실시간 입찰(RTB)이란 무엇인가?

실시간 입찰(RTB)은 프로그램매매 광고 분야 내에서 미디어 구매의 한 유형입니다. RTB는 웹 페이지 또는 앱이 로드되는 동안 실시간으로 이루어지는 경매에서 광고가 구매되고 판매되는 과정을 말합니다. 실시간 입찰은 프로그램매매 광고 생태계의 일부분에 불과하며 종종 공급측 플랫폼(SSP) 또는 애드 익스체인지 및 수요측 플랫폼(DSP) 에 의존하여 광고 구매자와 판매자 간의 거의 즉각적인 경매를 촉진합니다.

실시간 입찰은 어떻게 작동합니까?

실시간 입찰은 구매자와 판매자 간의 프로그램 방식 광고를 용이하게 하는 방법 중 하나입니다. 실시간 입찰은 약 100밀리초 내에 발생하며 수요측 플랫폼(DSP)과 판매측 플랫폼(SSP), 즉 광고 교환에 의해 촉진됩니다.

다음은 높은 수준에서 RTB가 작동하는 방식입니다:

사용자가 웹사이트나 앱을 로드하기 시작하면 광고 교환에 요청이 전송됩니다
광고 교환은 방문자에 대한 정보가 있는 경우 해당 정보와 방문 중인 웹사이트 또는 앱을 제공받습니다
광고 교환은 사용자 데이터(예: 연령, 인구통계, 선호도 등)를 유사한 대상 인구통계를 입찰하는 광고주와 일치시킵니다
광고주는 실시간으로 수요측 플랫폼을 통해 입찰가를 제시합니다
실시간 경매가 진행되고 이 경매의 승자가 방문자에게 광고를 표시할 수 있습니다

Digiday의 강조대로, 광고주에게 있어 이 모든 자동화되고 실시간인 프로세스의 효율성이 주요 장점입니다:

실시간 입찰 덕분에 광고 구매자는 더 이상 게시자 또는 광고 네트워크와 직접 협력하여 광고 가격을 협상하고 광고 트래픽을 발생시키지 않아도 됩니다. 교환 및 기타 광고 기술을 사용하여 다양한 사이트에 걸친 엄청난 범위의 인벤토리에 액세스하고 가장 가치 있다고 판단되는 노출만 선택할 수 있습니다. 이는 잘못된 사용자에게 낭비되는 노출 수를 줄일 뿐만 아니라 비용이 많이 들고 신뢰할 수 없는 인적 광고 구매자의 필요성을 최소화합니다.

게시자의 경우 실시간 입찰은 광고 인벤토리가 더 광범위한 구매자에게 도달할 수 있도록 하여 수익과 광고 게재율을 높일 수 있으므로 유리할 수도 있습니다.

Singular 는 어떻게 실시간 입찰(RTB)을 추적합니까?

프로그램 방식 광고 캠페인을 관리하는 과정에는 일반적으로 여러 마케팅 채널과 광고 플랫폼을 관리하는 것이 포함됩니다. 그 결과, 실시간 입찰 캠페인 성과를 분석하는 것은 광고주에게 어려운 과제일 수 있습니다.

마케팅 분석 분야의 리더인 , Singular 은 광고주가 과학적 접근 방식으로 마케팅 활동을 전개하고 캠페인을 최적화할 기회를 발견할 수 있도록 지원합니다. 정확하고 시기적절한 ROI 인사이트를 통해 마케터는 RTB 광고 캠페인의 성과를 극대화할 수 있습니다. 또한 Singular 는 프로그램 방식 광고주에게 비용 집계 도구를 제공하여 모든 소스에서 비용 및 마케팅 데이터를 추출할 수 있도록 합니다

요약하면, 비용을 집계하고 마케팅 분석 도구 모음을 제공함으로써 Singular 를 통해 마케터는 실시간 입찰 광고 캠페인에서 가장 높은 ROI를 달성할 수 있습니다.

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