Novo guia: Como executar aquisição de usuários de alto desempenho no iOS com o SKAdNetwork

• A aquisição de usuários no iOS está com problemas
• O retorno geral sobre o investimento caiu 38%, e os gastos ainda estão 25% abaixo do normal
• Mas existe uma solução

A privacidade não vai desaparecer, e com razão. O App Tracking Transparency e o SKAdNetwork vieram para ficar, e embora provavelmente adicionem novos recursos ao longo do tempo para ajudar os profissionais de marketing a otimizar de aquisição de usuários , nunca mais voltaremos à permissividade total dos IDs de dispositivos que permitia o rastreamento e a mensuração sem permissão.

Ao mesmo tempo, a realidade é que a aquisição de usuários no iOS ainda está bastante comprometida.

Não só tem sido um desafio para os profissionais de marketing se adaptarem às novas realidades, como também as métricas e os dados fundamentais de que os anunciantes precisam para executar, mensurar e otimizar campanhas simplesmente estão faltando. Vemos os resultados diariamente em campanhas ineficientes e ROI abaixo do ideal.

Torne-se um especialista na SKAdNetwork

Então, qual é a solução?

Dominar o uso do SKAN e escolher a ferramenta certa para isso. É exatamente por isso que escrevemos Singular sobre SKAN. Chamamos de " Aquisição de usuários de alto desempenho no iOS usando SKAN: Como fazer funcionar" .

Singular lançou recentemente o SKAN Advanced Analytics , um novo conjunto de recursos e funcionalidades que corrigem os problemas fundamentais inerentes ao SKAdNetwork. De forma extremamente concisa, o guia do SKAN aborda cada um dos 7 principais problemas que os profissionais de marketing enfrentam ao usar o SKAdNetwork para realizar a atribuição.

Eles são:

1. dados faltantes
2. Momento aleatório de postagens
3. dados de conversão limitados,
4. Tempo limitado para atualizações de valor de conversão
5. atributos de campanha limitados
6. codificação de valor de conversão complexa
7. coortes ausentes

O guia explica cada problema, detalha o impacto e, em seguida, apresenta uma solução simples e clara para cada um deles.

A solução é usar o SKAN Advanced Analytics

A solução consiste em usar o SKAN Advanced Analytics para enriquecer os dados da campanha, decodificar os valores de conversão em KPIs, estimar o desempenho mesmo quando há dados ausentes devido a limites de privacidade e fornecer grupos utilizáveis ​​para de LTV e ROAS .

O SKAN Advanced Analytics utiliza ciência de dados sofisticada, modelagem e aprendizado de máquina para fornecer informações confiáveis ​​e acionáveis. Os resultados são impressionantes: 87% de precisão média na previsão de receita no sétimo dia para os clientes que participaram do teste beta.

Mas não acredite apenas na nossa palavra:

“Na Space Sheep Games, dependemos de uma visão consolidada da receita proveniente de anúncios no aplicativo e compras dentro do aplicativo para entender o ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade). A parceria com Singular tem sido extremamente valiosa, pois eles estão na vanguarda das mudanças no mercado.”

Rene Retz, CEO da Space Sheep Games

Os profissionais de marketing de crescimento da Qiiwi Games, Rovio, Space Sheep Games e muitas outras editoras de jogos mobile estão encontrando maneiras de obter os dados preditivos quase em tempo real de que precisam para otimizar campanhas instantaneamente, bem como os modelos de conversão sofisticados necessários para capturar toda a receita, independentemente da origem, e calcular o ROAS de maneiras que antes não eram possíveis.

“Nossa estratégia tem sido abraçar a mudança de paradigma, transformar essa disrupção em uma oportunidade para expandir nossos negócios e construir uma infraestrutura de aquisição de usuários preparada para o futuro. Singular sem dúvida, tem sido fundamental para nos ajudar a inovar nas novas formas de gerenciar aquisições.”

Kieran O'Leary, COO, Rovio

O resultado é mobile em escala e velocidade, que funciona para os profissionais de marketing e mantém total conformidade com as diretrizes da Apple. Em outras palavras, uma mensuração de marketing que protege a privacidade e não é ruim.

Como começar

Obtenha o guia aqui.

Em poucos minutos, você poderá analisar os dados, identificar os desafios e as soluções necessárias para suas campanhas de crescimento. Em seguida, poderá solicitar uma demonstração e obter informações personalizadas sobre como o SKAN Advanced Analytics pode ajudá-lo a alcançar o crescimento pelo qual você tanto se esforçou.

“Coletar e analisar dados do SKAdNetwork pode rapidamente se tornar uma tarefa demorada e árdua. O pacote SKAdNetwork da Singularnos ajudou a melhorar significativamente. Conseguimos otimizar a coleta de dados e os modelos de BI para atender às nossas necessidades e prever com precisão as receitas futuras.”

Marcus Dale, diretor de tecnologia da Qiiwi Games