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Resumo
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Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por IA para Mobile : os profissionais de marketing devem utilizar o UGC gerado por IA para anúncios curtos em mobile , pois isso permite iterações criativas rápidas e produção com custo-benefício. Concentre-se em testar uma ampla gama de variações (30 a 40) para descobrir as peças criativas de alto desempenho que geram engajamento com o público.
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Principais fatores de desempenho: priorize cinco fatores críticos que influenciam o desempenho do anúncio: o gancho inicial, a seleção do ator, o estilo de edição, as imagens de jogabilidade ou do produto e a música. Esses elementos são vitais para maximizar as taxas de cliques (CTR) e as taxas de conversão, enquanto a chamada para ação é menos crucial, já que a maioria dos usuários não assiste aos vídeos até o final.
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Combata a fadiga criativa com iteração: Para lidar com a fadiga criativa, considere substituir elementos como atores em anúncios de sucesso para renovar e revitalizar o desempenho. Testes e iterações contínuos são cruciais para manter o engajamento e garantir o sucesso a longo prazo com campanhas de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por IA.
Você pode usar UGC gerado por IA para todas as suas necessidades de publicidade? Ainda não totalmente, segundo Poolday CEO Alexei Chemenda. Mas está próximo, e funcionará bem para anúncios de formato curto mobile anúncios.
“Se comparar onde estava há dois anos, é absolutamente insano,” Chemenda me disse em um recente podcast Growth Masterminds. “Se comparar onde o mundo quer que esteja, provavelmente está 60% lá, 70% lá. Então é um ótimo ponto de partida, e com a configuração correta, certamente entrega resultados.”
Então, como você pode acabar com isso usando conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por IA?
Clique em reproduzir e continue rolando a tela:
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por IA: do que estamos falando aqui?
AI user generated content (UGC) is already massive and growing. You’ve certainly seen it in mobile ads, even if you didn’t completely notice it or weren’t entirely sure if you were seeing a human or an AI-generated avatar. It often includes one or more of:
- Avatares de IA, ou humanos virtuais
- Vozes sintéticas, frequentemente em vários idiomas
- Geração de scripts, que pode apresentar qualidade variável
- Composição de cenas, que é a inteligência artificial inserindo avatares em cenas como casas, carros, escritórios, etc.
Os profissionais de marketing usam conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por IA porque é rápido e barato: é possível criar centenas ou até milhares de variações criativas em questão de horas, não dias ou semanas. Isso ajuda a localizar conteúdo com tradução automática por IA e é ótimo para iterações criativas rápidas, permitindo encontrar a peça com melhor desempenho.
Atualmente, a Poolday tem obtido sucesso em setores como:
- Jogos hipercasuais
- RPGs e jogos de combinar 3
- Aplicativos de histórias interativas
- jogos de cassino social
- marcas de comércio eletrônico
A desvantagem surge quando se atinge a lacuna de 30 a 40% mencionada por Chemenda: plataformas de qualidade inferior ou mesmo projetos ambiciosos em ferramentas de geração de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) de ponta correm o risco de introduzir falhas visuais. As traduções podem não ser perfeitas, o que pode confundir, irritar ou até mesmo ofender pessoas nos mercados em que você está tentando entrar. E nem sempre é claro se os anúncios gerados por IA precisam ser divulgados e, em caso afirmativo, como.
Mas, em telas pequenas, grande parte disso é menos perceptível:
“O importante é lembrar onde o anúncio será exibido”, diz Chemenda. “Se for um conteúdo curto exibido em mobile para usuários que rolam a tela, então talvez os detalhes não importem tanto.”
Eu já passei por isso pessoalmente. Um exemplo: uma pequena ferramenta de IA, como uma configuração no meu software de produção de podcast, que redireciona o foco do olhar diretamente para o ponto de vista da câmera, dando a impressão de que você está olhando diretamente para o público, mesmo que esteja lendo um roteiro. Algumas dessas coisas que funcionam bem em uma tela pequena na mão não ficam tão boas, necessariamente, em uma tela gigante na parede.
Mas em uma tela pequena, ninguém percebe.
5 fatores-chave que impactam o desempenho
Os anunciantes de performance entendem: eles não estão tentando criar algo que vá ficar exposto no Louvre. Eles querem algo que realmente faça a diferença nas taxas de cliques (CTR) e nas taxas de conversão.
Under that definition, it’s less about the artistic value or even how realistic the depiction of a human is than whether your creative generates ROAS.
Para isso, existem 5 fatores-chave:
- Gancho (os primeiros segundos)
- Ator
- Estilo de edição (cortes bruscos, contínuo, uso de filtros)
- Vídeos de jogabilidade ou do produto
- Música
Curiosamente, o apelo à ação não é um fator tão crítico, diz Chemenda, porque a maioria das pessoas não assiste ao vídeo até o final. (Um ponto interessante para testar: usuários/jogadores de alta qualidade que monetizam bem têm a mesma correlação com pessoas que assistem ao vídeo até o final?)
Você pode brincar com mais variáveis, acrescenta ele, mas essas são as cruciais. Começar com essas 5 oferece a maior chance de se concentrar no que realmente importa e, no fim das contas, encontrar a solução ideal: um anúncio excelente que supera em muito os demais.
(Dica: este é o tipo de criatividade que você precisa encontrar antes de poder expandir.)
Encontre seu talento criativo excepcional com conteúdo gerado por IA
É preciso beijar muitos sapos para encontrar uma princesa. Ou um príncipe. Ou, melhor ainda, um unicórnio de verdade: uma peça criativa 10 vezes melhor que você precisa encontrar ANTES de aumentar seu investimento em anúncios.
A matemática é a mesma quando o conteúdo criativo é, por acaso, conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por inteligência artificial.
Beije muitos sapos.
Seja bastante criativo.
3 ou 4 não são suficientes. Muitos profissionais de marketing fracassam com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com IA, diz Chemenda, porque testam apenas algumas peças criativas e esperam sucesso instantâneo. Em vez disso, você precisa de pelo menos 30 a 40 peças criativas apenas para sair da fase de aprendizado.
Em resumo: sucesso = volume + iteração.
Assim como em qualquer outra forma de criação, ter sucesso com conteúdo gerado pelo usuário (UGC) por IA não se resume a acertar de primeira… trata-se de produção constante, iteração rápida e aprendizado paciente. (A paciência também é a parte mais difícil para mim!) Isso permite descobrir quais mensagens, atores e ganchos realmente funcionam.
Um raio de luz num oceano infinito de sapos não-reais: uma única pessoa criativa pode gerar múltiplos vencedores:
“Criamos um anúncio em agosto de 2022, então já se passaram dois anos e meio, e esse anúncio e suas variações diretas, ou seja, quando trocamos o gancho ou o ator de IA, ele ainda continua sendo o que mais nos gera investimento”, diz Chemenda, que além de CEO da Poolday também é fundador de um estúdio de publicação de aplicativos mobile . “E gastamos cerca de US$ 400.000 por mês.”
Isso é... impressionante.
E irritante.
Os profissionais de marketing que encontram uma peça criativa excepcional que parece nunca parar de ter um bom desempenho geralmente ficam irritados porque continuam sem conseguir superá-la. (Mas, sim: você precisa continuar tentando!)
Matar a fadiga criativa
A beleza absoluta do conteúdo gerado pelo usuário por IA se revela quando você começa a sentir a fadiga criativa.
O cenário é o seguinte: você encontrou um anúncio que funciona muito bem e já o explorou ao máximo... e a fadiga criativa começa a corroer seus resultados lentamente. Nos dados, você vê um declínio gradual e prolongado no desempenho daquele anúncio.
O que fazer?
Não é preciso reinventar a roda e jogar fora toda aquela peça criativa que já foi um sucesso. Em vez disso, troque o ator. Claramente, algo no FORMATO do anúncio e na sua MENSAGEM funcionou… talvez uma apresentação visual diferente revitalize este anúncio e o faça retornar aos seus tempos áureos de altíssimo desempenho.
Chemenda já viu funcionar. Experimente.
Mas, ei: conteúdo gerado pelo usuário por IA não é uma varinha mágica
Hum... sim.
Eu também gosto de IA, mas ela não fará todo o meu trabalho. E o mesmo vale para você. Assim como qualquer outra forma de criação, o conteúdo gerado pelo usuário por IA dá trabalho.
Com ou sem IA, um bom conteúdo gerado pelo usuário (CGU) exige planejamento, iteração e narrativa. Um rosto humano por si só não basta. Um ótimo ator por si só não basta. Não dá para simplesmente colocar um ator em um anúncio genérico e achar que está tudo resolvido. A mensagem ainda importa. A história ainda importa. Você ainda precisa de um apelo emocional. Você ainda precisa de uma narrativa envolvente.
Portanto, invista o tempo necessário em cada um dos 5 fatores principais: o gancho, o ator, o estilo de edição, as cenas de jogabilidade ou do produto e a música.
Mas certifique-se de que a ideia central, a história principal, seja incrível. Ou faça iterações até que seja.
Mais detalhes no podcast completo!
Assista, ouça, peça à IA para resumir para você, mas aproveite todos os benefícios no podcast completo. Veja o que você pode esperar:
- 00:00 Introdução e Contexto
- 00:42 Conheça Alexei Chemenda: CEO da Poolday
- 02:28 O Poder da Curiosidade no Marketing
- 03:00 IA Generativa para Conteúdo Gerado pelo Usuário: Uma Visão Geral
- 05:29 Testes e Iteração em Conteúdo Gerado pelo Usuário com IA
- 07:23 Histórias de Sucesso e Melhores Práticas
- 11:46 Quem se beneficia mais com o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) criado por IA?
- 13:54 Criando anúncios UGC eficazes com IA
- 21:58 O Futuro da Publicidade Personalizada
- 24:32 Ética e marcação em conteúdo gerado pelo usuário com IA
- 27:14 Considerações finais e principais conclusões
