Resumen ejecutivo: lo que el Índice ROI 2026 nos dice

Si solo lees una sección, lee esto. Aquí está lo que los datos realmente dicen.

AI no es la ventaja. Es la base.

Cada plataforma que aparece repetidamente en los rankings 2026 está invirtiendo fuertemente en:

• pujas automatizadas
• Optimización a nivel creativo
• Modelado predictivo con señales escasas
• Agregación de señales multicanal
  

La IA es ahora un requisito básico. El diferenciador es cuán eficazmente se aplica a gran escala.

Qué significa esto:
Impulsa a los socios sobre cómo modelan ante la pérdida de señal.
Impulsa la automatización creativa.
Impulsa el ponderado de asistencia y la influencia multicanal.

La medición centrada en la privacidad ha madurado

Ya no estamos en la fase de “ATT shock”.

2025 aceleró la estabilidad de la infraestructura más allá de SKAdNetwork, incluyendo:

• Medición de eventos agregados de Meta
• Informes en tiempo real avanzados de TikTok y Snap
• Modelado ampliado en el dispositivo de Google Ads
  

La consistencia de los rankings iOS escalados refleja esa madurez.

Qué significa esto:
iOS ya no es inestable. Simplemente depende más del modelo. La sofisticación ahora determina el rendimiento.

La atribución multitoque ya no es opcional

El último toque por sí solo subestima la contribución.

Algunas redes dominan el alcance exclusivo.
Algunas dominan el poder de asistencia.
Algunas se expanden significativamente bajo el impulso MTA.

Las plataformas en varias métricas MTA influyen en más del viaje que indica el informe de último clic.

Qué significa esto:
La asignación de presupuesto debe considerar contribuyentes con alta asistencia, no solo los que cierran con clic final.

La escala está concentrada, pero no es estrecha

Un grupo central de canales de medios aparece repetidamente en:

• Listas globales de todas las plataformas
• Divisiones de gaming y no gaming
• Tablas de clasificación escaladas de iOS y Android

Esto incluye:

• Apple Ads
• AppLovin
• Anuncios de Google
• Despegue
• Meta
• Mintegral
• Moloco
• TikTok para empresas
• Anuncios de Unity
• Anuncios de Snapchat
• X Ads

Estas plataformas no solo son grandes. Son versátiles y rinden en todos los sistemas operativos y verticales.

Qué significa:
Si asignas la mayor parte de tu gasto, este es el escenario competitivo. Estas plataformas han demostrado la capacidad de mantener ROI a un volumen significativo.

La consolidación está amplificando la visibilidad

M&A y la expansión del ecosistema están aumentando la densidad de los rankings cruzados para ciertas plataformas.

Una infraestructura más amplia se traduce en:

• Modelado más sólido
• Mayor acceso a señales
• Durabilidad cruzada de portafolios
  

Las redes de nivel de crecimiento siguen creando nichos eficientes.

Qué significa:
Equilibra la asignación central escalada con pruebas disciplinadas en el nivel de crecimiento.

Los ecosistemas recompensados son ahora la estrategia central

Las plataformas de recompensas e incentivos siguen destacándose en los rankings de juegos y crecimiento.

Ya no son líneas de presupuesto experimentales.

Han madurado mediante:

• Filtrado de retención más fuerte
• Controles de fraude mejorados
• Optimización más disciplinada
  

Qué significa:
Si antes se descartó lo recompensado por preocupaciones de calidad, quizá sea momento de volver a probar bajo normas modernas.

Los mercados emergentes se están estabilizando

Las regiones dominadas por Android muestran patrones de ROI más consistentes que en ciclos volátiles anteriores.

La inversión en infraestructura y la madurez de la plataforma están reduciendo la imprevisibilidad.

Qué implica:
Reevalúa las estrategias de expansión geográfica. La volatilidad ha disminuido en varias regiones.

Gaming vs non-gaming ya no es una división clara

En años anteriores, podías agrupar claramente las redes por su fuerza vertical.

En 2026, esa línea es más difusa.

Muchos socios escalados aparecen ahora en los rankings de gaming y non-gaming, en ambos sistemas operativos.

Los sistemas de optimización se adaptan más fluidamente a varios tipos de señal, como eventos de suscripción, flujos de compra y monetización de anuncios.

Qué implica:
Revisa viejas suposiciones. Las pruebas de canales cross-verticales son más viables que hace dos años.

Resumen de la metodología

El Índice ROI Singular 2026 se construye con billones de impresiones, miles de millones de clics y miles de millones de instalaciones.

Para evitar que la escala distorsione las comparaciones de eficiencia, separamos:

• Líderes escalados
  Socios que cumplen los umbrales definidos de gasto mínimo y volumen en cada categoría.
• Líderes de crecimiento
  Socios que demuestran un sólido desempeño ROI por debajo de esos umbrales de escala.

Las tablas de clasificación se presentan alfabéticamente entre las redes calificadas. La inclusión se basa estrictamente en los umbrales de rendimiento.

Los datos regionales siguen estando mayormente sesgados a Android debido a limitaciones de privacidad que impiden informes geográficos granulares de iOS.

Una metodología completa aparece al final de este informe.

Clasificaciones globales de ROI

Los rankings globales de ROI reflejan el rendimiento agregado del conjunto completo de datos, abarcando todos los mercados principales y categorías verticales.

A diferencia de las vistas regionales, que resaltan fortalezas locales, los rankings globales destacan plataformas que demuestran ROI constante en entornos heterogéneos. Incluye diferencias en disponibilidad de señales, dinámicas de SO y presiones de optimización específicas por categoría.

Cuando una red aparece en varios segmentos globales, indica robustez interambiental más que un rendimiento aislado.

Índice regional de ROI

El rendimiento regional es donde la escala global se encuentra con la sutileza local.

Los rankings regionales están mayormente ponderados a Android por restricciones de privacidad de iOS. Los líderes escalados en APAC, EMEA, Norte y Sudamérica reflejan una mezcla de plataformas globales y redes fuertes a nivel regional.

Las regiones emergentes muestran mayor estabilidad y rendimiento repetido entre plataformas centrales, con redes de crecimiento que forjan fortalezas localizadas.

Con SKAN, los datos geográficos disponibles para la mayoría de las instalaciones de iOS son limitados, y los disponibles se encuentran dentro del modelo de conversión de SKAN, ligeramente personalizado por cada anunciante. Por lo tanto, nuestros datos regionales se basan principalmente en Android.

Clasificaciones de ROI MTA

Por primera vez, el Índice ROI incluye tablas de clasificación dedicadas de atribución multitoque (MTA).

La atribución de último toque sigue siendo la norma del sector, pero solo registra la interacción final antes de la conversión. En la práctica, la mayoría de los recorridos de usuarios incluyen varios puntos de contacto en descubrimiento, consideración y conversión. Los canales que impulsan el compromiso inicial o la consideración intermedia rara vez reciben crédito en los modelos de último toque.

La atribución multicanal lo resuelve evaluando todo el recorrido de conversión y asignando valor a cada interacción relevante. Así se visualiza mejor cómo los canales colaboran para impulsar el crecimiento.

El análisis de Singular’s muestra consistentemente que al evaluar campañas con atribución multicanal, algunas redes tienen una influencia mucho mayor de lo que indica el informe de último toque. Estos canales no siempre cierran la conversión, pero son clave para moldear el recorrido del usuario.

La conclusión para los mercadólogos es simple: evaluar las redes únicamente a través de la atribución de último toque puede subestimar los impulsores importantes del crecimiento. La atribución multitoque ayuda a revelar esas contribuciones y permite una asignación de presupuesto más inteligente.

Para una visión más profunda de cómo Singular’s atribución multitoque funciona, vea el lanzamiento del producto:
https://www.singular.net/blog/multi-touch-attribution-assists/

Métricas MTA usadas en el Índice de ROI

Para capturar cómo las redes contribuyen a lo largo del recorrido de conversión, el Índice ROI incluye tres métricas MTA.

Alcance Exclusivo
Instalaciones donde una red fue el único compromiso en el camino a la atribución.
Destaca plataformas que entregan audiencias verdaderamente únicas.

Potencia de Asistencia
Instalaciones donde una red apareció en el recorrido pero no recibió crédito de último toque.
Destaca canales que influyen en el descubrimiento y la consideración.

Incremento MTA
El aumento en la contribución medida de una red bajo atribución multitoque comparado con la atribución de último toque.
Revela plataformas cuya influencia se extiende más allá de la atribución de clic final.

Interpretando las clasificaciones MTA

Las redes que aparecen en múltiples métricas MTA están influyendo en más que solo el paso final del recorrido de conversión.

Pueden introducir nuevas audiencias, moldear la consideración del usuario o ayudar a cerrar conversiones.

Para los marketers que construyen estrategias de adquisición diversificadas, estas plataformas suelen ser socios que generan valor en todo el embudo, no solo en el último clic.

Densidad de plataformas: quién aparece más

Las plataformas con mayor número de posiciones en rankings demuestran durabilidad transversal.

Red

# de clasificaciones

31

31

31

31

29

28

27

27

25

24

25

18

18

16

16

16

14

Esto nos indica:
La durabilidad importa. Estas plataformas no ganan en un solo nicho. Aparecen en divisiones de OS, verticales y vistas MTA. Para los marketers que construyen carteras diversificadas, este mapa de densidad es una guía estratégica.

Metodología completa

El Índice ROI Singular 2026 se basa en datos de rendimiento agregados y anonimados de:

• Billones de impresiones
• Miles de millones de clics
• Miles de millones de instalaciones
• Miles de redes publicitarias
• Millones de campañas
  

Los rankings se dividen en categorías Escala y Crecimiento para evitar que la escala distorsione comparaciones de eficiencia.

Las clasificaciones se presentan alfabéticamente entre redes calificadas. La inclusión se basa estrictamente en umbrales de rendimiento.

Los datos regionales están mayormente ponderados a Android por limitaciones de privacidad en informes granulares de geolocalización iOS.

Todas las métricas MTA se calculan con marcos de modelado multitoque que consideran contribuciones de asistencia y compromiso de ruta completa.

Profesionales del marketing: una nota importante

Los datos de este informe brindan información valiosa extraída de una amplia gama de fuentes basadas en campañas en prácticamente todos los países del planeta, incluidas algunas regiones que ni siquiera son países.

(Veremos datos de científicos usando sus teléfonos en la estación McMurdo, por ejemplo, en la Antártida).

Esto ofrece una visión convincente de las tendencias clave que configuran el panorama del marketing. 

Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta no es una visión completa de todo el ecosistema: es una visión de lo que hacen los clientes Singular . Si bien los resultados se basan en miles de millones de dólares de gasto e instalaciones, y billones de impresiones de anuncios, lo que los hace muy indicativos de lo que realmente está sucediendo, los profesionales del marketing deben considerar el Índice de ROI como parte de un contexto más amplio y complementarlo con fuentes de datos adicionales y criterio estratégico.

Es por eso también que a menudo incorporamos datos y conocimientos externos para complementar lo que vemos en los datos Singular .