Amazon lança IA generativa para anúncios: vídeos de produtos, GIFs animados

A nova IA generativa da Amazon para anúncios criará vídeos personalizados exibindo os produtos dos varejistas em apenas alguns minutos, automaticamente. Lançado hoje na conferência anual de vendedores da empresa, Accelerate, a nova capacidade de IA generativa da Amazon para anúncios também poderá criar curtas animações — pense em GIF animado — que tornam uma imagem estática mais visualmente interessante e chamativa.

“Usando uma única imagem de produto, o gerador de vídeo cria vídeos personalizados gerados por IA, adaptados à proposta de venda distinta e às características de um produto, aproveitando as percepções exclusivas da Amazon para dar vida à história de um produto de forma vívida,” diz a Amazon.

Aqui está o novo gerador de vídeo de IA:

E aqui está o novo gerador de imagem ao vivo:

O que sabemos sobre os vídeos gerados

A Amazon tem trabalhado em IA generativa para anúncios há pelo menos um ano.

De acordo com TechCrunch, clipes de vídeo do gerador de vídeo da Amazon’s levarão cerca de 5 minutos para gerar, e os anunciantes receberão 4 variações para escolher. Embora a Amazon afirme que eventualmente permitirá vídeos mais longos com cenas mais complexas, por enquanto são:

• 6-9 segundos de duração
• Resolução 720P
• 24 quadros/segundo

As imagens ao vivo, ou animações curtas, podem ser personalizadas com um título (você pode escolher a fonte), um logotipo e alguma música ou trilha sonora de fundo. 

Ambas as funcionalidades estão “em beta para alguns anunciantes selecionados nos EUA,” mas não há compromisso da Amazon em termos de quando isso estará totalmente disponível para todos. (Ou quando estará disponível para idiomas além do inglês.)

Eles também são gratuitos para varejistas e anunciantes. 

O que a Amazon não mostra nos vídeos de demonstração, que são um pouco longos em estilo e curtos em substância, é como os anunciantes os criam: que tipo de prompts eles podem usar e quais — se houver — barreiras são construídas na tecnologia para minimizar artefatos indesejados ou alucinações nas imagens e vídeos criados.

Claro, para qualquer produto de IA generativa para anúncios, é importante que haja uma etapa de aprovação do anunciante.

Posso ver situações em que os compradores podem querer reembolsos se os vídeos ou fotos ao vivo acidentalmente prometerem recursos ou funcionalidades que na verdade não existem. Com base nos vídeos que a Amazon apresenta, as funcionalidades de IA generativa parecem focadas em colocar produtos em ambientes atraentes e apropriados, o que faz todo o sentido.

IA generativa para anúncios: em breve estará em todo lugar

A Amazon, claro, não está sozinha ao usar IA generativa para publicidade. O Google tem testado isso desde o final de 2023 em anúncios Performance Max, embora haja pouco avanço para torná-lo totalmente mainstream. 

O Google prometeu tornar isso beta para todos os anunciantes até o final de 2024.

Microsoft, TikTok e Meta também estão trabalhando em IA generativa para anúncios, embora a solução do TikTok não seja para arte ou design, mas sim para assistência na criação de conteúdo e campanhas. Snap, Pinterest, Reddit e X (Twitter) ainda não anunciaram ferramentas ou tecnologias de IA generativa para anúncios, embora todos tenham suas próprias capacidades de IA generativa.

Na verdade, o TikTok acabou de habilitar IA generativa para criar “gerado por usuários” conteúdo, segundo o consultor de crescimento de apps Alper Taner. Ainda não consigo vê-lo no TikTok Ads Manager, pode estar em lançamento limitado, mas Taner diz “você realmente pode criar conteúdo UGC em minutos usando avatares (até com efeitos de tela verde), legendas, traduções, narrações etc.”

E a Meta acabou de anunciou que suas ferramentas de IA generativa para anúncios estão ganhando uso significativo … e parecem ser muito bem-sucedidas:

“Também continuamos a ver uma forte adoção das nossas ferramentas de anúncios com IA generativa, com mais de um milhão de anunciantes usando as ferramentas e 15 milhões de anúncios criados com elas no último mês. Em média, as campanhas de anúncios que usam os recursos de IA generativa da Meta resultaram em uma taxa de cliques 11% maior e uma taxa de conversão 7,6% maior em comparação com as campanhas que não usaram os recursos.”

Os anunciantes, claro, estão usando toneladas de ferramentas por conta própria: veja 10 coisas que os profissionais de marketing digital estão fazendo com IA generativa agora para algumas ideias, ou 80 ferramentas de IA generativa para profissionais de marketing, ou 10 ferramentas de IA generativa para marketing de crescimento de aplicativos

A Amazon diz que 89% dos consumidores querem ver mais vídeos de marcas em 2024. O que significa, eu acho, que devemos nos preparar para ver mais anúncios em vídeo na Amazon e outras plataformas nos próximos anos.

“O gerador de vídeo é outra inovação significativa que aproveita a IA generativa para inspirar criatividade e entregar mais valor tanto para anunciantes quanto para compradores,” disse o vice-presidente da Amazon Ads, Jay Richman, em uma declaração. “Estamos trabalhando arduamente para entregar aplicações de IA generativa que capacitam os anunciantes a criar anúncios visualmente impressionantes e de alto desempenho.”

Uma coisa que ainda não está clara: se a Amazon fornecerá uma tag “gerada por IA” em tudo o que for criado por sua IA generativa para mecanismos de anúncios.