2025년에 성공할 수 있는 크리에이티브를 위한 10가지 팁

10억 달러 규모의 질문입니다. 타격을 입을 것으로 예상 되는 1조 달러 규모의 질문일 수도 있습니다 . 크리에이티브로 어떻게 승리할 수 있을까요? 우리는 최근 5명의 전문가를 모아 승리하는 크리에이티브와 2025년에 무엇이 뜨거울지에 대해 이야기를 나눴습니다.

소음을 돌파하는 창의적인 전략 에 대해 이야기를 나눴습니다 . 성공적인 광고 형식 으로 전환했습니다 . 이는 형식 및 게재위치, 광고 소재를 제작, 테스트, 측정 및 최적화하는 더 나은 방법과 함께 연말연시 광고 소재에 대한 통찰력을 의미합니다. 그리고 우리는 수정구슬을 꺼내 2025년의 몇 가지 큰 트렌드를 예측하기도 했습니다.

전문 패널리스트:

• 필립 버거(Philip Buerger), TubeScience 공동 창업자
• Sol Panella, Appvertiser 아트 디렉터
• Emmanuel Bergman, Unity 크리에이티브 스튜디오 매니저 
• Deanna Nguyen Ulrich, Liftoff 크리에이티브 전략 수석 관리자
• Saadi Muslu, 마케팅 부사장 @ Singular 

여기에서 전체 웨비나를 주문형으로 시청 하고 계속 스크롤하여 몇 가지 주요 내용(2025년에 성공할 크리에이티브를 위한 10가지 팁)을 확인하세요.

2025년 창의적인 성공을 위한 10가지 팁

무슨 일이 일어나고 있나요? 내년에는 어떤 일이 일어날까요?

다음은 매일 광고 소재를 제작, 측정, 분석하는 사람들이 전하는 최고의 통찰력 중 일부입니다.

1. 광고를 만들지 말고 포트폴리오를 구축하라

완전한 바나나를 만드는 유니콘 크리에이티브로 매우 운이 좋지 않은 한, 여기저기에 있는 광고 1개는 귀하의 성장 전략을 성사시키거나 중단시키지 않을 것입니다.

그보다는 다양한 형식과 카테고리의 광고 그룹을 생각해 보세요.

TubeScience의 공동 창업자인 Philip Buerger는 "형식을 생각할 때 실제로는 개별 광고뿐만 아니라 광고 포트폴리오 측면에서 주로 생각합니다."라고 말합니다. “어떻게 하면 경매 유동성을 높일 수 있을지 고민하고 있기 때문입니다. 그리고 가능한 한 많은 관련 경매에 참여하고 승리할 수 있는 포트폴리오를 보유함으로써 이를 수행할 수 있습니다.”

모든 것이 생각하는 광고뿐만 아니라 많은 경매에서 경쟁하려면 광범위한 광고 조합이 필요합니다.

 

 

즉, UGC와 정적으로만 진행할 수는 없습니다. 고려 단계 초기에 잠재 고객을 확보할 기회를 놓치게 됩니다. 한 마케팅 담당자가 나에게 말했듯이 항상 사과를 따기만 할 수는 없습니다. 때로는 실제로 몇 그루의 나무를 심어야 할 때도 있습니다 .

2. 동영상 길이를 다양하게 변경하세요

승리하는 크리에이티브는 전반적으로 동일하지 않습니다. 게임 이외의 분야에서는 15초 길이의 동영상이 표준이었지만 이제는 6초 UGC 동영상도 작동합니다. 그러나 게임에서는 Appvertiser의 Sol Panella에 따르면 더 오래 일하는 것이 더 나은 경우가 많습니다.

Liftoff의 Deanna Nguyen Ulrich는 다음과 같이 동의합니다.

“게임 이외의 분야에서는 실제로 더 짧은 형식의 비디오가 여전히 꽤 좋은 성과를 거두고 있는 것을 볼 수 있습니다. 그 추세가 바뀌는지 살펴 보겠습니다. 그러나 이는 해당 앱의 하위 업종에 따라 다릅니다. 따라서 소셜에서는 좀 더 긴 동영상이 좋은 성과를 거두는 것을 볼 수 있습니다.”

재생 가능한 광고를 모두 포함하는 일종의 모험 스타일의 광고이며 , 사용자는 재생 가능한 비디오를 재생하기 위해 비디오를 건너뛸 수 있다고 Ulrich는 말합니다.

3. Tiktok 및 릴: 인기를 끄는 2가지 비디오 스타일

현재 비디오는 Facebook과 Instagram에서 보내는 시간의 60% 이상을 차지한다고 Buerger는 말합니다. 물론 Tiktok에 보낸 시간은 거의 100%입니다.

그럼 무엇이 효과가 있나요?

캐릭터가 이끄는 스토리와 유용한 정보.

“우리는 특히 두 가지 개념이나 전략이 정말 잘 작동하는 것을 보았습니다. 이는 캐릭터가 주도하는 스토리이며 문제/해결책/판매 공식을 매우 확실한 방식으로 통합하기 쉽기 때문에 여전히 훌륭한 형식입니다. 캐릭터와 감정적인 연결을 형성하고 광고를 판매하는 동시에 재미있게 만들 수 있습니다.”라고 그는 말합니다.

“그리고 다른 부분은 유용한 정보입니다. 특정 배치 플랫폼에 대한 개념을 만들 생각이라면 사람들이 왜 거기에 오고 무엇을 찾고 있는지 이해해야 하기 때문에 이는 의미가 있습니다. 그리고 사람들은 엔터테인먼트를 원하거나 새로운 것을 찾거나 배우고 싶어서 TikTok이나 Reels에 옵니다.”

4. 옛날식 배너도 잊지 마세요!

비디오 광고, 보상형 광고, 플레이어블 광고에 열중하다 보면 때때로 좋은 구식 배너 광고를 잊어버릴 때가 있습니다. 

그럼에도 불구하고 그들은 엄청난 성공을 거둘 수 있습니다.

Panella는 Google에서 수평 배너가 실제로 최고의 성능을 발휘한다고 말합니다.

다른 용도도 있습니다. Marcus Burke가 최근 Growth Masterminds 팟캐스트에서 설명했듯이 배너와 같은 정적 광고는 IDFA가 없어 기술적으로 리타겟팅할 수 없는 경우에도 리타겟팅 전략의 매우 강력한 구성 요소가 될 수 있습니다 .

특히 그는 고객/플레이어/사용자 여정의 다양한 단계에 맞게 광고 크리에이티브를

5. 계절에 따라 이동하되 계절에 따라 조명을 사용하세요.

네, 지금은 지구상의 많은 곳에서 휴가철입니다. 예, 광고에 계절적 특징을 추가하는 것은 물론 App Store나 Google Play 목록, 앱 아이콘까지 추가하는 것을 고려해야 합니다.

하지만 성공할 수 있는 크리에이티브를 찾기 위해 너무 지나치게 노력하지 마세요.

 

 

"연말연시 시즌이 다가옴에 따라 우리는 가능한 한 핵심 상록수 브랜드에 진정성을 부여하려고 노력하고 있습니다. [귀하의] 상록수 이야기는 여전히 일부 계절적 요소를 통합하고 있습니다."라고 Ulrich는 말합니다. "따라서 시즌별 비주얼에 너무 과격해지지 말고, 현재 하고 있는 모든 일이 핵심 브랜드 스토리텔링에 충실하도록 하세요."

6. 가끔 늦는다... 고의적으로

나는 큰 경기가 끝난 다음 주에 슈퍼볼 크리에이티브가 나오는 것을 보았고 그것이 특정 브랜드 뒤에 있는 마케팅 담당자에게 제대로 반영되지 않은 오류라고 생각했습니다.

잘못된!

때로는 시간을 지키는 것보다 늦는 것이 더 효율적일 때도 있습니다.

Unity의 Emmanuel Bergman은 “휴일 크리에이티브는 정말 좋은 성과를 거두고 있습니다.”라고 말합니다. "실제로 우리에게 흥미로운 점은 이 광고 소재가 몇 달 후에도 계속해서 다른 광고 소재보다 더 나은 성과를 거두는 것을 확인했다는 점입니다. 4월에도 [휴일] 광고 소재가 여전히 다른 광고 소재보다 우수한 성과를 내는 것을 확인했습니다!"

극단적인 예일지도 모르지만 현실은 사람들이 부조화를 알아차린다는 것이다. 

귀하의 광고가 다른 모든 것과 조화를 이루는 것은 바로 광고맹을 향한 우리의 경향에 해당하므로 명목상 잘못된 이유라 할지라도 눈에 띄고 특이한 것은 실제로 매우 좋은 일이 될 수 있습니다.

7. 단지 관심을 요구하는 함정에 빠지지 마십시오

이해합니다. 관심을 받지 못하면 전환할 수 없습니다. 스토리를 전달할 권리를 얻고 클릭으로 전환한 다음 설치하고 마지막으로 수익성이 있고 참여도가 높은 사용자로 전환하려면 첫 번째 약간의 관심이 필요합니다.

하지만 단지 주의를 기울이는 것은 장기적인 패배 전략입니다.

Buerger는 “오프너에서 관심을 끄는 것만이 전부는 아닙니다.”라고 말합니다. “오프너에서 관심을 끄는 데만 집중한다면 광고에서 미끼처럼 느껴질 수 있습니다. 그래서 결국 사람들이 시청하게 할 수는 있지만 실제로 구매하지는 않을 수 있는 광고를 만들게 될 것입니다.”

즉, 승리하는 크리에이티브는 단지 클릭이 아닌 확실한 ROI를 유도하는 크리에이티브입니다.

 

 

충격적인 가치를 지닌 광고 소재는 상위 유입경로에서 하이파이브를 얻을 수 있지만 하위 유입경로는 어이쿠.

물론 그것은 엄청나게 냉담합니다.

8. 성공하는 크리에이티브는 현지화된 크리에이티브입니다

Main Street America를 어디든 그냥 칠할 수는 없습니다. 그리고 붐 세대에게 전달하는 것과 동일한 메시지를 십대에게도 전달할 수는 없습니다. 

크리에이티브는 특정 청중과 하위문화를 대상으로 현지화되고 타겟팅되어야 합니다.

Singular의 Saadi Muslu는 "광고는 네이티브처럼 느껴지고 지역적으로 느껴져야 한다는 것이 경험상 법칙입니다."라고 말합니다. "그것은 단지 그 나라의 언어가 아니라 국가에 따라, 심지어는 도시에 따라 실제로 달라지는 용어와 속어도 마찬가지입니다."

그렇지 않으면 다음과 같이 들립니다.

 

 

그리고 그것은 성능이 좋지 않을 것입니다. (물론 4월의 휴일 크리에이티브에 따르면 그런 것도 시도해 보고 아이러니하다고 치부하고 싶을 수도 있습니다. 이봐요, 당신은 절대 모릅니다!)

9. 테스트 비용 계산

백만 개의 광고 소재를 만들면 테스트 비용이 급등할 가능성이 높습니다. 예, AI는 이 1개의 이미지에 대해 수천 가지 변형을 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그런데 수천 개가 필요합니까? 천 번을 테스트할 여유가 있나요?

대답은 확실하며 폐기물 비용에 따라 다릅니다.

Buerger는 "따라서 우리가 고객에게 교육하려는 것 중 하나는 [테스트 예산의] 고정된 비율을 살펴보는 것뿐만 아니라 실제로 소위 낭비 비용을 살펴보는 것입니다."라고 말합니다. "따라서 기본적으로 테스트가 얼마나 비효율적인지, 비효율성 측면에서 얼마나 많은 돈을 낭비하고 있는지 측정하세요. CAC는 테스트별 계정 평균보다 테스트에서 더 높습니다."

“따라서 낭비 비용이 매우 낮을 수 있으며 결과적으로 예산의 30%뿐만 아니라 50% 또는 80%를 지출할 수 있습니다. 비효율성 측면에서 실제로 비용을 지불하지 않기 때문입니다.”

똑똑하네요.

그러나 테스트 비용이나 낭비 비용이 높을 수도 있습니다. 왜냐하면 무엇이 달라붙는지 확인하기 위해 벽에 더 많은 갈색 물질을 던지기 때문입니다. 이는 광고 배치의 실제 비용뿐만 아니라 더 나은 광고에 대한 기회 비용 측면에서도 테스트의 효율성이 훨씬 떨어지고 비용이 훨씬 더 많이 들기 때문에 대규모로 위험도가 높은 전략입니다.

따라서 성공적인 크리에이티브뿐만 아니라 성공적인 크리에이티브 전략을 만들기 위해 테스트 비용을 계산하십시오.

10. AI를 사용하여 성공적인 크리에이티브를 만들고, 모니터링하고, 개선하세요.

이미지와 비디오에 무엇이 들어 있는지 모르면 테마, 아이콘, 색상 또는 메시지가 어떤 역할을 하는지 알기 어렵습니다. 따라서 모든 광고 소재에 태그를 지정하고 적절한 데이터 거버넌스를 채택하여 광고 소재 최적화에 소요된 모든 비용과 시간이 낭비되지 않도록 해야 합니다.

아니면 AI가 일부 작업을 수행하도록 할 수도 있습니다.

Muslu는 “현재 베타 버전인 Singular 제품은 다양한 언어를 기반으로 광고에 자동으로 태그를 지정합니다.”라고 말합니다. "자동화 기능을 사용하면 현지화된 광고와 현지화되지 않은 광고의 효과를 실제로 측정하고 투자에 대한 추가 수익을 확인할 수 있습니다."

Ulrich는 AI의 다른 용도로는 창의적인 제작 및 테스트의 모든 관리 관리, 현지화, 번역, 캡션 및 음성 해설 관리, 새로운 개념 탐색 등이 있다고 말합니다.

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