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Datos, datos, datos

Bienvenidos al primer Informe Trimestral de Tendencias Singular . Queremos compartir lo que Singularobserva en el ámbito del marketing móvil como recurso para los profesionales de la adquisición de usuarios y el marketing de marca.

También esperamos compartir cada vez más conocimientos de nuestros socios para ofrecer el mejor conjunto de datos y conocimientos posibles.

Además de los billones de interacciones de consumidores en los datos de los socios, los datos de este informe se basan en una porción significativa de los datos de Singular:

• 
  Miles de millones de dólares de gasto
• 
  Billones de impresiones
• 
  Miles de millones de instalaciones
• 
  Decenas de miles de millones de clics

Nuestra intención es que este conjunto de datos siga creciendo y que las perspectivas que derivamos de él se expandan de trimestre en trimestre.

La telefonía móvil global, de un vistazo

Todos son plenamente conscientes de que lo móvil es masivo. 

A nivel mundial, estamos viendo números enormes:

7 mil millones

teléfonos inteligentes

8.58 mil millones

suscripciones de telefonía móvil

16.8 mil millones

dispositivos móviles inteligentes cuando agrega tabletas y más

268 millones

nuevos teléfonos inteligentes enviados el último trimestre

1.2 mil millones

teléfonos inteligentes enviados el año pasado

300 millones

se venderán teléfonos inteligentes en 2023

Este es un ecosistema móvil de tamaño y complejidad asombrosos. Y impulsa una gran cantidad de gasto, en aplicaciones, pero también en el mundo real.

$135 mil millones

en compras anuales dentro de la aplicación

$446 mil millones

en el gasto publicitario anual

$2.2 billones

en gasto de comercio electrónico

Dos proveedores, Samsung y Apple, controlan la mayoría de las ventas de dispositivos en este espacio, pero los dos jugadores que realmente importan son Google y Apple. El 70% de los teléfonos inteligentes a nivel mundial ejecutan el sistema operativo Android de Google, que tendrá Privacy Sandbox en 2024. El 30% ejecuta el sistema iOS de Apple, que ha cambiado enormemente para los especialistas en marketing en los últimos años con App Tracking Transparency y SKAdNetwork.

iOS golpea por encima de su peso porque es en gran parte un teléfono para personas y países más ricos, pero ambos importan.

 

Nuestro objetivo es proporcionar datos que ayuden a iluminar cómo los profesionales del marketing móvil pueden navegar en este espacio, comparar sus propios datos de primera parte y encontrar pepitas de información para el crecimiento. Aquí hay algunas perspectivas basadas en datos sobre este espacio que esperamos que encuentres útiles.

Tarifas de suscripción de ATT

ATT SÍ

Casi el 19% de las instalaciones de aplicaciones están acompañadas de una respuesta positiva inmediata a una solicitud de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones.

 

Nota: Esto podría aumentar, ya que muchas aplicaciones no solicitan permiso de seguimiento inmediatamente al abrirlas por primera vez. También podría disminuir si los usuarios se toman la molestia de revisar la configuración y revocar permisos, pero esto es extremadamente raro.

Juegos vs. no juegos

Es más probable que los juegos obtengan una respuesta positiva inmediata al mensaje de ATT. Nota: Es más probable que tengan publicidad y también soliciten permiso de ATT.

Suscripción a ATT por verticales de juegos

Existe una enorme diversidad en las tasas de aceptación de ATT en diferentes verticales.

Nota: los juegos educativos probablemente estén dirigidos a niños y, por lo tanto, no pueden solicitar permiso de seguimiento.

La música, los juegos de aventura, los juegos de simulación y los juegos musicales son los protagonistas para conseguir un sí en la pregunta de ATT. En algunos casos, probablemente haya una ventaja significativa: música gratis. En otros, existe una combinación de aplicaciones confiables y técnicas persuasivas para preguntar.

Suscripción a ATT por parte de sectores verticales no relacionados con los juegos

También hay una diversidad significativa en las respuestas de ATT a las aplicaciones que no son de juegos.

Entre las aplicaciones con mayor éxito se encuentran Mapas y Navegación, con casi un 34%. Arte y Diseño, Foto y Vídeo también tienen un buen desempeño, al igual que las apps de Viajes, Estilo de Vida y Clima.

Nota: el número reducido para Música & Audio indica más bien la visión de algunos Singular clientes’ de ATT que las preferencias del consumidor.

Nota: ATT requiere doble opt-in

Para muchos fines de seguimiento, medición y orientación, la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones requiere una doble autorización: un sí en la aplicación del editor que muestra un anuncio y un sí en la aplicación del anunciante para la que es el anuncio.

Su tasa de aceptación efectiva de ATT depende de ambos, lo que limita la utilidad de obtener una respuesta positiva al mensaje de ATT.

Como puede ver, si está obteniendo una tasa de aceptación del 20% en la aplicación que muestra un anuncio y en la aplicación que el anuncio está promocionando, aproximadamente el 4% de sus instalaciones son totalmente rastreables a través de IDFA.

Eso no es impresionante.

Por otro lado, si está por encima del promedio y obtiene un 40% en ambos, el 16% de sus instalaciones ahora son rastreables. Eso puede sonar pequeño, y lo es, pero a escala es un porcentaje significativo que puede utilizar como guía de modelado para su gasto y optimización publicitaria general.

Costo por instalación: global

Android – juegos

• IPC global: $0.61
• CTR global: 3.81%
• Manejo Integrado de Plagas Global: 5.09

No es de extrañar: los juegos de casino tienen el coste por instalación más alto a nivel mundial. Y, como era de esperar, los juegos hipercasuales se encuentran entre los más bajos, con tan solo 8 céntimos por instalación.

Android – aplicaciones que no son de juegos

• IPC global: $0.50
• CTR global: 3.18%
• Manejo Integrado de Plagas Global: 3.96

Las tecnologías financieras y el comercio minorista encabezan la clasificación del IPC a nivel mundial, mientras que las instalaciones de aplicaciones médicas y de salud y fitness son extremadamente baratas.

iOS – juegos

• IPC global: 2,23 dólares
• CTR global: 4,38%
• MIP global: 1.11

Tanto en iOS como en Android, los juegos de casino generan el IPC más alto, mientras que los juegos de trivia y educativos son más económicos de acceder.

iOS – aplicaciones que no son de juegos

• IPC global: $0.70
• CTR global: 3.55%
• Manejo Integrado de Plagas Global: 3.93

Al igual que en Android, las aplicaciones fintech encabezan la lista del IPC. Sin embargo, las aplicaciones para comercio minorista se encuentran en un nivel intermedio, aunque el coste de una aplicación instalada no difiere significativamente entre ambas plataformas.

Los 75 principales países por gasto: IPC de iOS y Android

Los géneros más populares con más descargas: global

Android: juegos

La "muerte del hipercasual" ha sido sobrevalorada. El hipercasual sigue siendo, con diferencia, la categoría de juegos más descargada en Android, al menos entre los jugadores de juegos desarrollados por clientes Singular .

Android: no juegos

Las aplicaciones de entretenimiento, sociales y de estilo de vida lideran el sector no relacionado con los juegos.

Tenga en cuenta que, si bien las aplicaciones fintech se encuentran entre las de mayor CPI y, por lo tanto, las de mayor ROI a nivel mundial, a menudo están dirigidas a un público muy selecto y generan una pequeña fracción de las instalaciones que generan las categorías principales.

iOS: juegos

El hipercasual también lidera en iOS, seguido por el casual.

iOS: no juegos

Estilo de vida, entretenimiento, música, audio y viajes lideran las listas de los mejores de iOS.

Métricas clave por vertical

Tasas de clics: juegos

Los juegos de carreras y música tienen CTR muy altos. Los juegos de casino son los más bajos, con menos del 2%.

Tasas de clics: aplicaciones

Las fotografías, las redes sociales y el entretenimiento lideran la lista de CTR para aplicaciones, mientras que los libros y las referencias se quedan atrás, con CTR inferiores al 1 %.

IPM: juegos

Los juegos de música y trivia son casos atípicos en cuanto a la mayor cantidad de instalaciones por cada mil impresiones de anuncios, mientras que los juegos de mesa y de estrategia, junto con los juegos familiares y de senderos, requieren alrededor de mil impresiones para una sola instalación.

IPM: aplicaciones

Las apps de música y audio, salud y fitness, y medicina lideran las instalaciones por cada mil impresiones de anuncios. Las apps de finanzas, deportes y compras requieren la mayor cantidad de impresiones antes de lograr una instalación.

Redes y plataformas publicitarias: las principales ganadoras

Ganó la mayor cantidad de anunciantes

En algunos casos, los ricos se están haciendo más ricos. Pero estamos viendo un aumento en la cantidad de integraciones sociales personalizadas y campañas de marketing por SMS personalizadas. (Nota: También estamos viendo un aumento en las integraciones con WhatsApp, por lo que parece haber una tendencia hacia canales de marketing creativos)

Además, Quora es un líder sorpresa.

Estas son las redes publicitarias que ganaron más terreno con nuevas integraciones de aplicaciones durante el trimestre:

Las menciones honoríficas incluyen:

Obtuvo la mayor inversión publicitaria

Fue un trimestre difícil para la inversión publicitaria. La inversión disminuyó considerablemente en las principales plataformas publicitarias durante el trimestre, y solo cuatro países mostraron un aumento en la inversión publicitaria desde el inicio hasta el final del trimestre:

Sin embargo, el gasto aumentó en algunos de los canales no tradicionales, incluidos CTV, podcasting, influencers, redes publicitarias de telecomunicaciones o de fabricantes de equipos originales (OEM) e incluso radio y televisión.

1. Veritone (VeriAds)
2. Gorjeo
3. Turbina digital
4. Smadex
5. LG
6. OneView (Roku)
7. TV científica
8. Applifier
9. theTradeDesk
10. AppNexus
11. ZetaGlobal
12. iHeart Media
13. Wondery (podcasting)
14. DSP de InMobi
15. Instagram

iOS vs Android vs web: reparto del gasto

Global

A nivel mundial, el gasto en publicidad medido por Singular se divide de manera bastante equitativa entre las aplicaciones de Android e iOS, con una ligera preferencia por Android. 

La web de escritorio y móvil representa casi una cuarta parte del gasto. El gasto web, incluso para los profesionales del marketing centrados principalmente en dispositivos móviles, no es insignificante y podría seguir creciendo con SKAdNetwork y Privacy Sandbox.

Para mayor claridad, el gasto se calcula en función de dónde se publica la impresión del anuncio, no de dónde ocurre la conversión final.

Aspectos destacados regionales

A continuación se presentan los aspectos regionales destacados de los 75 principales países a nivel mundial.

Instalaciones pagadas vs. instalaciones orgánicas

Global – todas las plataformas

Un poco más de la mitad de las instalaciones de aplicaciones Las medidas Singular son orgánicas.

Android – global

Android es mucho más orgánico que iOS.

iOS – global

Una de las razones por las que vemos tantas menos instalaciones orgánicas en iOS es el enfoque masivo de los editores de aplicaciones en la adquisición paga para iOS, especialmente en los países más ricos. iOS es atractivo porque en promedio ofrece mayores recompensas financieras, por usuario/jugador/cliente, que Android.

Los 100 países principales

Aquí se muestran las divisiones orgánicas vs pagas para los 100 países principales por gasto publicitario.

Los sectores con mayor gasto orgánico suelen ser aquellos que, por razones políticas, bélicas o de otro tipo, no resultan atractivos para el gasto pagado. Entre ellos se incluyen:

• Ucrania: 96,78% de tráfico orgánico
• Irán: 87,82% de tráfico orgánico
• Rusia: 87,74% de tráfico orgánico
• Hong Kong: 80,77% de tráfico orgánico
• Kirguistán: 80,28% de tráfico orgánico

Los mayores gastos de pago suelen ser aquellos que ofrecen grandes recompensas a los editores de aplicaciones que captan a los usuarios, jugadores o clientes más valiosos. Entre ellos se incluyen:

• Japón: 92,06% de tráfico de pago
• China: 89,14% tráfico de pago
• Taiwán:  72,41% de tráfico de pago
• Corea: 62,10% tráfico de pago
• EE.UU.: 56,40% tráfico de pago

Perspectivas del cuarto trimestre de 2023: contribuciones de los socios

Singular no lo ve ni lo sabe todo. (Impactante.)

Por eso, les hemos pedido a nuestros socios que nos aporten información y tendencias relevantes para los profesionales del marketing móvil. En nuestro primer Informe Trimestral de Tendencias, la lista incluye a cuatro socios:

He aquí un vistazo a lo que están viendo en el mercado..

Appvertiser: Trucos de crecimiento para 2024

¿Cómo vas a superar a la competencia el próximo año? Aquí tienes algunos trucos de crecimiento que estamos viendo y que potenciarán tus resultados.

UA pagado

1. Optimice las métricas de conversión manteniendo la coherencia creativa en toda la página de la App Store y la experiencia inicial del usuario.
2. Supere los límites de segmentación en Google y Meta mediante el uso de diferentes creatividades en grupos de anuncios separados dentro de la misma segmentación para desbloquear diversos segmentos de usuarios.
3. Cree nuevas cuentas publicitarias para hackear algoritmos y descubrir nuevos segmentos, restableciendo algoritmos para una mejor escalabilidad.

Creativos

1. Aprovecha la tendencia de los minijuegos. Si tu juego incluye mecánicas de minijuegos, úsalas para llegar a un público más amplio. Usa elementos creativos/jugables y cartas finales para un mejor rendimiento.
2. Pruebe los mensajes de la campaña de marca como mensajes de rendimiento en contextos no relacionados con juegos para mejorar el ROAS.

SKAN y atribución

1. Agrupe GEO LTV similares para alcanzar el umbral más rápido y lograr un ROAS consistente.
2. Priorice la optimización temprana de SKAN: optimice los eventos iniciales para obtener mejores señales de conversión y experimente con paquetes de inicio en el juego.
3. Combine la atribución por visualización con la atribución por clic para obtener una medición integral del rendimiento de los anuncios, especialmente en plataformas como CTV o TikTok.

ASO y orgánico

1. Optimice las listas de tiendas en otros idiomas: use títulos para incorporar palabras clave importantes para obtener mejores clasificaciones.
2. Distinguir las estrategias de iOS y Android:
3. Para iOS: ícono de prueba, marcos de póster y primera captura de pantalla.
4. Para Android: ícono de prueba, gráfico de características y primera captura de pantalla.
5. Maximice los metadatos e invierta en la localización y culturalización de los activos.
6. Implementar metadatos bilingües en regiones que utilicen tanto el inglés como el idioma local.

Prima:

1. Si tienes archivos reproducibles de ironSource, obtén la aprobación para ejecutarlos en Unity y obtener beneficios adicionales.
2. Pruebe la monetización híbrida y los productos ARO para títulos no enfocados en IAP con AdMon o monetización híbrida.
3. Implemente el mensaje ATT para lograr granularidad y comparar resultados con los datos de la red SKAD, lo que beneficia la optimización de la red y los CPM para los usuarios que dan su consentimiento y dependen de los ingresos de AdMon.
4. Mejore su clasificación con tráfico incentivado, asegurando una buena retención de usuarios:
5. Verifique los tipos de aplicaciones que generan tráfico ROAS en todas las redes publicitarias.
6. Negociar con redes de incentivos para fuentes de tráfico similares.
7. Experimente con estrategias a corto y largo plazo para lograr el máximo rendimiento de su aplicación.
8. Utilice la configuración de valores aproximados de SKAD 4.0 en Singular, AppsFlyer y otras redes para obtener resultados tempranos.

AppSamurai: Tendencias de la economía global del gaming y su monetización

En enero de 2023, se observó una notable recuperación en la industria de las apps de videojuegos, con un aumento de las instalaciones y las sesiones del 10 % y el 11 %, respectivamente. Este repunte se produce tras una caída significativa. Además, los ingresos dentro de la app aumentaron un 14 % en comparación con el último trimestre de 2022.

A nivel mundial, el gasto en juegos móviles alcanzó los 110 000 millones de dólares en 2022, lo que supone una caída interanual del 5 %. Sin embargo, las previsiones sugieren que esta cifra podría ascender a 270 000 millones de dólares para 2025.

Se espera que el gasto en publicidad móvil alcance los 362 000 millones de dólares en 2023, continuando una tendencia de crecimiento de cuatro años. Sin embargo, la tasa de crecimiento interanual proyectada del 7,5 % es mucho menor que el 26,3 % registrado en 2020.

A pesar de una disminución en el gasto en adquisición de usuarios en 2022, las apps hipercasuales mantuvieron un ritmo de interacción estable, trabajando con un promedio de 9,5 socios, similar al de 2021. Si bien hubo una disminución en la llegada de nuevos usuarios a las apps de juegos, las tasas de retención se mantuvieron estables en un 29 % el primer día. Sin embargo, se observó una ligera disminución al tercer día, con tasas de retención que cayeron del 20 % en 2021 al 19 % en 2022. Esta tendencia continuó hasta el día 30, con tasas de retención del 6 % en 2022, frente al 7 % del año anterior.

A nivel mundial, existe una tendencia al alza en las estrategias de monetización dentro del sector de los videojuegos. Los juegos hipercasuales lideran la generación de ingresos publicitarios en seis redes publicitarias diferentes. Los desarrolladores de juegos están adoptando cada vez más métodos de monetización innovadores, con un gran interés en los juegos casuales híbridos y la introducción de nuevos formatos y mecanismos publicitarios, como el Tiempo de Juego Recompensado (o Play-2-Earn).

El atractivo de jugar con recompensas en los videojuegos es considerable: una cuarta parte de los jugadores encuestados prefiere añadir juegos que ofrecen recompensas reales, como tarjetas de regalo, a su repertorio de juegos móviles, o incluso cambiarse por completo a ellos. La posibilidad de obtener recompensas tangibles jugando es un gran incentivo. Además, si los jugadores disfrutan de un juego, existe un 64 % de probabilidad de que exploren otros juegos del mismo editor, lo que beneficia a los anunciantes mediante una posible promoción cruzada y mejora el valor de vida útil (LTV) de toda su cartera de juegos.

Un considerable 84% de los usuarios expresó interés en empezar juegos que ofrezcan recompensas reales. Alrededor del 76% de los jugadores suele alternar entre dos y siete juegos a la semana. Además, el 53% de los jugadores declaró gastar dinero en un solo juego.

Bidease: La segmentación lingüística identifica oportunidades que de otro modo quedarían ocultas

Expandir y escalar aplicaciones a nuevos mercados conlleva costos considerables. Para optimizar sus recursos, analizar el idioma del dispositivo puede ayudarle a identificar nuevos mercados que compartan el mismo idioma con su aplicación.

Un ejemplo: MENA.

Oriente Medio y el Norte de África es uno de los mercados de publicidad móvil con mayor crecimiento. MENA también es una región extremadamente diversa, con decenas de grupos étnicos y más de 60 idiomas distintos. 

Pero, afortunadamente, los especialistas en marketing de aplicaciones móviles aún pueden aprovechar el mercado MENA y maximizar el alcance localizando sus anuncios en solo unos pocos idiomas sorprendentes.

Aunque la mayoría de los países de MENA utilizan el árabe como idioma oficial o nacional, el inglés se sigue considerando lengua franca en toda la región. De hecho, tras analizar más de 76 millones de dispositivos únicos durante un período de treinta días, el inglés fue el idioma más común, representando el 46 % del total, en comparación con tan solo el 35 % de los dispositivos configurados en árabe. 

Para las aplicaciones desarrolladas en inglés, los mercados emergentes como estos brindan una excelente oportunidad para ampliar su alcance publicitario sin gastar en localización.

Pero no es la única oportunidad.

Aunque el inglés y el árabe representan los principales idiomas de dispositivos en MENA, el francés y el ruso también tuvieron apariciones notables en toda la región.

Como era de esperar, el francés representó la mayor proporción de idiomas en dispositivos en las antiguas colonias francesas, como Marruecos, Túnez y Yibuti. Allí, el francés representa entre el 58 % y el 66 % de los idiomas de los dispositivos, lo que facilita el desarrollo de aplicaciones para desarrolladores franceses y canadienses en el norte de África. Israel, por otro lado, presenta un empate casi triple: el hebreo (35 %), el ruso (31 %) y el inglés (28 %) son los idiomas más populares. En este caso, las aplicaciones en ruso podrían encontrar publicidad valiosa en Israel sin necesidad de localizarlas.

Craftsman+: tipos de anuncios más populares por plataforma

¿Cuáles son los tipos de anuncios más populares?

Si observamos todas las redes y plataformas publicitarias, el movimiento 2D es el claro ganador con el 55,2 % de todos los anuncios. El estático 2D es el segundo más popular, con casi el 30 %, seguido por el movimiento 3D con menos del 10 %.

¿Pero qué pasa por plataforma?

• de Google
  son la combinación ganadora, con un enfoque en los anuncios de rendimiento de movimiento 2D. 
  
  
• en YouTube
  , con calidad similar a la de CTV, especialmente los tráilers de paisajes que no se pueden omitir, fueron los más populares. Se está experimentando mucho con anuncios 3D y de acción en vivo de mayor presupuesto, ya que el audio juega un papel crucial en YouTube. Además, YouTube Shorts ofrece la oportunidad de reutilizar contenido UGC que funciona bien en Instagram Reels y TikTok.
  
  
• Meta
  Los activos de motion animado, 2D y 3D, son muy demandados para feed y stories. El contenido estilo UGC también resuena en el formato Stories de Meta’s. Los socios prueban ambos tipos de unidades para hallar el enfoque más eficaz. Estáticos: aunque rara vez se usan en stories, los anuncios estáticos tienen cabida en los feeds, sobre todo en e‑commerce. Con la UI actualizada de Instagram, los carruseles son una herramienta potente, combinando sin fisuras varias imágenes landscape para incitar al swipe.
  
  
• TikTok
  El contenido estilo UGC domina esta plataforma. Sin embargo, vale la pena señalar que los videos con jugabilidad gratificante han mostrado resultados prometedores en el sector gaming.
  
  
• Otras redes publicitarias.
  Algunas redes publicitarias, como IronSource, utilizan anuncios UGC. En ocasiones, los vídeos y las estadísticas se pueden reutilizar para ubicaciones en redes como Applovin, Moloco y Unity. Sin embargo, Meta, Google y TikTok suelen tener prioridad.