ChatGPT, 8,400% 급등: Singular의 2025년 1분기 분기별 트렌드 보고서

대규모 언어 모델 기반 검색 엔진이 주요 광고 허브로 자리 잡는 시대가 생각보다 가까워지고 있습니다. Singular 2024년 4분기에 ChatGPT를 통해 얻은 클릭 및 트래픽이 무려 8,400% 증가했다고 발표했습니다. 또한 모바일 마케터들이 웹으로 영역을 넓히고 있는 가운데, 웹에서 앱으로 유입되는 광고 트래픽은 2024년 1월부터 12월까지 54% 증가했습니다.

Singular 새로 발표했습니다 2025년 1분기 분기별 트렌드 보고서를.

2025년 1분기 주요 내용

• 소비자물가지수(CPI)가 60% 이상 급등했습니다
• 소규모 광고 네트워크가 가장 많은 신규 광고주와 광고비를 확보했습니다
• CTR은 게임을 할 준비가 되어 있었습니다
• 앱의 클릭률(CTR)이 급격히 하락했습니다
• 캐주얼 게이머는 하이퍼캐주얼 게임보다 3~4배 더 가치가 있다
• ChatGPT 트래픽이 4분기에 급증했습니다
• Web2app은 연중 내내 상승세를 보이다가 12월에 크게 증가했습니다
• IPM은 4분기에 급락했습니다
• ATT 가입률은 비교적 높은 수준을 유지했습니다
• 애플 검색 광고(ASA)의 평균 클릭률은 높은 수준을 유지했습니다
• ASA의 고객 확보 비용이 22% 급증했습니다
• 안드로이드에서 OEM 광고를 미리 로드하면 자연 설치율이 48% 증가합니다

가장 중요한 소식: ChatGPT

하지만 무엇보다 가장 큰 소식은 ChatGPT를 통해 트래픽을 얻는 광고주 수가 급격히 증가했다는 점입니다. ChatGPT는 2024년 9월 웹 검색 기능을 발표하고 모든 사용자에게 무료로 단 한 곳만이 Singular ChatGPT를 맞춤 소스로 설정했지만, 4분기에는 85곳이 AI 기반 지식 플랫폼을 통해 클릭과 트래픽을 얻고 있었습니다. 

이는 12월까지는 OpenAI 유료 구독자만 새로운 웹 검색 기능을 이용할 수 있었다는 사실에도 불구하고 나온 결과입니다.

Singular CMO인 스테파니 필론은 “이것은 미래의 맛보기에 불과합니다.”라고 말합니다. “퍼플렉시티(Perplexity)는 이미 자사 서비스에 광고를 설치했고, 구글의 제미니(Gemini)에서도 움직임이 보입니다. 2025년에는 ChatGPT와 같은 LLM(Learning Leadership Machine)이 마케터와 광고주의 계획에서 훨씬 더 중요한 역할을 할 것으로 예상합니다.”

광고주들은 고객 및 사용자 확보 방식을 다각화하고 있습니다. 모바일 마케터들은 앱 내 광고뿐 아니라 웹을 통한 성장에도 점점 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. Singular 2024년 한 해 동안 웹에서 앱으로 이어지는 고객 여정이 점진적으로 성장하는 모습을 보였지만, 12월에 급격한 증가세를 기록하며 1월부터 12월까지 무려 54.4%라는 경이적인 증가율을 보였습니다.

그 이유는 비용, 새로운 잠재고객 확보, 다중 플랫폼 고객 이동 등 여러 가지입니다. 인앱 구매 소유 플랫폼으로 이동시켜 앱 스토어 수수료를 피합니다. 

하지만 핵심적인 이유는 마케터들이 캠페인을 더 빠르게 최적화할 수 있도록 도와주는 더 많은 마케팅 데이터 때문입니다. 

파트타임 CMO이자 모바일 성장 컨설턴트인 제시카 비세고는 Paired의 전 CMO이자 Blinkist의 전 성과 마케팅 수석 이사를 역임했으며, 웹에서 앱으로의 전환을 전문 분야로 삼고 있습니다.

비세고는 "웹 캠페인을 진행하면 훨씬 더 많은 것을 추적할 수 있습니다. 평균적으로 약 20% 더 많은 것을 추적할 수 있죠."라고 말합니다.

데이터가 많을수록 통찰력이 풍부해지고, 통찰력이 풍부할수록 ROAS가 향상됩니다.

또한 Singular 의 2025년 1분기 분기별 트렌드 보고서에도 다음과 같은 내용이 포함되어 있습니다

소규모 광고 네트워크가 더욱 성장했습니다

소규모 광고 네트워크는 대형 플랫폼보다 광고주 유치 측면에서 더 빠르게 성장했습니다.

앱의 CPI가 60% 이상 급등했습니다

설치당 비용은 4분기에 안드로이드의 경우 69%, iOS의 경우 64% 급증했는데, 이는 미국에서 연휴/소비 지출과 선거 관련 지출이 겹치면서 발생한 현상입니다. 

게임 퍼블리셔는 하이퍼캐주얼 플레이어보다 캐주얼 플레이어를 3~4배 더 높이 평가합니다

안드로이드에서는 하이퍼캐주얼 게임의 플레이어 한 명을 확보하는 데 0.21달러가 드는 반면, 캐주얼 게임의 경우 0.61달러가 듭니다. iOS에서는 각각 1.18달러와 4.09달러입니다. 이러한 차이가 발생하는 이유는 캐주얼 게임의 하이브리드 수익 모델과 훨씬 긴 플레이어 유지 기간 때문입니다. 캐주얼 게임은 플레이어의 가치를 더욱 높여줍니다.

게다가 물론이죠:

• 전 세계 대부분 국가의 지역별 소비자물가지수(CPI), 소비자거래수익률(CTR) 및 소비자변동률(CVR)
• 다운로드 비율 기준 상위 카테고리
  • Android 게임
  • 안드로이드 앱
  • iOS 게임
  • iOS 앱
• 다양한 분석 항목에 대한 광고 1,000건당 설치 수(IPM)
• 플랫폼 광고 지출 점유율 (iOS, Android, 웹)
• 다양한 항목별 유기적 검색 결과와 유료 광고의 분할 분석
• 파트너사들의 기여는 다음과 같습니다:
  • SplitMetrics
  • AVOW
  • Kayzen
  • Rocketship HQ

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