새로운 가이드: SKAdNetwork를 사용하여 iOS에서 고성능 사용자 확보를 실행하는 방법

• iOS 사용자 확보에 문제가 있습니다
• 전반적인 투자 수익률은 38% 감소했고, 지출도 여전히 25% 감소한 상태입니다
• 하지만 해결책은 있습니다

개인정보 보호는 사라지지 않을 것이며, 당연한 일입니다. 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency) 과 SKAdNetwork는 앞으로도 계속 존재할 것이며, 마케터들이 사용자 확보 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 새로운 기능들을 시간이 지남에 따라 추가할 가능성이 높지만, 허가 없이 추적 및 측정을 가능하게 했던 기기 ID 무분별한 접근 방식으로는 결코 돌아가지 않을 것입니다.

동시에, iOS에서의 사용자 확보는 여전히 크게 문제가 있다는 것이 현실입니다.

마케터들이 새로운 현실에 적응하는 것 자체가 어려운 일이지만, 광고주들이 캠페인을 실행, 측정 및 최적화하는 데 필요한 기본적인 지표와 데이터조차 부족한 실정입니다. 그 결과, 비효율적인 캠페인과 최적화되지 못한 투자 수익률(ROI)을 매일 목격하고 있습니다.

SKAdNetwork 전문가 되기

그렇다면 해결책은 무엇일까요?

SKAN을 능숙하게 사용하는 방법 … 그리고 이를 가능하게 하는 올바른 도구를 선택하는 것. 바로 그 이유로 Singular 는 새로운 SKAN 가이드를 작성했습니다 "SKAN을 사용한 iOS 고성능 사용자 에이전트 구현: 성공 비결" .

Singular 최근 SKAN Advanced Analytics를 , 이는 SKAdNetwork에 내재된 근본적인 문제점을 해결하는 새로운 기능 세트입니다. SKAN 가이드는 마케터들이 SKAdNetwork를 사용하여 어트리뷰션을 수행할 때 직면하는 7가지 주요 문제점을 매우 간결하게 설명합니다.

그들은 다음과 같습니다:

1. 결측 데이터
2. 포스트백의 무작위 타이밍
3. 제한된 전환 데이터,
4. 전환 가치 업데이트 기간이 제한되어 있습니다
5. 제한된 캠페인 속성
6. 복소수 변환 값 인코딩
7. 누락된 코호트

이 가이드는 각 문제점을 설명하고, 그 영향을 자세히 설명한 다음, 모든 문제에 대한 간단하고 명확한 해결책을 제시합니다.

해결책은 SKAN Advanced Analytics를 사용하는 것입니다

이 솔루션은 SKAN Advanced Analytics를 사용하여 캠페인 데이터를 보강하고, 전환 값을 KPI로 변환하고, 개인정보 보호 기준 때문에 데이터가 누락된 경우에도 성과를 추정하고, 장기적인 LTV 및 ROAS 계산에 사용할 수 있는 코호트를 제공합니다.

SKAN Advanced Analytics는 정교한 데이터 과학, 모델링 및 머신 러닝 기술을 기반으로 신뢰할 수 있고 실행 가능한 정보를 제공합니다. 베타 테스트에 참여한 고객사들은 평균 87%의 D7 매출 예측 정확도를 달성하는 등 놀라운 성과를 보여주었습니다.

하지만 저희 말을 그대로 믿지 마세요

"Space Sheep Games에서는 인앱 광고 및 IAP 수익을 통합적으로 분석하여 ROAS(광고 투자 수익률)를 파악합니다. Singular 와의 파트너십은 시장 변화의 최전선에 있는 그들에게 매우 귀중한 자산이 되었습니다."

스페이스 쉽 게임즈 의 CEO인 레네 레츠

Qiiwi Games, Rovio, Space Sheep Games 등 수많은 모바일 게임 퍼블리셔의 성장 마케터들은 캠페인을 즉시 최적화하는 데 필요한 거의 실시간 예측 데이터와, 수익원을 불문하고 모든 수익을 포착하고 ROAS를 계산하는 데 필요한 정교한 전환 모델을 이전에는 불가능했던 방식으로 활용하는 방법을 찾고 있습니다.

"저희 전략은 패러다임의 변화를 수용하고, 이러한 혼란을 사업 성장의 기회로 삼아 미래에도 유효한 고객 확보(UA) 인프라를 구축하는 것이었습니다. Singular 고객 확보 운영의 새로운 방식을 개척하는 데 있어 매우 중요한 역할을 했습니다."

로비오 최고운영책임자(COO) 키어런 오리어리

그 결과, 마케터에게 효과적인 대규모 모바일 마케팅을 신속하게 구현할 수 있으며 , 애플 가이드라인을 완벽하게 준수할 수 있습니다. 다시 말해, 개인정보 보호를 철저히 지키면서도 뛰어난 마케팅 측정 기능을 제공하는 것입니다.

시작하는 방법

가이드는 여기에서 확인하세요.

몇 분 안에 데이터를 스캔하여 문제점을 파악하고 성장 캠페인에 필요한 솔루션을 찾아낼 수 있습니다. 그런 다음 데모를 요청 하고 SKAN 고급 분석이 어떻게 여러분의 성장 목표 달성을 도울 수 있는지에 대한 맞춤형 인사이트를 받아보세요.

“SKAdNetwork에서 데이터를 수집하고 분석하는 것은 금세 시간 소모가 심한 작업이 될 수 있습니다. Singular의 SKAdNetwork 제품군은 이러한 어려움을 크게 개선하는 데 도움이 되었습니다. 데이터 수집 및 BI 모델을 최적화하여 필요에 맞게 조정하고 미래 수익을 정확하게 예측할 수 있게 되었습니다.”

Qiiwi Games 의 CTO인 마커스 데일