GAID: 구글 광고 ID란 무엇인가요?

구글 광고 ID 기기 식별자 입니다 . 안드로이드 광고 ID라고도 불리지만, 구글 광고 ID(약칭: GAID)가 더 일반적으로 사용됩니다.

안드로이드에 도입할 프라이버시 샌드박스 덕분에 곧 사라질 것이라는 사실입니다 .

웹 마케터는 GAID( 안드로이드 광고 ID) 웹상의 제3자 쿠키와 어느 정도 유사한 것으로 생각할 수 있습니다.

광고주들은 제3자 쿠키를 사용하여 특정 웹 브라우저 사용자가 다양한 웹사이트의 광고에서 어떤 행동을 취하는지 파악합니다. 구글 광고 ID도 이와 유사한 기능을 합니다. 광고 ID를 통해 광고주들은 앱 내 광고 조회 또는 클릭 여부, 모바일 광고를 통한 전환 발생 여부를 확인할 수 있습니다. 앱 설치는 구글 광고 ID를 사용하여 추적되는 대표적인 전환 사례입니다. 구매 또는 앱 설치 후 발생하는 기타 인앱 이벤트 또한 마찬가지입니다.

안드로이드 광고 ID(GAID)는 2024년 이후 사라질 가능성이 높아 현재 뜨거운 논쟁거리입니다. 애플도 iOS 14.5에서 비슷한 조치를 취했는데, IDFA를 앱별로 선택 사용하도록 했습니다. 이는 개인정보 보호를 강화하는 대신 광고 효과, 특히 타겟팅 효과를 떨어뜨리고 리타겟팅을 거의 완전히 차단하는 결과를 초래합니다.

IDFA는 오늘날에도 여전히 존재하지만, 구글의 계획에 따르면 GAID는 더 이상 존재하지 않을 것입니다.

그 대신 구글은 안드로이드에서 개인정보 보호 샌드박스를 제공할 예정이며, 이를 SDK 런타임 토픽 API 에서 광고 타겟팅을 , 잠재고객 및 리마케팅( 보호된 잠재고객 API , 이전 명칭 FLEDGE)을 수행하고, 어트리뷰션 보고 API를 .

GAID(안드로이드 광고 ID)의 역사

ROAS)을 측정하고 싶어합니다 .

모바일이 인터넷 접속의 주요 수단이 되기 전에는 데스크톱 웹 브라우저에서 쿠키가 그 역할을 했습니다. 마케터들은 웹사이트나 광고에 쿠키를 설치하고 광고 효과를 측정할 수 있었습니다. 하지만 쿠키는 모바일 환경에서 제대로 작동하지 않습니다. 쿠키는 웹 브라우저에서는 작동하지만 모바일 앱에서는 작동하지 않는데, 우리는 대부분의 시간을 모바일 브라우저가 아닌 앱에서 보내기 때문입니다.

게다가 쿠키는 일반적으로 수명이 짧아서, 길어야 1일에서 30일 정도입니다.

그래서 GAID(안드로이드 광고 ID)는 iOS 기기에서 IDFA가 했던 것처럼 안드로이드 기기에 전달되는 모바일 광고에서 쿠키를 대체했습니다. 마케터들은 이를 사용하여 앱 설치나 구매를 특정 익명 사용자와 연결해 왔습니다.

마케터 입장에서 GAID의 장점은 쿠키와 달리 구글 광고 ID는 사용자가 안드로이드 기기 설정에서 특별히 변경하지 않는 한 바뀌지 않는 반영구적인 기기 식별자라는 점입니다. 실제로 이러한 설정을 변경하는 소비자는 소수에 불과하기 때문에( 미국 기준 5% 미만 ), 안드로이드 광고 ID는 광고 상호작용 데이터를 기반으로 지속적이고 익명화된 소비자 프로필을 구축하는 데 더 나은 토대를 제공할 수 있습니다.

개인정보 보호 및 GAID(및 IDFA)

개인정보 보호는 소비자에게 점점 더 중요해지고 있으며, 따라서 iOS와 안드로이드 같은 대형 플랫폼에게도 중요한 요소가 되었습니다.

광고 식별자 및 추적기의 오용은 심각한 문제를 야기했으며, GDPR 및 CCPA(캘리포니아 소비자 개인정보 보호법)와 같은 법률은 마케터가 데이터를 수집하고 사용하는 방식을 제한해 왔습니다. 애플을 시작으로 주요 플랫폼들은 소비자로부터 디지털 방식으로 수집할 수 있는 데이터의 양을 줄이는 방향으로 나아가고 있습니다.

이제 구글은 구글 광고 ID(GAID)를 통해서도 같은 작업을 진행하고 있습니다.

흥미롭게도 안드로이드 광고 ID와 IDFA는 모두 실제로 개인정보 보호에 초점을 맞춘 식별자였습니다.

각각은 임시적이고 변경 가능한 기기 ID로, 안드로이드의 ANDI(Android ID)와 iOS의 UDID(Unique Device Identifier)와 같은 영구적인 기기 ID를 대체했습니다. 구글이 광고 ID를 만들기 전에는 광고주들이 영구적이고 변경할 수 없는 안드로이드 기기 ID를 사용하여 안드로이드 휴대폰에서의 활동을 추적할 수 있었습니다. 안드로이드 광고 ID는 사용자가 이를 끄거나 값을 변경할 수 있도록 하여 소비자의 선택권과 개인정보 보호를 강화했습니다. 이는 영구적인 기기 ID로는 불가능했던 일입니다.

그럼에도 불구하고 GAID 및 IDFA와 같은 광고 식별자가 심각한 개인정보 침해를 초래할 수 있다는 우려가 커지고 있습니다.

이에 따라 Apple은 ATT(앱 추적 투명성)를 통해 IDFA(사용자 ID 인증)를 선택 사항으로 만들고 , 개인정보 보호가 강화된 대체 솔루션 으로 SKAdNetwork를 되었습니다. Google은 Android에서 광고 측정 및 모바일 어트리뷰션에 사용되는 GAIDs 기능을 Privacy Sandbox로 대체할 예정입니다. 또한, Google Play 설치 리퍼러는 웹에서의 리퍼러와 동일하게 작동하여 마케터가 설치 경로를 파악하는 동시에 기기를 설치한 사용자의 신원을 숨길 수 있도록 지원합니다.

(현재로서는) GAID 또는 Android 광고 ID를 사용합니다!

소비자가 광고로 인해 앱의 배너를 클릭하거나, 앱에서 동영상을 재생하거나, 앱을 설치하는 등의 행동을 취할 경우, 광고 네트워크는 안드로이드 광고 ID에 해당 광고로 인해 발생한 소비자 행동에 대한 정보를 제공할 수 있습니다.

이는 오늘날에도 여전히 가능하며, 구글이 2024년 또는 그 이후에 GAID를 더 이상 사용하지 않도록 할 때까지 계속될 것입니다. 이를 어트리뷰션(Attribution) , 특정 행동이나 전환을 특정 자극(광고)에 귀속시키는 것입니다.

대부분의 미디어 회사는 안드로이드 광고 ID를 전달합니다.

메타와 같은 대형 소셜 네트워크를 포함한 일부 미디어 회사는 광고주에게 기기 ID를 제공하지 않지만, 자사 플랫폼 내에서 특정 ID를 타겟팅할 수 있도록 허용합니다. Singular 앱 내 소비자 활동 및 마케팅 프로그램을 이러한 반영구적인 식별자와 연결하여 광고주를 지원합니다. 이를 통해 광고주는 마케팅 효과를 파악하고 강력한 고객 프로필을 구축하여 잠재 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Singular 에서 제공하는 것과 같은 안드로이드 광고 ID 및 앱 기여도 분석 도구를 원하는 소비자 전환을 유도한 광고, 크리에이티브, 캠페인 및 미디어 파트너를 파악할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 바탕으로 모든 광고 및 전략의 ROI를 계산하고, 수익 창출에 가장 효과적인 도구를 활용하여 캠페인과 광고를 최적화할 수 있습니다.

안드로이드 광고주 ID를 사용하면 마케터는 과거에 모바일 기기에서 특정 행동을 취한 사용자를 타겟팅하거나 앱에서 가장 활발하게 활동하는 사용자 등 다른 사용자를 찾을 수 있습니다.

예를 들어:

• 재참여
  • 안드로이드 앱을 설치한 사용자를 찾아 앱을 다시 실행하도록 유도하는 광고를 게재하세요
  • 앱 사용을 중단한 사용자들을 대상으로 잠재고객을 구축하고, 그들의 안드로이드 폰에 광고를 게재하여 앱으로 다시 돌아오도록 유도하세요
• 제안
  • 장바구니에 상품을 담아두고 떠난 고객을 파악하고, 다시 돌아와 구매를 완료하도록 유도하는 제안을 제시합니다
• 유사한 관객
  • 앱에 적극적으로 참여하고 높은 수익을 창출하는 사용자의 기기를 파악하고, 광고 네트워크나 미디어 회사에 이와 유사한 사용자를 더 찾아달라고 요청하세요. 이렇게 하면 잠재적으로 신규 사용자를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다

이러한 개별 타겟팅 방식은 프로그래매틱 광고 와 소셜 미디어 광고의 인기가 높아짐에 따라 점점 더 보편화되고 있습니다. 그러나 iOS에서는 ATT와 IDFA가 선택 사항으로 변경되면서 대부분의 경우 더 이상 이러한 타겟팅이 불가능해졌으며, 안드로이드에서도 GAID가 더 이상 사용되지 않게 되면서 구현이 더욱 어려워질 것입니다.

구글 광고 ID의 대부분 기능은 안드로이드의 프라이버시 샌드박스로 대체될 예정이지만, 프라이버시 샌드박스는 구글 광고 ID만큼 오래 지속되거나, 세밀한 제어가 가능하거나, 강력한 기능을 제공하지는 않을 것입니다.