão faltando. Vemos os resultados diariamente em campanhas ineficientes e ROI abaixo do ideal.
Torne-se um especialista na SKAdNetwork
Então, qual é a solução?
Tornando-se especialista em usar SKAN … e escolher a ferramenta certa que torna isso possível. Isso’s por que nós escrevemos Singular’s guia SKAN novíssimo. Chamamos de UA de alto desempenho no iOS usando SKAN: Como fazê-lo funcionar.
Singular lançou recentemente o SKAN Advanced Analytics, um novo conjunto de recursos e funcionalidades que corrigem os problemas fundamentais inerentes ao SKAdNetwork. De forma extremamente concisa, o guia do SKAN aborda cada um dos 7 principais problemas que os profissionais de marketing enfrentam ao usar o SKAdNetwork para realizar a atribuição.
Eles são:
- dados faltantes
- Momento aleatório de postagens
- dados de conversão limitados,
- Tempo limitado para atualizações de valor de conversão
- atributos de campanha limitados
- codificação de valor de conversão complexa
- coortes ausentes
O guia explica cada problema, detalha o impacto e, em seguida, apresenta uma solução simples e clara para cada um deles.
A solução é usar o SKAN Advanced Analytics
A solução é usar SKAN Advanced Analytics para enriquecer os dados de campanha, decodificar valores de conversão em KPIs, estimar desempenho mesmo quando há’s dados ausentes devido a limites de privacidade e fornecer cohorts utilizáveis para longo prazo LTV e ROAS cálculo.
O SKAN Advanced Analytics utiliza ciência de dados sofisticada, modelagem e aprendizado de máquina para fornecer informações confiáveis e acionáveis. Os resultados são impressionantes: 87% de precisão média na previsão de receita no sétimo dia para os clientes que participaram do teste beta.
Mas não acredite apenas na nossa palavra:
“Na Space Sheep Games, dependemos de uma visão consolidada da receita proveniente de anúncios no aplicativo e compras dentro do aplicativo para entender o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade). A parceria com Singular tem sido extremamente valiosa, pois eles estão na vanguarda das mudanças no mercado.”
Rene Retz, CEO da Space Sheep Games
Os profissionais de marketing de crescimento da Qiiwi Games, Rovio, Space Sheep Games e muitas outras editoras de jogos mobile estão encontrando maneiras de obter os dados preditivos quase em tempo real de que precisam para otimizar campanhas instantaneamente, bem como os modelos de conversão sofisticados necessários para capturar toda a receita, independentemente da origem, e calcular o ROAS de maneiras que antes não eram possíveis.
“Nossa estratégia tem sido abraçar a mudança de paradigma, transformar essa disrupção em uma oportunidade para expandir nossos negócios e construir uma infraestrutura de aquisição de usuários preparada para o futuro. Singular sem dúvida, tem sido fundamental para nos ajudar a inovar nas novas formas de gerenciar aquisições.”
Kieran O’Leary, COO, Rovio
O resultado é desempenho mobile marketing em escala e velocidade que funciona para os profissionais de marketing e mantém total e completa conformidade com as diretrizes da Apple. Em outras palavras, medição de marketing segura para privacidade que não’t é ruim.
Como começar
Você poderá escaneá‑lo em poucos minutos, reconhecer os desafios e identificar as soluções que precisa para suas campanhas de crescimento. Então você pode solicite uma demo e obtenha insights personalizados sobre como o SKAN Advanced Analytics pode ajudar a entregar o crescimento que você tem se esforçado tanto para alcançar.
“Coletar e analisar dados do SKAdNetwork pode rapidamente se tornar uma tarefa demorada e árdua. O pacote SKAdNetwork da Singularnos ajudou a melhorar significativamente. Conseguimos otimizar a coleta de dados e os modelos de BI para atender às nossas necessidades e prever com precisão as receitas futuras.”
Marcus Dale, diretor de tecnologia da Qiiwi Games
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