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요약
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유연한 어트리뷰션 기능 활용: AdAttributionKit(AAK)의 새로운 중복 재참여 기간 및 설정 가능한 어트리뷰션 기간을 활용하여 재참여 캠페인의 측정 정확도를 향상하세요. 이를 통해 개별 캠페인 성과를 더욱 정확하게 추적하고 사용자 상호작용을 기반으로 최적화할 수 있습니다.
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국가 코드를 활용한 지역 타겟팅 최적화: 포스트백의 새로운 국가 코드 기능을 활용하여 지역 타겟팅 및 캠페인 분석을 개선하세요. 이를 통해 마케터는 지역 데이터를 기반으로 전략을 맞춤화하여 궁극적으로 광고 게재 효율을 높이고 ROI를 높일 수 있습니다.
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테스트 및 검증 프로세스 강화: AAK 어트리뷰션 설정을 더욱 쉽게 테스트할 수 있도록 개발 포스트백 도구를 구현하세요. 테스트 프로세스를 간소화함으로써 마케터는 전체 광고 흐름 없이도 어트리뷰션 전략을 신속하게 검증할 수 있으며, 시간과 리소스를 절약하는 동시에 정확한 캠페인 측정을 보장할 수 있습니다.
예상대로 WWDC 2025에서는 새로운 SKAdNetwork인 AdAttributionKit(AAK ) 에 몇 가지 중요한 업데이트가 있었습니다 . 전반적으로 AAK는 더욱 유연하고 정확하며, 설치 위치의 지리적 데이터를 이해하는 데 더욱 유용하고 테스트하기도 쉬워질 것입니다.
다음은 5가지 주요 업데이트 사항입니다
- 겹치는 재참여 기간
- 설정 가능한 속성 부여 기간
- 설정 가능한 기여도 쿨다운
- 포스트백의 국가 코드
- 포스트백 테스트가 더 쉬워졌습니다
무엇을 알아야 할까요? 하나씩 자세히 살펴본 다음, 주의해야 할 점에 대해 이야기해 보겠습니다.
1. 중복되는 재참여 기간
현재는 하나의 재참여 전환 윈도우만 가능합니다. iOS 18.4 이후엔 겹치는 전환 윈도우를 다중으로 사용할 수 있습니다.
도대체 왜 이걸 원하시는 거죠?
여러 개의 재참여 캠페인을 진행하고 있을 수도 있고, 여러 개의 재참여 파트너를 활용하고 있을 수도 있습니다.
이제 "전환 태그"를 사용하여 이러한 재참여 활동을 구분할 수 있습니다. 그리고 어떤 재참여 활동이 성공적이었는지 알 수 있습니다.
2. 설정 가능한 기여 기간
현재 AAK에서는 클릭 유입 분석 기간을 30일로 설정하거나 조회 유입 분석 기간을 1일로 설정할 수 있습니다.
Apple이 WWDC 2025에서 공개한 바와 같이, iOS 18.4 이상 버전에서는 원하는 어트리뷰션 기간(attribution window)을 지정할 수 있습니다. 다음과 같이 설정할 수 있습니다
- 광고 네트워크별
- 상호작용 유형별 (클릭 또는 보기)
- 전 세계적으로
흥미롭게도, 일부 상호작용 유형을 무시할 수도 있습니다. 따라서 이론적으로는 특정 광고 네트워크에서 발생한 모든 조회 광고를, 적어도 기여도 분석 목적상으로는 무시할 수 있습니다.
중요: 이는 설치에만 해당되며, 재가입에는 적용되지 않습니다.
그렇다면 옵트인 비율이 낮은 이유는 무엇일까요?
애플의 설명처럼, 재참여 광고 상호작용과 전환은 시간 간격 없이 바로 연달아 발생하기 때문입니다.
이제 광고 성과를 더욱 세밀하게 제어할 수 있습니다. 성과 중심 캠페인에는 더 짧은 기간을, 브랜드 중심 광고에는 더 긴 기간을 설정할 수 있습니다.
3. 기여도 쿨다운 설정
현재 SKAN 이나 AAK에서 전환이 매우 빠르게 발생할 경우 신호가 잘못 귀속될 수 있습니다. 예를 들어 설치 후 빠른 재참여가 발생하는 경우입니다.
18.4 버전에서는 후속 전환이 어트리뷰션 경쟁을 하지 않도록 어트리뷰션 쿨다운을 설정할 수 있습니다. 설치 및 재참여 전환 유형별로 쿨다운을 설정할 수 있습니다. 예를 들어 설치 전환에는 6시간, 재참여 전환에는 1시간의 쿨다운을 설정할 수 있습니다.
애플은 이렇게 생각합니다
광고 네트워크에서 광고가 게재되고 광고 기반 전환이 발생하면 광고주가 사용자 참여도를 측정할 수 있는 기간이 시작됩니다. 이 기간을 전환 기간이라고 합니다. 광고주는 updateConversionValue API를 호출하여 구독 및 인앱 구매와 같이 사용자가 앱에서 수행하는 활동을 기반으로 전환 가치를 측정할 수 있습니다.
실제로 이러한 광고 기여도 분석은 동일한 기기에서 동일한 광고 앱에 대해 동시에 여러 번 발생할 수 있습니다. 전환 기간이 겹치는 경우, 가장 적절한 전환에 대한 측정이 이루어지지 않을 수 있습니다.
설정 가능한 기여도 쿨다운 기능은 이러한 문제를 방지하여 가치 있는 전환 후 이벤트에 대해 올바른 광고가 기여도를 받도록 보장합니다.
4. 포스트백에 국가 코드가 포함되어 있습니다(!!!)
이건 정말 대단해!
SKAN과 AAK 초기 버전에서는 기본적으로 지리적 정보가 제공되지 않았습니다. 즉, 지리적 정보를 사용하려면 전환 가치를 지불해야 했고, 광고 캠페인 타겟팅이 모든 광고가 노출될 위치를 정확하게 예측하기를 바랄 수밖에 없었습니다.
이제 포스트백에 앱 스토어 자체에서 가져온 국가 코드를 선택적으로 포함할 수 있습니다.
개인 정보 보호를 위해 익명성이 적용되지만, 개인정보 보호 기준을 충족하는 경우 이 기능을 활성화하면 기본적으로 지리 정보가 수집됩니다. 이를 통해 더욱 효과적인 지역 타겟팅, 최적화 및 캠페인 분석이 가능해집니다.
5. 포스트백 테스트가 더 쉬워짐
iOS 18.4에서는 개발자 설정에 개발 포스트백 도구가 추가되어 AAK 속성 부여 설정을 훨씬 쉽게 테스트할 수 있습니다.
이를 통해 다음을 수행할 수 있습니다
- 실제 게시자 앱/광고 흐름 없이 개발 포스트백을 생성합니다
- 수동 구성:
- 전환 유형(설치 또는 재활성화)
- 국가 코드
- 데이터 세분성
- 테스트 서버로 포스트백을 전송하세요
- 테스트 중에 API 호출을 통해 변환 값을 업데이트합니다
- 포스트백을 수동으로 전송하거나 자동으로 전송되도록 설정합니다
이렇게 하면 서버 파이프라인 검증이 더 쉬워지고, 테스트를 위해 전체 광고 설치 과정을 실행할 필요가 없습니다.
WWDC 2025 요약: 새로운 AAK 기능 및 이점
WWDC 2025에서 공개된 새로운 AAK 기능 및 이점에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다
| 특징 | 무엇이 새로워졌거나 개선되었나요? | 그 영향이나 이점은 무엇인가요? |
| 겹치는 재참여 기간 | 변환 태그가 있는 여러 창 | 보다 세분화된 재참여 측정 |
| 설정 가능한 속성 부여 기간 | 네트워크별 및 유형별 맞춤 설정 | 정밀하게 조정된 귀속 행동 |
| 설정 가능한 기여도 쿨다운 | 중복 속성 차단 | 향상된 귀속 정확도 |
| 포스트백의 국가 코드 | 개인 정보 보호 기능이 있는 선택적 지리 정보 필드 | 향상된 지리적 타겟팅 및 보고 기능 |
| 다양한 환경에서 테스트 가능성 향상 | iOS 설정의 개발자 포스트백 도구 | 더 쉽고 빠른 테스트 |
하지만 함정이 있죠, 그렇죠?
이 모든 것은 정말 좋은 일입니다. 어떤 경우에는 아주 훌륭하기까지 합니다.
하지만 AAK의 문제는 SKAN 4와 동일합니다. 저희 SKAN 채택 현황판을 보시면 아시겠지만 , 2022년 10월에 출시된 SKAN 4의 채택률은 아직 50%에도 미치지 못하고 있습니다.
대다수 주요 업체는 아직 SKAN 3을 사용하고 있습니다. TikTok만이 주로 SKAN 4를 사용하고, Meta, Google, Snap은 모두 기본적으로 SKAN 3입니다. AAK는 2024년 3월에 처음 출시된 지 1년 넘었으며, 채택이 거의 이루어지지 않았습니다. Apple Ads는 Apple’s 자체 어트리뷰션 방법을 이제 막 지원하기 시작했으며, 여전히 SKAN을 사용하고 있습니다.
Apple’s 프레임워크와 기술을 사용하지 않고, 모든 대형 플레이어들은 어트리뷰션·측정에서 서로 다른 방식을 시도하고 있습니다, 주로 다중 터치포인트 기반 내부 모델링과 MMP와의 어트리뷰션 정보 공유에 집중합니다:
- 구글이 통합 전환 측정 기능을 방금 출시했습니다.
- Meta에는 AEM과 Advanced AEM이 있습니다
- TikTok, Advanced SAN을 통해 추가 데이터 공개
- Snap은 고급 SAN 제품을 제공합니다
문제는 이겁니다. AAK가 아무리 좋아도 생태계가 뒷받침되지 않으면 소용없다는 거죠. 그리고 지금 대부분의 플레이어들은 그걸 우선순위로 생각하지 않는 것 같습니다.
