저자: 사아디 무슬루

오늘 Facebook’s 고급 모바일 측정 프로그램 는 공식적으로 종료되었습니다. 이는 Android 앱 설치 시 받던 세분화된 디바이스 수준 데이터가 보다 프라이버시‑안전한 집계 보고로 대체된다는 의미입니다. (예, AMM은 iOS도 포함했지만 해당 데이터는 iOS 14.5 이후 사라졌습니다.)

개인정보 보호: 승리.

마케팅 측정: 손실.

하지만 여기엔 마케터와 사용자 모두에게 좋은 소식이 있습니다: Android 앱 설치에 대한 디바이스 수준 데이터를 여전히 받을 수 있습니다. 비밀 하나, 여러 방식으로 순이익을 제공합니다. 최소한 MMP를 사용한다면 MMP 현재 바로 사용할 수 있는 Facebook의 새로운 Google Play​​ Install Referrer 솔루션을 지원합니다.

(네, Singular 그렇습니다.)

지금 무슨 일이 벌어지고 있는지 알려드리겠습니다

페이스북은 AMM 프로그램에서 기기 수준 데이터를 제공하는 대신 구글 플레이 설치 추천 경로 측정 솔루션을 도입하기로 결정했습니다.

웹에서 HTTP 리퍼러가 작동하는 방식과 거의 비슷하게 작동합니다

• 사용자가 광고를 클릭합니다
• 그들은 플레이 스토어에 가서 앱을 설치합니다
• 사용자가 앱을 열면 Singular 클릭 메타데이터를 확인하고 이를 Facebook 캠페인에 연결할 수 있습니다
• 그 결과, 캠페인에 대한 기기별 성능 데이터를 독립적으로 얻을 수 있습니다

처럼 Singular CEO Gadi Eliashiv 언급한 일주일 전, 여기에는 큰 이점이 있습니다:

가장 확실한 이점은 광고주들이 AMM 프로그램을 통해 얻을 수 있었던 페이스북 어트리뷰션 데이터의 상당 부분을 되찾을 수 있다는 것입니다. 이는 BI/내부 분석 시스템에 대한 많은 혼란을 피할 수 있다는 것을 의미합니다

이는 더 긴 코호트 연구의 가능성을 열어줍니다.

페이스북 기기 수준의 기여도 데이터는 180일 후 삭제해야 합니다. 구글은 설치 추천 데이터에 대한 명확한 보존 요건을 제시하지 않으므로 앱 사용자에 대해 더 긴 기간(예: 365일)의 코호트를 제공할 수 있습니다.

이 의미는 캠페인 성과에 대한 보다 세분화된 데이터를 장기간 제공해 마케팅 최적화 인사이트를 향상시킨다는 것입니다. 기존 사용자 수준 포스트백 및 ETL 대상은 귀하가 설정하면 자동으로 이 데이터를 포함합니다. Singular 대시보드, 그리고 우리는 Facebook 자체 귀속 통합을 유지해 비교와 대조가 가능하도록 할 것입니다.

게다가, 잊지 마세요, 당신은 여전히 인사이트에 접근할 수 있습니다 플랫폼 내 Facebook 데이터에서.

MMP(모바일 마케팅 파트너)로서 Singular 앱 설치 캠페인에 대한 기기 수준 매개변수에 계속 접근할 수 있습니다. Facebook 정책에 따라 기기 수준 데이터는 공유할 수 없지만, Singular 해당 데이터를 처리하고 다른 데이터 세트와 결합하여 집계된 인사이트를 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자 수준의 LTV( 예측을 실행한 후 캠페인 수준에서 집계된 인사이트를 공유할 수 있습니다.

이 기능은 현재 Singular 고객을 위해 준비되어 있습니다

모바일 마케터에게 캠페인 성과를 매일 파악하는 것이 중요하다는 것을 잘 알고 있습니다. 그렇기 때문에 저희는 페이스북의 변화에 ​​대비하기 위해 만반의 준비를 갖췄습니다.

Singular 고객이시라면, 새로운 Google Play 설치 추천 경로 측정 솔루션을 활성화하는 방법에 대한 안내가 포함된 이메일을 확인하세요. 데이터 손실을 방지하기 위해 가능한 한 빨리 활성화하시기 바랍니다.

당신이 아니라면 Singular 고객 … 아마도 그것은 우리와 대화하기 좋은 시기 왜 그것을 변경하는 것을 고려해야 하는지에 대해.

Google Play 설치 추천 링크를 사용하는 것은 개인정보 보호에 안전한 좋은 방법입니다

모바일 측정 파트너로서 저희는 이러한 변화를 매우 긍정적으로 생각합니다. 이러한 방향으로 나아가는 것은 사용자 개인정보 보호와 마케팅 측정 모두에 실제로 도움이 됩니다.

측정 파트는 이미 다뤘습니다. 프라이버시 파트는 웹처럼 리퍼러가 명시적 행동에만 존재한다는 점입니다. 즉 뷰스루 — 그 정도로 유용하더라도 지원되지 않으며, 이는 누군가 앱에서 화면을 무작위로 로드하거나 페이지를 보는 것만으로도 개인이나 기기 데이터가 전송되지 않음을 의미합니다.

(솔직히 말해서, 좀 섬뜩할 수도 있죠.)

Singular의 MMP와 Facebook 통합을 통해 기기 수준이 아닌 집계된 조회-유추 분석 정보를 얻을 수 있습니다. 이를 통해 개인정보를 침해하지 않고 마케팅 성과에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

그리고 실제 캠페인 클릭의 경우, Google Play 설치 추천 링크를 사용하면 특정 광고에 대한 특정 행동에 대해서만 마케팅 데이터가 생성됩니다. 게다가 그 경우에도 단순히 앱 설치를 특정 광고 캠페인과 연결하는 것에 불과합니다.

저희는 이 솔루션이 개인정보 보호를 존중하면서도 온라인과 앱에서 제공되는 모든 무료 서비스에 비용을 지불하는 마케터들에게 마케팅 최적화 기능을 제공하는 좋은 방안이라고 생각합니다.

다음 단계

귀하가 Singular 고객이라면, Facebook의 새로운 Google Play Install Referrer 솔루션을 활성화하는 방법에 대한 간편한 이메일을 받게 됩니다. 아직도 … 지금이 바로 행동할 좋은 시기입니다.

TikTok은 포스트백을 로 전달하여 Singular광고주가 완전한 원시 데이터에 쉽게 접근할 수 있도록 보장합니다. TikTok은 브랜드 안전성이 보장된 환경이며, 이는 2021년 Singular ROI 지수 에서도 확인할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 포스트백 전달은 대부분의 광고 네트워크 와 주요 플랫폼에 투명성과 신뢰성을 보여주는 중요한 지표입니다

TikTok 및 Singular’의 SKAdNetwork 통합 캠페인 ID와 함께 캠페인 데이터 강화가 포함되어, 캠페인 최적화와 설치 가치 평가를 위한 전환값 디코딩에 필요한 데이터를 제공합니다. TikTok은 광고 목표에 따라 최적화할 수 있습니다.

필요한 것은, 모든 Singular’의 다른 SKAdNetwork 통합이며, 최신 iOS SDK는 Singular. 해당 SDK는 SKAdNetwork 전환을 관리합니다, 기반은 귀하가 정의한 모델 Singular 대시보드. 

TikTok 통합은 최신 SKAdNetwork 개발 중 하나이며, 이미 통합 세부 정보를 공유했습니다. Twitter, Snap, Facebook, AdColony, Fyber, Liftoff, Tapjoy, Vungle, 및 그 외 다수.

또한 Google과의 협업 정보를 공개했습니다, Google은 이를 표면에 드러낼 계획이 없다고 밝혔습니다. ATT 프롬프트. Google은 일부 전환을 모델링할 예정이며, 곧 더 많은 세부 정보가 제공될 것입니다.

iOS 14.5 첫 주부터 상황이 순조롭지 않음이 분명합니다. 앱 업데이트 승인 받기가 현재 많은 이들에게 어려우며, “추적” 의미와 사용자에게 추적 허가를 요청해야 하는 대상에 혼란이 있습니다. 이를 통해 앱 추적 투명성 프롬프트. 우리는 기술 업계 주요 기업들이 문제에 직면한 것을 보았으며, 일부 앱 스토어 검토자는 ATT 필요 여부에 대해 의견이 다를 수 있습니다.

이 모든 문제가 해결될 때까지, 성장과 신규 사용자 확보를 위해 의존하는 주요 파트너들이 SKAdNetwork를 사용하고 있다는 사실은 다행스러운 일입니다.

알아두면 좋은 점은 Singular SKAN은 마케터들을 위해 가장 진보된 SKAdNetwork 제품군을 제공하는 모바일 측정 파트너. Singular SKAN은 다음을 포함합니다:

• 모바일 마케팅 관련 모든 담당자의 명확한 역할 정의
• 각 광고 네트워크에서 전송되는 모든 SKAdNetwork 포스트백을 통합합니다
• SKAdNetwork 캠페인 ID를 읽기 쉬운 형식으로 매핑
• 더욱 다양한 실시간 구성 가능 변환 모델 지원
• 설치 후 변환 유효성 검사
• 기존 모바일 어트리뷰션 방식 과의 명확한 기술적 분리로 완벽한 개인정보 보호 규정을 준수합니다.
• ROI 및 코호트 분석을 포함한 보고서는 손쉬운 분석, 최적화 및 더 나은 의사 결정을 지원합니다

SKAdNetwork 솔루션 에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인하세요 .

또는, 만약 당신이 Singular 담당자와 SKAdNetwork을 활용하는 방법에 대해 이야기하고 싶다면, 간단히 시간을 예약하세요.

우리는 이제 며칠 남았습니다 iOS 14.5 출시, 그리고 생태계는 마케터들에게 IDFA 이후 광고 준비를 위한 최종 가이드를 제공하고 있습니다. 그 IDFA 중단 뉴스가 지난 6월에 발표되었고, Facebook과 Singular 긴밀히 협력하여 iOS 14에서 어트리뷰션 및 전환 관리를 해결했습니다. 그 과정에서 우리는 개선을 진행했습니다 우리의 파트너 SKAdNetwork 솔루션 광고주에게 발생할 수 있는 중단을 최소화합니다.

최근 업데이트 중 하나는 Singular’s Facebook SKAdnetwork 통합 은 가치 최적화 캠페인을 지원합니다. 해당 업데이트로, Singular’s SKAdNetwork 솔루션 은 세 가지 Facebook 캠페인 유형 모두를 지원하는 최초 중 하나입니다: 모바일 앱 설치(MAI), 앱 이벤트 최적화(AEO), 그리고 가치 최적화(VO).

페이스북의 가치 최적화 캠페인이란 무엇인가요?

Facebook 앱 캠페인 가치 최적화는 얼마만큼의 광고 지출 대비 수익 (ROAS) you’re 고가치 잠재고객을 위해 캠페인을 최적화하도록 유도합니다. 다른 두 최적화 옵션은 설치 또는 특정 이벤트에 맞춰져 있지만, VO 캠페인은 투자 수익을 극대화합니다.

Singular의 Facebook 가치 최적화 지원

페이스북의 가치 최적화 캠페인에 대한 추가 지원은 다음과 같은 세 가지 주요 이점을 제공합니다

1. SKAdNetwork 최적화 및 보고 기능을 모든 Facebook 캠페인에 적용하세요.
   가치 최적화 기능이 추가됨에 따라 Singular 광고주가 IDFA 도입 후 즉시 활용할 수 있도록 모든 Facebook 캠페인 유형을 지원합니다. 이 지원을 통해 Facebook은 가능한 최고의 수익률을 위해 캠페인을 최적화하는 동시에 Singular 대시보드 또는 API 및 ETL을 , 다른 모든 광고 파트너의 보고서도 함께 확인할 수 있습니다.
2. 가져오기 Singular’s SKAdNetwork 전환 모델을 Facebook Event Manager에 가져와 모든 캠페인 유형을 시작합니다
   Facebook은 iOS 14 측정 및 분석을 MMP SDK를 통해 지원하고, MMP SKAdNetwork 솔루션과의 상호 운용성의 중요성을 일찍 인식했습니다. 한 번의 전환 모델을 MMP와 함께 정의하는 것은 MMP 그리고 파트너 전반에 걸친 캠페인에 동일한 모델을 활용하는 것은 보고를 표준화하고 교차 채널 인사이트를 얻는 데 있어 더욱 효율적이며 필수적입니다.
3. 광고 파트너 전반에 걸친 보고 표준화를 보장하세요
   표준화는 중요한 요소입니다 SKAdNetwork 분석. 동일한 Singular-기반 전환 모델을 모든 광고 네트워크 측정 및 보고 호환성을 보장합니다. 이는 MMP가 수행하는 핵심 역할로, 모든 미디어 파트너가 동일한 전환 값을 맞추도록 하며 전체 미디어 믹스에서 일관된 보고를 가능하게 합니다. MMP는 SKAdNetwork 데이터를 수집하고 표준화할 뿐만 아니라, Facebook과 같은 광고 파트너에게 전환 값을 전달하는 변환 레이어도 제공합니다. 이는 캠페인 최적화와 의미 있는 인사이트 도출에 필수적입니다. MMP가 없으면 광고주는 호환되지 않는 데이터와 중단된 크로스 플랫폼 측정, 그리고 미디어 파트너 간 전환 방법론 충돌.

다음 단계는 무엇일까요?

이는 Facebook과 같은 광고 파트너와 협력하여 광고주들이 iOS 14.5 이후에도 지속적인 성장을 이룰 수 있도록 필요한 솔루션을 제공하기 위한 노력의 시작일 뿐입니다. Singular 이러한 기반 위에 혁신을 이끌어낼 수 있는 엄청난 기회를 가지고 있으며, 특히 예측 분석을 위한 새롭고 흥미로운 도구들을 개발 중입니다. 지속적인 개선과 긴밀한 협력을 통해 개인정보 보호를 강화하면서도 효과적인 광고 형태를 더욱 발전시켜 나갈 수 있을 것이라고 확신합니다.

아직 고객이 아니시라면 Singular 고객, 지금 바로 연락 주세요 SKAdNetwork 안내, 데모 및 테스트 코드와 SDK에 접근하세요.

수익 창출 힘은 광고 수익화 은 모바일 퍼블리셔에게 새롭지 않습니다. 월요일에, Apple이 공유했습니다 지난해 인앱 광고로 450억 달러가 발생했다고 밝혔습니다. 사람들이 앱, 특히 게임 앱에 더 많은 시간을 할애함에 따라 광고 수익화는 COVID 영향에도 회복력을 유지합니다.

세분화된 광고 수익 정보는 정보에 기반한 사용자 확보에 매우 중요합니다

하지만 다른 모든 일과 마찬가지로, 수익성 높은 광고 수익화 전략을 실행하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 과거에는 사용자 확보 팀이 캠페인의 "진정한 ROI"(앱 내 구매 수익과 광고 수익을 모두 고려한 투자 수익률)를 계산하는 데 필요한 세부 데이터를 확보하는 데 어려움을 겪었습니다. 이로 인해 마케터들은 캠페인의 실제 성과에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 없었습니다. 광고 수익을 계산에 포함시키면 ROI가 완전히 다르게 나타날 수 있었기 때문입니다.

Singular COO이자 공동 창립자인 수잔 쿠오는 “모바일 광고 수익화에서 세부적인 분석은 매우 중요합니다.”라고 말합니다. “사용자당 발생하는 광고 수익을 파악하면 모바일 퍼블리셔는 앱을 최적화하여 최대의 효과를 얻을 수 있습니다. 또한 관련성이 떨어지거나 낭비되는 광고를 최소화하는 결정을 내려 사용자 경험을 개선하는 데에도 도움이 됩니다.”

MAX는 기기별 수익 데이터를 제공합니다

Singular 왔습니다 ironSource, MoPub, Soomla, AdMob 등 다양한 파트너사를 지원하며 수년간 광고 수익화 보고서를 제공해

이제 AppLovin은 MAX를. 이는 정말 강력한 기능입니다!

이 데이터를 통해 사용자의 광고 기반 평생 가치를 이해할 수 있습니다. That’s 점점 더 중요해지고 있습니다 왜냐하면 불과 2% 모바일 앱 사용자의 일부가 인앱 구매를 통해 유료 고객으로 전환하고 있습니다.

아직 MAX 테스트를 생각해 보지 않으셨나요? 지금 바로 테스트해 봐야 할 몇 가지 이유를 알려드리겠습니다

• 대규모 인앱 입찰을 통해 광고주는 모든 노출에 대해 공정하고 경쟁적인 경매에서 동시에 입찰할 수 있으므로 게시자의 고객 생애 가치(LTV)가 높아집니다.
• 사용자 광고 노출별 수익을 파악하여 진정한 ROI를 향해 최적화할 수 있습니다 .
• A/B 테스트를 진행하고 실시간 분석 기능을 활용하여 각 앱의 매출을 지속적으로 증대시키세요.
• 코호트 분석을 통해 사용자 생애주기를 파악할 수 있습니다. 코호트별로 고객 생애 가치(LTV), 투자 수익률(ROI) 및 참여도를 모니터링하세요.

Singular + 맥스 = 더 나은 조합

저희는 AppLovin의 MAX와 새롭게 통합한 세분화된 광고 수익 분석 기능을 발표하게 되어 매우 기쁩니다. MAX의 기기별 광고 수익 데이터와 Singular의 전문성을 결합하여, 해당 광고 수익을 인앱 구매 데이터 및 고객 확보 비용과 연결함으로써, 지금까지 경험해보지 못했던 가장 정확하고 완벽한 ROI 분석을 제공합니다.

이는 사용자 확보팀과 수익 창출팀 모두에게 판도를 바꾸는 혁신적인 변화입니다

• 이제 사용자 확보 팀은 ROI 계산 공식에 광고 수익을 포함시킬 수 있습니다.
• 실제 ROI 수치를 확인할 수 있게 되면, 사용자 확보 관리자는 캠페인 및 채널의 실제 성과에 대해 더 나은 결정을 내리고 마케팅 활동을 더욱 효율적이고 스마트하게 확장할 수 있습니다. 광고 수익을 ROI 계산에 포함시키면 특정 ROI를 가진다고 생각했던 채널과 캠페인의 결과가 완전히 달라질 수 있습니다.
• 모든 광고 수익에 대한 중앙 집중식 스냅샷을 통해 더 나은 인사이트를 얻고 앱 광고 수익을 게재 위치 수준까지 세분화하여 분석할 수 있습니다.
• 재무 부서와의 협업을 간소화하고 마케팅 손익에 대한 완벽한 종합적 시각을 확보하세요.

결과: 더 나은 데이터 정밀도, 보다 정확하고 완전한 LTV 모델, 우수한 사용자 획득 및 수익화 전략, 궁극적으로 더 많은 수익을 올릴 잠재력 – 물론 모든 것이 여러분의 Singular 대시보드.

MAX의 세분화된 광고 수익 데이터가 이제 사용자 획득 ROI 보고서에 지원되며, 손쉽게 ETL 제품 직접 귀하의 웨어하우스로. 여러 중개 파트너를 동시에 실행하고 측정하고 싶으신가요? 걱정 마세요! 모든 파트너를 지원하니, 자유롭게 측정하세요. 

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