2025년 사용자 확보 현황: 8가지 핵심 팁

사용자 확보 경쟁에서 승리하려면 민첩한 대응과 유연한 전략이 필수적입니다. 많은 것이 변화하고 있으며, 그 변화의 상당 부분은 인공지능(AI)의 발전에서 비롯됩니다.

• 2025년 사용자 확보 측면에서 무엇을 기대할 수 있을까요?
• 인공지능이 모든 것을 할 수 있을까요?
• 웹투앱이 올해의 트렌드가 될까요?
• 2~3개의 광고 네트워크가 모바일 마케팅을 완전히 장악하게 될까요? 

우리는 최근 전문가 그룹을 소집해 이 질문을 정확히 토론했습니다: 2025년 UA에서 무엇을 기대해야 할까요? 여러분이 배우고 싶어 할 내용 중 일부는 우리의 최신 분기별 트렌드 보고서: 확인해 보세요, 최신 인텔을 모두 확인할 수 있습니다. 하지만 우리에게는 더 많은 내용이 있습니다 2025년 1분기 사용자 확보 현황 라이브 이벤트, 현재 주문형으로 제공됩니다.

우리는 다음 주제에 대해 이야기했습니다:

• AI, LLMs
• 웹 지출
• CPI 추세
• 가장 빠르게 성장하는 광고 네트워크
• 2025년 전망

저희 전문가 패널에는 다음과 같은 분들이 참석하셨습니다:

• Zedge의 CEO인 조나단 라이히 는 7억 5천만 건이 넘는 다운로드 수를 기록했습니다(!!!)
  
• 의 신임 CMO인 Singular6억 달러 규모 사업부의 디지털 전환을 주도했습니다. 스테파니 필론은
  
• Tomás Yacachury
  전략적 파트너십에서 Kayzen (그의 보고서를 확인해 보세요: 매우 통찰력 있음)
• 벤 콜린스 존스
  솔루션 전문가 SplitMetrics (Apple 검색 광고 관리 플랫폼을 최초로 개발한 회사)
• Ashwin Shekhar
  CRO & 공동 설립자, AVOW, 전 세계 Android 시장의 86%를 차지하는 주요 스마트폰 제조업체와 파트너십을 맺고 OEM UA 거래를 진행합니다.

2025년 사용자 확보 현황: 무엇을 기대해야 할까요?

1. AI 기반 검색을 위한 다양한 타겟팅

AI와 ChatGPT 같은 대규모 언어 모델은 광고주가 검색 캠페인을 진행하는 방식을 크게 바꾸고 있습니다. 특히, 검색이 AI 기반으로 변화함에 따라, 검색 캠페인에서 엄격한 문맥 타겟팅과 키워드 매핑은 더 이상 최선의 방법이 아닙니다.

AI는 사용자가 사용하는 정확한 단어뿐만 아니라 사용자의 의도까지 이해하기 때문에, 너무 문자 그대로 또는 너무 구체적으로 타겟팅하면 좋은 기회를 놓칠 수 있습니다. 2025년 사용자 확보 경쟁에서 승리하려면 이 점을 반드시 고려해야 합니다

"대규모 언어 모델(LLM)의 등장으로 검색 광고가 진화함에 따라, 애플 검색 광고에서 구문 검색이나 광범일치 검색을 사용하는 광고, 즉 발견 캠페인이 더 나은 성과를 보이는 경향이 있습니다. 이는 LLM이 더욱 똑똑해지고 사용자의 의도를 더 잘 이해하기 때문입니다."라고 존스는 말합니다. "이러한 형식은 기존 시스템에 비해 훨씬 더 광범위한 사용자 검색어를 포착할 수 있습니다. 기존 시스템에서는 정확히 일치하는 키워드를 사용하면 사람들이 제품을 검색하는 다른 방식을 놓칠 위험이 있습니다."

이는 일반 검색 엔진에서의 최상단 검색뿐만 아니라 앱 스토어와 구글 플레이 내의 최하단 검색에도 해당됩니다.

반대로, 지나치게 광범위한 매칭은 결과를 희석시키고 수익성을 떨어뜨릴 수 있으므로 주의해야 합니다.

2. 즉석 창작을 위한 생성형 AI

라이히는 "향후에는 1명의 청중에게 맞춤화된 콘텐츠를 제작하는 데 있어 생성형 AI가 부상할 것"이라고 말합니다.

"제 생각에는 차세대에는 AI가 ChatGPT나 다른 제공업체들이 출시하는 모든 서비스에 맞춰 AI 광고를 생성하기 시작할 것이고, 이를 통해 사용자가 실시간으로 생성되는 매우 맞춤화되고 개인화된 광고를 볼 수 있게 될 것입니다."

이는 자사 데이터가 더 많고 사용자에 대한 더 깊은 지식을 보유한 플랫폼에서 더 나은 결과를 보이고 더 성공적일 가능성이 높으며, 생성형 AI에 필요한 훨씬 더 높은 컴퓨팅 비용 덕분에 고부가가치 산업 분야에서 가장 가능성이 높게 나타날 것입니다.

4. 스마트하고 민첩한 사용자 확보(UA) 캠페인을 위한 OEM 업체

옛날에, OEM 캠페인 은 방대하고 느리며 무거운 작업으로, 설정 및 실행에 6개월이 걸렸고, 기본적으로 한 번 설정하면 변경할 수 없어 방치되었습니다.

이제 기기 내 로컬 검색 캠페인, 사전 로드, OEM 소유 앱 또는 첫 화면이나 잠금 화면 환경 내 광고, 그리고 Google Play 자동 설치 알림과 같은 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

셰카르는 “OM 플랫폼은 많은 것을 제공합니다.”라고 말합니다. “대규모 사용자 기반, 첨단 광고 기술, 그리고 풍부한 자사 데이터를 보유하고 있죠. 사용자 행동을 파악하고, 어떤 앱을 사용하는지 알고 있으며, 이 모든 것을 활용하여 적절한 시기에 적절한 광고를 사용자에게 제공합니다.”

2025년까지 사용자 확보의 성공에는 OEM 전략이 포함될 수 있으며, 우리는 이러한 전략이 엄청난 규모 확대를 가져왔다는 것을 확인했습니다.

5. 2025년 사용자 확보: 보고 및 분석을 위한 AI를 고려해 보세요

AI가 마케팅 캠페인 보고 및 분석에 점점 더 많이 활용되는 추세입니다 ( Singular 에서 곧 흥미로운 발표가 있을 예정이니 주목해 주세요).

당연한 결과죠: 더 많은 통찰력, 더 심층적인 분석, 그리고 더 적은 노력.

이와 관련해서 한 가지 추천드릴 점은 항상 스스로 타당성 검증을 해보라는 것입니다. AI는 완벽하지 않으며, 특히 LLM 기반 AI는 더욱 그렇고, 오류가 발생할 수 있습니다.

6. 인플루언서 마케팅 + 게릴라 마케팅… 여기에 스타 파워를 더하다

벤 콜린스 존스는 인플루언서 마케팅이 여전히 성장 단계에 있다고 말합니다. 그는 세계 최대 브랜드들을 포함한 점점 더 많은 브랜드들이 입소문을 타는 멋진 콘텐츠를 제작하고 있는 것을 목격하고 있다고 덧붙였습니다.

그는 "마케터들이 브랜드 인지도를 높이고 커뮤니티를 구축하기 위해 소셜 미디어와 전통적인 채널을 통한 유기적 성장에 집중하는 추세가 나타나고 있다"며, "이는 유명인과의 파트너십을 의미한다. 스타 파워는 결코 사라지지 않을 것이다. 하지만 이를 다양한 채널에 적용하고, 유명 브랜드와의 공동 마케팅 및 물물교환 계약을 체결하며, 궁극적으로는 게릴라 마케팅까지 활용하는 것을 의미한다"고 말했다

그가 제시한 예시는 무엇이었나요?

애플 TV+에서 방영된 애플 제작 드라마 '세버런스'는 그랜드 센트럴 역에 사무실을 차리고 실제로 출연 배우들이 그곳에서 일하는 척 연기를 했습니다. 이 아이디어는 엄청난 화제를 불러일으켰고, 레딧(Reddit)에서 폭발적인 반응을 얻으며 돈으로 살 수 없는 대대적인 홍보 효과를 가져왔습니다.

7. AI를 통한 채널/파트너 테스트 효율성 향상

AI를 분석에 활용하면 새로운 채널 테스트 및 새로운 파트너 테스트에도 AI를 활용할 수 있습니다.

마케터들이 원하는 만큼 새로운 채널과 파트너를 테스트하지 않는 이유 중 하나는 그에 필요한 시간과 노력이 많이 들기 때문이며, 결과적으로 마케팅 효율성이 떨어집니다. (곧 공개될 데이터에 따르면 일반적으로 마케터들이 더 많은 파트너를 활용할수록 ROI가 높아진다는 사실이 밝혀졌습니다. 기대해 주세요.)

그러므로 인공지능의 도움을 받을 수 있다면 더 많은 테스트를 진행할 수 있습니다.

더 많은 테스트를 진행하면 마케팅 투자 수익률(ROI)을 높일 수 있습니다.

8. 웹투앱은 엄청난 인기를 끌고 있지만, 적절한 기술이 필요합니다

Singular)의 스테파니 필론에 따르면 웹사이트 트래픽의 63%가 모바일 웹에서 발생하고 있으며, 따라서 모바일은 사용자의 의도를 파악하기에 완벽한 장소입니다.

(특히 그러한 행동의 상당 부분이 목표 지향적이기 때문입니다. 목표를 잘 설정하면 관심을 끌 가능성이 높아집니다.)

"하루에 스마트폰을 몇 번이나 열어서 검색하는지 생각해 보세요. 사람들이 앱을 찾는 곳이 바로 스마트폰이니까, 앱을 홍보하기에 가장 좋은 장소라고 할 수 있죠."라고 그녀는 말합니다. "사실 저는 앱스토어에 들어가기 전에 모질라나 구글에서 먼저 검색하는 경우가 많아요."

하지만 이를 실현하려면 다음과 같은 적절한 기술이 필요합니다

• 포괄적인 비용 보고 기능을통해 모든 채널과 플랫폼의 비용을 파악할 수 있습니다.
• 웹 SDK를사용하면 추적 및 최적화에 필요한 모든 이벤트를 캡처할 수 있습니다.
• 물론, 모바일 웹과 앱 사이에 스마트한 문맥적 연결을 만들어주는 딥 링크 기능도 빼놓을 수 없죠
• 그리고 잊지 마세요 링크 거버넌스, 이는 필요한 모든 인사이트가 실제로 캡처되고 확장 가능하고 스마트한 방식으로 이해되도록 보장합니다

필론은 "해당 구성 요소 목록을 통해 행동을 유도하는 크리에이티브, 효과적인 랜딩 페이지 요소, 그리고 효과적인 캠페인 및 파트너에 대한 전체적인 퍼널 이해를 얻을 수 있습니다."라고 말합니다. (솔루션 구성 요소에 대한 자세한 내용은 Singular 의 통합 패키지에서 모두 확인할 수 있습니다. 비용 집계, 웹 기여도 분석, 딥 링크, 데이터 관리 기능이.)

전체 웨비나에서 더 많은 내용을 확인하세요

전체 라이브 이벤트 영상은 여기에서 확인하세요.

조나단 라이히, 스테파니 필론, 토마스 야카추리, 벤 콜린스 존스, 애쉬윈 셰카르의 통찰력이 담긴 이번 '2025년 사용자 확보' 웨비나는 올해 경쟁사를 능가하는 데 필요한 인사이트를 제공할 것입니다.

다루는 내용:

• 00:00 환영 및 소개
• 03:52 패널들을 소개합니다
• 05:22 대화형 설문조사 및 초기 분석 결과
• 08:06 분기별 동향 보고서 주요 내용
• 12:18 AI와 검색 광고
• 20:12 대안적 성장원
• 26:53 웹에서 앱으로의 전환
• 29:06 소비자물가지수(CPI)가 사상 최고치를 기록했습니다
• 29:38 마케터를 위한 웹 vs. 앱
• 30:31 모바일 웹 광고 vs. 인앱 광고
• 32:29 웹에서 앱으로, 앱에서 웹으로의 전략
• 37:39 독립 광고 네트워크의 부상
• 42:52 2025년 예측
• 58:45 질의응답 시간