Apple은 WWDC에서 SKAN 5를 발표하고 지문 방지 조치로 타사 SDK에 대한 개인정보 보호 정책을 발표했습니다.

Apple이 WWDC에서 SKAN 5를 발표했는데, 이는 제가 틀렸습니다 . 하지만 화면에서는 간신히 깜빡거릴 뿐더러 실제로 말로 언급되지도 않아서 기분이 좋아졌습니다. Apple은 또한 1년 전에 도입된 Privacy Nutrition 라벨을 기반으로 하는 타사 SDK에 대한 개인 정보 보호 선언문을 발표했으며 이것이 Apple의 지문 인식 방지 개인 정보 보호 정책 시행의 일부임을 분명히 했습니다.

SKAN 5가 온다

모바일 앱 기여를 위한 Apple의 SKAdNetwork 프레임워크의 다음 주요 반복은 Playrix 마케팅 프로듀서인 Slava Gataulin이 포착한 API 업데이트 화면으로 만들었습니다. 그러나 WWDC 개회식 기조연설에서는 실제로 SKAdNetwork를 언급한 발표자가 없었으며, WWDC의 어느 세션에서 이 주제를 다룰지는 확실하지 않습니다.

않을 것이라고 확신했습니다 . 현재 생태계의 현실은 우리가 아직 SKAN 4를 운영하고 출시하는 초기 단계에 있기 때문입니다. 4월 19일 기준으로 포스트백의 1%도 SKAN 4와 호환되지 않았 으며 한 달 반 동안 바늘이 크게 움직이지 않았습니다.

그러나 SKAN 5에 관해 모바일 마케팅 담당자가 환영할 두 가지 좋은 소식이 있습니다.

재참여 지원이 예정되어 있습니다

최근 Singular 웨비나 에 참여한 모바일 마케터 중 97%는 Apple이 Android용 Google의 개인 정보 보호 샌드박스 기능을 빌려오길 원한다고 밝혔으며, SKAN 5에서 마케터에게 원하는 것이 무엇인지 물을 때마다 재참여가 목록의 최상위에 올랐습니다. .

마침내 그들은 원하는 것을 얻고 있습니다. SKAN 5는 재참여를 가능하게 합니다.

Apple은 “다운로드를 측정하는 것 외에도 광고가 사용자를 앱으로 다시 유도하는 방법을 이해하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다.”라고 말합니다. “SKAdNetwork 5는 재참여 측정을 지원합니다. 사용자가 앱을 다운로드한 후의 전환을 측정하는 것 외에도 사용자가 광고를 탭하여 앱을 연 후에도 전환을 측정할 수 있습니다."

주어진 제한적인 설명에 따르면 이는 앱을 한 번 설치했다가 삭제한 사람들을 대상으로 하는 것이 아니라 이미 앱을 가지고 있는 사람들을 다시 참여시키는 것으로 보입니다.

물론 즉시 떠오르는 주요 질문은 재참여를 목표로 삼는 것입니다. 앱을 설치하지 않은 임의의 사람들이 아닌 앱을 설치한 사람들이 귀하의 광고를 보게 되도록 어떻게 보장할 것입니까? Topics API를 연상시킬 것입니다 . 곧 더 많은 정보가 나올 수 있기를 바랍니다. 현 시점에서 Apple의 추가 문서가 없으면 SKAN 5에는 타겟팅 구성 요소가 없는 것으로 추측됩니다.

두 경우 모두 SKAdNetwork의 추가 기능은 보너스입니다.

Singular CTO인 Eran Friedman이 말했듯이 재참여를 측정하는 완전히 다른 사용 사례가 있습니다. 바로 우연한 재노출입니다.

“IDFA가 없는 오늘날의 세계에서는 '내 앱이 없는 사용자만' 타겟팅할 수 없으므로 마케팅 담당자는 기존 사용자에게 일부 광고를 표시할 수밖에 없습니다. 그러나 이러한 사용자는 SKAN 포스트백을 생성하지 않으며 마케팅 담당자는 이러한 일이 발생하더라도 전혀 알 수 없습니다.”

새로운 기능은 대규모 광고주의 SKAN의 중요한 격차를 해결한다고 Friedman은 말합니다. 또한 이러한 우발적인 광고 재노출을 측정하면 SKAN 5로 측정된 광고 캠페인에 대한 ROAS 그림이 더욱 명확해집니다.

SKAN 5는 SKAN 4와 크게 다르지 않습니다.

현재로서는 재참여 기능을 추가하는 것이 SKAN 4에서 SKAN 5로 볼 수 있는 유일한 변화인 것 같습니다. 우리가 알고 있듯이 아직까지 이러한 수준에 도달하지 못한 성장 팀이 있기 때문에 이는 솔직히 매우 좋은 소식입니다. 아직 SKAN 3의 속도를 높이고 SKAN 4에서 수행할 작업에 대해 깊이 생각하지 않은 SKAN 3의 다른 사람들도 있습니다.

지난 몇 년 동안 모바일 사용자 확보 팀에는 많은 변화가 있었습니다. 이는 아마도 마케터가 가장 원했던 한 가지 추가 기능과 매우 잘 어울리는 환영할 만한 유예입니다.

(게다가 WWDC 이전 예측이 거의 사실이 되었습니다!)

타사 SDK의 개인정보 보호 매니페스트

새로운 조치로 Apple은 앱 개발자가 Privacy Nutrition 라벨을 작성하는 데 도움이 될 개인 정보 보호 매니페스트를 제공하기 위해 타사 SDK를 요구할 것이라고 밝혔습니다

“개발자가 타사 SDK가 데이터를 사용하는 방식을 이해할 수 있도록 돕기 위해 우리는 단일 표준 형식으로 앱에서 타사 코드의 개인 정보 보호 관행을 설명하는 파일인 새로운 개인 정보 보호 매니페스트를 도입하고 있습니다. 개발자가 앱 배포를 준비할 때 Xcode는 개발자가 사용하는 모든 타사 SDK의 개인 정보 보호 목록을 사용하기 쉬운 단일 보고서로 결합합니다."

또한, 지문 채취에 사용될 수 있는 API를 사용하는 앱은 "이제 API 사용에 대해 허용된 이유를 선택하고 개인 정보 보호 매니페스트에서 해당 사용을 선언해야 합니다." 그들은 해당 사용법을 정확하게 설명하고 명시된 목적으로만 데이터를 사용해야 합니다.

물론 해결책은 SKAN 4를 사용하고 , MMM과 같은 새로운 개인 정보 보호 측정 기술을 , 개인 정보를 보호하고 자사 데이터에 의존하는 하이브리드 측정 기술을

여기에서는 기술이 크게 다르지만 이는 Google이 SDK 런타임을 사용하는 Android용 개인 정보 보호 샌드박스에서 수행하는 일부 움직임, 즉 타사 SDK가 비공개 개인 데이터로 수행하는 작업을 관리하고 제어하는 ​​방법을 찾는 것과 일치합니다.

같은 맥락에서 Apple은 SDK를 검증할 예정입니다.

타사 SDK를 사용할 때 개발자는 자신이 다운로드한 코드가 자신이 기대하는 개발자가 작성한 코드인지 알기 어려울 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 개발자가 앱에 타사 SDK의 새 버전을 채택할 때 Xcode가 동일한 개발자가 서명했는지 확인할 수 있도록 SDK용 서명을 도입합니다.  

이 과정은 사적으로만 진행되는 것이 아닙니다. Apple은 올해 말에 개인 정보 보호에 영향을 미치는 SDK 목록, 즉 "사용자 개인 정보 보호에 특히 큰 영향을 미치는 타사 SDK" 목록을 게시할 것이라고 밝혔습니다.

이제 애드테크 생태계가 업무를 신속하게 정리할 수 있는 기회가 올 것 같습니다