Meta가 SKAN 4로 업그레이드되어 생태계 성장을 촉진합니다
에 좋은 소식입니다 SKAN 4 도입서명 및 배포를 시작했으며 SKAN 4 , 오늘 광고주들에게 이 사실을 알렸습니다.
메타는 그러한 메시지의 일환으로 다음과 같이 말했습니다
"Meta는 2023년 7월 17일부터 2023년 7월 21일까지 Meta Ads Insights API를 통해 SKAN 4.0 지원을 순차적으로 배포하기 시작했음을 알려드립니다. 이번 배포 기간 동안 SKAN 4.0과 이전 버전의 SKAN 간의 보고 지연 시간 차이로 인해 처음 며칠 동안 총 SKAN 보고 데이터(Apple에서 Meta로 제공되는 데이터)가 급격히 감소하는 현상이 발생할 수 있습니다. 별도의 조치는 필요하지 않으며, 보고 데이터는 곧 안정화될 것입니다."
설정하셨나요 SKAN 4 변환 모델을 ? 지금이 바로 그럴 때입니다!
Meta가 SKAN 4에 합류합니다
모바일 마케터들은 의문을 품기 시작했습니다.
SKAN 4는 출시되었습니다 작년 10월 말에, 그리고 Apple이 SKAN 5를 발표했습니다 이번 연도’의 WWDC에서. 하지만 SKAN 산업 채택은 약 10% 수준에 머물고 있으며, 모바일 광고 기술 분야의 주요 기업들 — Meta와 Google — 은 아직 SKAN 4에 대한 플래그를 세우지 않았습니다:
하지만 이제 모든 것이 바뀌고 있습니다.
Meta가 SKAN 4를 지원함에 따라 다른 모든 플랫폼과 광고 네트워크는 이를 따라잡기 위해 경쟁적으로 대응할 것입니다. SKAN 4는 SKAN 3보다 더 많은 최적화 신호와 더 높은 측정 정확도를 제공하므로, SKAN 4를 제대로 구현하고 지속적으로 설정을 최적화하는 업체는 고객에게 더 나은, 더 관련성 높고, 더 효과적인 광고 서비스를 제공할 수 있는 기회를 얻게 됩니다.
SKAN 4 경쟁에는 이미 몇몇 선두 주자들이 있습니다
했듯이 언급 공개했을 때 SKAdNetwork 도입 현황판을, 초기 선두 주자들이 몇 명 있습니다.
- 단일성
- AppLovin
- 스마덱스
- 아피어
- 몰로코
Unity는 현재 SKAN 4 포스트백을 65% 사용하고 있습니다. AppLovin은 절반을 넘어 51%의 SKAN 4 포스트백을 사용하고 있으며, Smadex, Appier, Moloco는 모두 20~40% 범위에 있습니다.
하지만 이 모든 것은 곧 바뀔 가능성이 높습니다.
Meta가 SKAN 4 지원 출시를 발표함에 따라, SKAN 4 전환을 우선순위에 두지 않았던 모든 기업은 SKAN 4 구현을 완료하고 배포해야 한다는 절박감을 더 크게 느낄 것입니다.
다음으로 무너질 것은 구글이다
에서 App Immersion 2023 6월에, Google은 SKAN 4 지원이 “올해 말”에 제공될 예정이라고 밝혔으며, iOS에서 두 가지 측정 방법론을 지원할 것이라고 보여줬습니다: Google 모델링 전환 및 Apple’s SKAdNetwork.
이제 구글이 메타의 발표에 발맞춰 약속을 이행해야 한다는 압박감이 한층 더 커졌습니다. 구글이 약속을 이행한다면 모바일 마케팅 생태계의 대다수가 SKAN 4를 지원하게 될 것입니다.
현재 SKAN 4 출시 후 9개월이 지났습니다.
Meta의 발표가 SKAN 4의 출시를 즉시 앞당긴다는 의미는 아니지만, 출시 속도는 상당히 빠를 것으로 예상합니다. 하지만 구글의 출시가 다음 달에 시작되어 그 다음 달에 완료된다면, 출시부터 광범위한 도입까지 거의 1년이 걸릴 것입니다.
(아직 준비 안 하셨다면) 이제 준비할 시간이에요
희망컨대 you’ve 몇 달 동안 SKAN 4를 준비해 오셨을 겁니다. 아직 haven’t, 지금 은(는) 지금 바로 밴드왜건에 올라 타고 준비할 때입니다.
도움이 필요하세요?
저희가 도와드릴 수 있는 두 가지 방법을 알려드리겠습니다
- 받아보세요 SKAN 4 전략 가이드를. 이 가이드에는 전환 계획 수립 지원이 포함되어 있습니다.
- 문의하기. 우리는 기꺼이 대화합니다. 시간을 잡고 준비에 필요한 단계를 안내해 드리겠습니다.
이것은 드디어 발생하고 있습니다. 이는 모바일 마케팅 역사에서 중요한 순간이며, Android가 곧 뒤따릅니다. 이제는 프라이버시 시대에 퍼포먼스 마케팅을 실행하는 방법을 찾을 때입니다. 우리는 다음을 도와드릴 수 있습니다, MMM 에서 SKAN 에서 Android용 프라이버시 샌드박스.
Singular 입니다 차세대 MMP 개인정보 보호 시대를 위한
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