월드리 가든

월드리드 가든은 폐쇄된 생태계를 의미합니다. 외부 앱, 웹사이트 또는 기타 외부 서비스에 대한 제한된 액세스만 제공하는 플랫폼입니다. 월드리드 가든의 예로는 페이스북과 같은 소셜 미디어 플랫폼, 구글과 같은 검색 엔진 또는 아마존과 같은 전자상거래 플랫폼이 있습니다. 월드리드 가든은 사용자를 플랫폼에 유지하도록 설계되어 있어 회사에 사용자 경험에 대한 더 많은 제어를 제공하고 고객 및 사용자와 광고주 모두에게 수익을 극대화합니다. 

다음과 같이 애드버티파이 는 강조합니다:

월alled 가든은 디지털 광고 환경 내에서 디지털 광고 기회의 대다수를 차지합니다. 실제로 지난해 구글, 메타, 아마존은 전체 디지털 광고 지출의 74% 시장 점유율을 차지했으며 이 수치는 GDPR로 인해 유럽에서 더욱 높아질 것으로 예상됩니다.

월alled 가든은 사용자 및 플랫폼 소유자에게 유익할 수 있지만 올바른 도구 없이는 마케터와 광고주에게 문제를 일으킬 수 있습니다.

마케터가 월alled 가든과 어떻게 협업하는지 이해하기 위해, 디지털 광고 환경의 대다수를 차지하는 이유를 검토해 보겠습니다. 특히 플랫폼 측면에서 월alled 가든의 몇 가지 장점은 다음과 같습니다:

• 사용자 유지: 월alled 가든은 사용자 유지 및 참여 를 높이기 위해 원활한 엔드 투 엔드 경험을 제공합니다. 
• 데이터 수집: 월alled 가든은 사용자에 대한 방대한 데이터를 수집하여 플랫폼이 사용자 경험을 더욱 최적화하고 수익을 창출하도록 돕습니다.
• 수익 창출: 사용자에 대한 모든 데이터를 통해 월alled 가든은 광고 타겟팅, 프로모션 콘텐츠 및 기타 수익 창출 활동에 사용자 데이터의 부분적 액세스를 제공하여 수익과 수익 창출을 유도하도록 설계되었습니다.

반대로 마케팅 측면에서 볼 때, 폐쇄적인 생태계는 다음과 같은 문제를 야기할 수 있습니다

• 제한된 접근성: 폐쇄적인 생태계가 마케터에게 제한된 접근성만을 제공하기 때문에 여러 플랫폼에서 광고 캠페인의 효과를 추적하기가 어렵습니다.
• 제한된 데이터: 폐쇄적인 생태계는 일반적으로 마케터에 대한 제한된 데이터와 분석만을 제공하며 사용자 정보 및 참여 지표에 대한 접근을 제한합니다. 
• 제한된 제어: 폐쇄적인 생태계는 마케터가 타겟팅 및 캠페인에 대해 가지는 제어를 제한하며 일반적으로 광고 콘텐츠, 타겟팅, 게재 위치 등에 관한 특정 규칙과 지침을 가지고 있습니다.

월드가든에서 광고하는 데에는 어려움이 따르지만 주요 월드가든은 규모도 크고 어디에나 존재하기 때문에 무시할 수 없으며 마케터들은 일반적으로 주요 플레이어와 협력하는 데 따르는 어려움을 받아들입니다. 그러나 페이스북이나 구글과 같은 월드가든에서 수행하는 마케팅 활동을 최대한 활용하기 위해 많은 마케터들은 월드가든의 광고 성과 데이터를 보완하기 위해 타사 툴을 사용합니다.

리더로서 마케팅 분석, Singular마케터가 폐쇄형 플랫폼 광고의 과제를 헤쳐 나가도록 돕습니다. Singular 마케터가 폐쇄형 플랫폼 광고의 과제를 헤쳐 나가도록 돕습니다. Singular마케터가 폐쇄형 플랫폼 광고의 과제를 헤쳐 나가도록 돕습니다. Singular 마케터가 폐쇄형 플랫폼 광고의 과제를 헤쳐 나가도록 돕습니다. Singular 공식 어트리뷰션 파트너로서 주요 폐쇄형 플랫폼과 협력해, 마케터가 효과를 측정하고 캠페인 성과를 최적화할 수 있도록 프라이버시를 보호한 승인 데이터에 특별히 접근할 수 있게 합니다.

이를 통해 Singular 가 모든 마케팅 데이터를 수집하므로 각 폐쇄형 플랫폼에서 데이터를 수집하는 데 걸리는 시간을 절약할 수 있습니다. 이후 Singular 이 이를 표준화하고 정규화하여 단일 창에서 제공합니다. 

요약하면, Singular 은 마케터에게 ROI 인사이트를 제공하여 광고에 사용하는 폐쇄형 플랫폼을 이해하고 마케팅 활동을 파악할 수 있도록 합니다.