Anuncios de aplicaciones automatizados

Los anuncios de aplicaciones automatizadas de Facebook (AAA) se refieren a un tipo de anuncio que puede crear dentro de la plataforma de Facebook (ahora Meta) que tomará una variedad de elementos creativos que usted proporcione y los combinará y combinará utilizando inteligencia artificial para automatizar el proceso de apuntar, entrega de anuncios y personalización.

El análogo aproximado del lado de Google son las campañas de aplicaciones de Google.

Los anuncios de aplicaciones automatizadas de Facebook pueden ser muy útiles para los anunciantes, ya que su configuración requiere menos esfuerzo que las campañas de aplicaciones individuales. Y si se configuran correctamente, las campañas AAA pueden alcanzar un alto nivel de rendimiento debido al hecho de que funcionan con los propios algoritmos de aprendizaje automático de Facebook.

Si bien los anuncios automatizados de aplicaciones ofrecen una serie de beneficios y facilidad de configuración, existen varias desventajas. Por ejemplo, AAA no admite varias opciones de orientación, como género, intereses, comportamiento, edad, etc. Dicho esto, puede dirigirse a audiencias según el idioma, el sistema operativo y el país. Los anuncios de aplicaciones automatizadas de Facebook tampoco admiten todos los tipos de anuncios, como anuncios en carrusel, anuncios reproducibles y muchos otros.

Como se destaca en nuestro publicación de blog sobre cómo analizar Facebook AAA, otro problema con este tipo de anuncio es que no puedes analizar todos los datos que deseas:

Si bien puede obtener estadísticas de países y estadísticas creativas de alto nivel, no puede recopilarlas en todos los activos de esos anuncios. Y otras dimensiones como la plataforma y la subred publicitaria o DMA (área de mercado designada) también son difíciles, si no imposibles, de analizar con esas variables creativas y de campaña granulares. Básicamente, eso significa que, si bien la IA de Facebook sabe lo que es bueno y lo que es malo en tus campañas de marketing... tú no.

Esta información sobre qué creatividad tiene un buen rendimiento puede guiar el proceso de diseño de activos para anuncios futuros, por lo que es muy relevante para los anunciantes.

Afortunadamente, con Singular ahora puedes analizar Facebook AAA y activos dinámicos.

Como se mencionó, los anuncios de aplicaciones automatizados de Facebook crean varias versiones de sus anuncios según las imágenes y el texto que usted proporciona, lo que se conoce como creativo dinámico. Cada activo creativo se ensambla con las distintas imágenes, llamados a la acción (CTA) y texto del anuncio que usted proporciona.

Con el tiempo, Facebook utiliza los datos sobre qué activos tienen un buen rendimiento para optimizar la mejor combinación de activos. En esencia, por parte de Facebook, le brindan datos de alto nivel sobre el rendimiento general de la campaña, pero le faltarán datos granulares sobre qué activos creativos realmente están superando a otros.

Singular resuelve esto interpolando los datos, que es un proceso de utilizar valores de datos conocidos para estimar valores de datos desconocidos. Después de la interpolación:  

… cada activo se divide y se asigna a un país de tal manera que se mantengan las proporciones correctas en términos de costo por país, pero también otras métricas, como el volumen de impresiones por geografía, lo que garantiza que los datos sean lo más precisos posible. No son datos concretos basados ​​en actividades reales registradas, pero son representativos de lo que sucedió y cómo se entregaron sus campañas publicitarias.

El resultado final es que Singular puede extraer datos de nivel de activos AAA de Facebook, analizarlos y proporcionar información granular sobre qué activo creativo está generando el mejor rendimiento. En resumen, los anunciantes que utilizan Facebook AAA pueden llevar el rendimiento de sus campañas publicitarias al siguiente nivel con la optimización y la información sobre activos creativos de Singular para lograr el máximo rendimiento. ROAS posible.