Singular IDFA를 대체하는 SKAdNetwork 지원을 시장 최초로 발표했습니다

지난 몇 년간 우리는 Apple이 IDFA를 폐기할 가능성에 대비해 왔습니다 IDFA. 한때 상상도 못했던 시나리오가 올 9월에 현실이 됩니다 iOS 14가 공개적으로 출시될 때.

IDFA가 완전히 사라진 것은 아니지만, 애플은 옵트인 메커니즘을 만들어 사실상 무용지물로 만들었습니다. 그 결과, 수천 개의 회사와 수백만 명의 개발자들이 머리를 긁적이며 다음에 무엇이 있을지 궁금해하고 있습니다.

우리는 여기 Singular에서 많은 고민을 했습니다 Singular, 이는 근본적으로 모바일 측정 파트너(MMP)의 역할을 재정의합니다.

MMP는 모바일 마케팅 활동을 편향 없이 제3자 측정하도록 설계되었습니다. 지금까지는 Apple의 iOS IDFA와 GAID (Google’s 광고 ID) Android용. 앞으로 우리는 중요한 과제에 직면합니다: 약속을 유지하고 마케터가 캠페인을 최적화하도록 돕는 새로운 방법을 찾는 것 … 최종 사용자 프라이버시를 보호하면서. 지금 우리가’ 겪고 있는 대규모 시장 변동 한가운데서도.

이것이 바로 Singular이 SKAdNetwork에 대한 시장 최초 지원을 발표하게 되어 매우 기쁜 이유입니다. 이를 통해 모바일 마케터에게 확장 가능하고 간단하며 원활한 환경을 제공할 수 있습니다.

어제 WWDC에서 발표된 내용은 모바일 마케터들에게 큰 변화입니다. 일부에서는 미래에 광고 캠페인을 최적화하는 방법에 대해 궁금해하고 있습니다. 여전히 가능할 것이며, 필요한 결과를 도출하는 마케팅 입력이 무엇인지 이해할 수 있을 것입니다.

컨텍스트: SKAdNetwork란 무엇인가?

SKAdNetwork 는 프라이버시를 보호하면서 마케팅 기여도를 파악하는 데 도움이 되는 iOS의 일부로 제공되는 라이브러리입니다.

Apple’는 오랫동안 이 작업을 진행해 왔습니다. 다행히도, 우리도 1년 넘게 지원 방법을 연구해 왔습니다 지금. 하지만 iOS 14에서 Apple은 SKAdNetwork에 큰 개선을 제공하여 훨씬 더 유용하고 사용하기 쉬워졌습니다. 그리고 Apple이 우리와 다른 마케터들의 의견을 충분히 반영한 것 같습니다. 모바일 어트리뷰션 프라이버시 연합 이들의 강점과 약점을 분석하는 데 시간을 투자했습니다.

SKAdNetwork의 핵심 개념은 iOS 운영 체제가 이제 마케팅 어트리뷰션을 촉진하는 데 중심 역할을 한다는 것입니다.

앱에서 SKAdNetwork가 활성화되면 App Store는 광고 클릭으로 인해 앱이 열릴 때 어트리뷰션 매개변수를 받습니다. 그런 다음 이 클릭으로 인해 전환(앱 다운로드)이 발생하면 iOS 자체에서 해당 어트리뷰션 매개변수가 포함된 포스트백을 보냅니다.

(그리고 잠재적으로 중요한 설치 후 전환 데이터가 있으며, 이에 대해서는 나중에 설명합니다.)

이 기능은 Google의 Play Referral 메커니즘과 어느 정도 유사하게 들릴 수 있지만 SKAdNetwork의 개인 정보 보호 기능이 유지되는 것은 속성 파라미터에 기기 ID 또는 개인 식별 정보를 포함할 수 없는 사실에 기인합니다. 또한 설치 postback은 설치된 앱이 아닌 운영 체제 자체에서 전송하므로 광고주는 설치가 발생했음을 알 수 있지만 특정 설치를 특정 기기에 연결할 수는 없으므로 개인 정보가 보호됩니다.

SKAdNetwork 1.0은 처음 출시된 지 2년 이상이 되었으며 매우 제한적인 세분성만 제공했으며 설치 후 측정항목에 대한 지원도 제공하지 않아 최적화 목적으로 사용할 수 없었습니다.

좋은 소식은 SKAdNetwork 2.0에서 Apple이 "퍼블리셔 앱" 세분성을 추가했다는 것입니다. 즉, 마케터는 이제 어떤 퍼블리셔가 어떤 설치를 유도했는지에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다. 이는 매우 중요하며 이제 퍼블리셔 수준의 인사이트를 마케터에게 제공할 수 있습니다. 또한 Apple은 새로운 updateConversionValue 및 registerAppForAdNetworkAttribution 메소드를 사용하여 설치 후 추적에 대한 제한된 지원을 추가했습니다.

높은 수준의 흐름은 다음과 같습니다:

이것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇입니까?

현재 마케터는 마케팅 캠페인을 측정하기 위해 두 가지 주요 데이터 소스를 가지고 있습니다:

1. MMP에서: 설치 및 설치 후 코호트 지표
2. 에서 광고 네트워크: 노출, 클릭, 비디오 조회, 지출 지표

현재 상태에서 Singular 은 두 데이터 세트를 결합합니다. 그런 다음 마케터는 마케팅 투자 결과에 대한 세분화되고 높은 수준의 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 사용자 획득 및 리타겟팅 캠페인을 최적화하고 새로운 네트워크를 테스트하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다.

iOS 14에서는 모든 것이 변경됩니다.

우선, 데이터 흐름은 모바일 앱 어트리뷰션 변경됩니다. 앱이 포스트백을 전송하는 대신 Singular, 이제 Apple은 설치 포스트백을 광고 네트워크에 전송합니다. 이 포스트백에는 설치에 대한 정보가 Apple이 암호화 서명한 형태로 포함되며, Apple’s 공개 키로 검증할 수 있습니다.

iOS 14의 또 다른 주요 문제: 설치 후 활동을 측정하는 것입니다. SKAdNetwork에는 앱이 광고 네트워크에 소량의 설치 후 전환 데이터를 다시 보내는 기능이 포함되어 있지만 이는 범위와 시간 모두에서 제한적입니다. (이에 대한 자세한 내용은 다음 게시물에서 설명합니다.)

그런데 여기에는 상당한 긍정적인 점이 있습니다. iOS 14에서 Apple은 앱 설치를 보증하므로 광고 사기의 가능성이 크게 줄어듭니다.

이 모든 것이 마케터들에게 큰 변화를 의미합니다. 이전에는 MMP가 필요한 모든 데이터를 수집했지만 이제 iOS 광고주는 캠페인을 실행하는 모든 광고 네트워크에서 설치 사후 데이터(및 설치 후 전환 데이터)를 수집해야 합니다. 또한 광고주는 이러한 사후 데이터를 검증하고 저장하며 속성 매개변수를 사람이 읽을 수 있는 데이터로 번역한 다음 이를 캠페인 지출 데이터에 연결하여 광고 수익률을 결정해야 합니다. 실시간으로 더 가깝게 할수록 향후 광고 지출을 최적화하는 데 더 유리합니다.

바로 여기에서 Singular 이 등장합니다.

Singular의 솔루션: SKAdNetwork을 간단하고 확장 가능하게 만들기

Singular 는 수천 개의 데이터 소스에서 데이터를 집계하는 데 앞장서고 있습니다. 우리는 다른 어떤 곳보다 더 많은 방법으로 더 많은 소스에서 더 많은 데이터를 수집한 다음 이를 표준화하고 집계하여 제공합니다. 그리고 그것은 우리의 MMP 어트리뷰션 제품과 완벽하게 일치합니다. 이 제품은 지난 2년 동안 세계 최고의 브랜드들이 레거시 MMP에서 Singular 로의 통합된 집계 및 어트리뷰션 솔루션으로 전환함에 따라 엄청난 추진력을 얻었습니다.

이 새로운 SKAdNetwork 환경에서 플랫폼으로서 우리의 주요 장점은 더욱 강화됩니다.

우리는 이미 모든 채널에서 전체 데이터 세트를 수집하는 세계 최고의 기업입니다. 결국 그것이 우리의 핵심 강점입니다. SKAdNetwork를 지원하면서 우리는 모든 광고 네트워크 파트너로부터 다양한 Apple 생성 포스트백을 수집하는 역할을 추가할 것입니다. 그런 다음 이를 확인하고 중복을 제거하며 구문 분석하고 광고 지출에 연결하여 ROI에 대한 보고서를 작성합니다.

그리고 Singular 는 여전히 퍼블리셔 수준의 세분성을 달성하여 마케팅 보고(업계에서 하위 퍼블리셔 세분성이라고 부르는 것)를 수행하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 물론 SKAdNetwork 스택은 기존 MMP 기능인 Singular 스택과 나란히 작동해야 하며 계속 지원됩니다

• iOS 핑거프린팅(Apple 업데이트 준수)
• iOS 디퍼링크 지원 (여전히 완전히 지원됨)
• iOS 디퍼드 디퍼링크 지원 (지문 채택에 의존)
• 안드로이드 어트리뷰션 (안드로이드가 꽤 큰 시장이라는 건 누구나 아는 사실이죠)
• 웹 및 크로스 디바이스 어트리뷰션 (중요성이 커지고 있음)
• 지출 및 ROAS 리포팅 (마케팅 최적화에 중요)

SKAdNetwork는 새로운 도전과 복잡성을 가져올 것입니다. 이에 대해 의심의 여지가 없습니다. 그러나 우리는 이러한 도전들을 헤쳐나가는 것을 돕기 위해 최선을 다하겠습니다.

그리고 우리는 사용자 개인 정보를 보호하면서 여러분이 일을 할 수 있는 능력을 보장할 것입니다.

대화를 계속 이어가고 싶으신가요? 모바일 어트리뷰션 개인 정보 보호 (MAP) Coalition Slack 그룹에서 업계 전문가들과 함께하세요., 아이디어를 교환하고 질문을 하세요.