SKAN 4로의 전환 초기 단계: 현재 SKAN 4 측정 방식을 사용하는 iOS 설치는 1%도 채 되지 않습니다

SKAN 4.0으로 의 전환은 확실히 시작되었지만, 아직은 F1처럼 빠른 속도는 아닙니다. 현재 iOS 포스트백 중 SKAN 4 포스트백은 1% 미만입니다. 그리고 Singular 측정하는 수천 개의 광고 네트워크 및 플랫폼 중 현재 SKAN 4를 적극적으로 도입하고 있는 곳은 단 7개뿐입니다.

여러 가지 이유로 SKAN 4 변환 모델을 해야 할 적기입니다

1. SKAN 4는 SKAN 3와 완벽하게 하위 호환됩니다
2. SKAN 4는 설치가 매우 간편합니다.
3. SKAN 4의 채택률은 앞으로 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 입찰 요청 건수가 거의 20%에 달하며 빠르게 증가하고 있습니다

기술적인 측면에서 어떤 일이 벌어지고 있는지 살펴보겠습니다…

SKAN 4 전환: 무슨 일이 일어나고 있나요?

SKAdNetwork 의 최신 버전을 테스트하고 있습니다 . 그 결과, Inmobi의 DSP는 2023년 4월 기준으로 입찰 요청의 19% 이상이 SKAN 4와 호환되는 것을 확인했습니다. 이는 불과 4개월 전 2% 미만이었던 수치에서 크게 증가한 것입니다.

InMobi의 제품 마케팅 책임자인 사라 캠든이 저와 공유한 몇 가지 자료입니다

하지만 SKAN 4로 개조하기 위해 필요한 것이 무엇인지 다시 한번 상기해 볼 필요가 있습니다.

필요한 것:

1. iOS 16.1 이상이 설치된 SKAN 4 지원 기기
2. Singular 또는 다른 MMP 에서 SKAN 4 호환 SDK
3. SKAN 4 변환 모델 설치 및 작동 모습
4. SKAN 4 클릭은 광고 네트워크의 설정이 필요합니다

필수 요소 중 하나라도 누락되면 SKAN 3 포스트백이 발생합니다. (참고: SKAN 4 변환 모델을 설정하지 않아도 SKAN 4 포스트백이 발생할 수 있지만, SKAN 4의 두 번째 및 세 번째 포스트백이 설정되지 않았기 때문에 첫 번째 포스트백만 표시됩니다.)

아주 최근 까지는 이러한 작업을 할 수 없었습니다 .

SKAN 4 관련 게시글 답변이 아직 많지 않네요…

결과는 예상대로입니다. SKAN 4 포스트백 수는 매우 적으며, 광고 네트워크가 테스트를 시작하고 평가한 후 일시 중단하는 과정에서 몇 차례 급증하는 현상이 나타납니다.

다음은 1월부터 4월 첫째 주까지의 Singular 데이터입니다

현재 SKAN 4는 모든 변수를 고려했을 때 0.2%의 도입률을 보이고 있습니다. 모든 변수에는 SKAN 4를 지원하는 최신 iOS 버전의 기기, 광고 네트워크에서 발생한 SKAN 4 클릭, 그리고 광고주가 활성화한 SKAN 4 전환 모델이 포함됩니다. 위 그래프에서 보이는 급증세는 한 대형 광고 네트워크가 테스트를 확대하면서 일시적으로 도입률이 거의 2%까지 치솟은 것을 보여줍니다.

SKAN 4로의 전환: 이제 본격적으로 속도를 낼 때인가?

현재 많은 광고 네트워크들이 SKAN 4 도입을 준비하고 있는 것으로 보입니다. 최근 SKAN 4를 테스트 중인 광고 네트워크로는 ironSource, Moloco, Smadex, Unity Ads, Appier, Google AdWords 등이 있습니다. 또한 대형 퍼블리셔들의 내부 크로스 프로모션 활동의 일환으로 SKAN 4 기능을 테스트하는 "광고 네트워크"들도 늘어나면서 SKAN 4 전환율이 높아지고 있습니다.

흥미롭게도 위 차트에서 급격한 상승을 유발한 광고 네트워크는 3월 둘째 주에 SKAN 3 클릭이 86%, SKAN 4 클릭이 11%였습니다(SKAN 2 및 일부 null SKAN 모델을 포함하여 총 100%를 채웠습니다). 그러나 4월 초에는 해당 광고 네트워크의 SKAN 3 클릭률이 97%에 달했습니다.

다시 말해, 테스트, 결과 평가, 그리고 휴식 기간이 있습니다. 하지만 광고 네트워크는 광고주들이 SKAN 4 방식을 도입하고 전환 모델을 설정하여 전체 과정을 평가하고 광고주로부터 결과에 대한 피드백을 받을 수 있도록 해야 합니다.

SKAN 4 전환 모델을 지금 설정해야 하는 이유 중 하나는 SKAN 4 첫 번째 포스트백 전환 모델이 현재 사용 중인 유일한 SKAN 3 포스트백 전환 모델과 일치하는 한, 활성 SKAN 3 캠페인에 아무런 영향을 미치지 않기 때문입니다. 또한 광고 네트워크에서 SKAN 4를 채택하는 사례가 늘어남에 따라, 포스트백 2와 3에서 발생하는 추가 데이터가 대시보드에 표시되기 시작할 것입니다. SKAN 3 전환 모델만 활성화된 경우에는 이러한 데이터를 확인할 수 없습니다.

빠르게 적응하는 데 도움이 필요하신가요?

운이 좋으시네요. SKAN 4로의 전환을 위한 완벽한 가이드를 준비했습니다. 이 가이드에는 변경 사항, 전략적 결정 사항, 그리고 SKAN 4 전환 모델 설정 방법에 대한 제안 계획이 자세히 나와 있습니다.

여기서 무료로 받으세요.