DraftKings unifica datos de marketing aislados para descubrir información valiosa para el crecimiento

Nos sentamos con la directora sénior de marketing de crecimiento de DraftKings , Jayne Pimentel , para analizar cómo su equipo aprovechó Singular para unificar sus datos de marketing aislados y descubrir conocimientos profundos para optimizaciones superiores.

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Transcripción

Introducción

Me llamo Jayne Pimentel y soy la Directora Sénior de Marketing de Crecimiento en DraftKings. DraftKings es una empresa de tecnología para medios deportivos. La mayoría de la gente nos conoce por los deportes de fantasía diarios. Recientemente hemos entrado en el sector de las apuestas deportivas, que lleva siglos existiendo fuera de Estados Unidos.

Cuando me uní a DraftKings, teníamos un solo producto. Ahora tenemos tres. Lo implementamos todo internamente. Nos deshicimos de nuestras agencias de publicidad. Escalar y hacer crecer un negocio como ese requiere mucha infraestructura. Muchas disciplinas que no son competencias esenciales para DraftKings, pero en las que necesitamos invertir en terceros para que mi equipo mantenga su agilidad.

¿Por qué Singular?

Recuerdo ser consultor cuando me uní a DraftKings y mi primera llamada fue a Singular . Y antes de eso, cuando estaba en Cognant, incluso en Machine Zone, más de la mitad de nuestros clientes usaban Singular. Así que conocía todas estas grandes marcas, como Lyft, con las que trabajábamos y que también usaban Singular.

Establecer una única fuente de verdad para el rendimiento del marketing

Singular nos ha ayudado a desenvolvernos con fluidez en diferentes tipos de equipos aislados. La fragmentación de datos es algo que se puede superar, pero requiere una gran cantidad de datos, además de aprovechar herramientas como Singular si no se pueden ajustar los datos uno mismo.

Si no quieres pagar una gran cantidad de servidores para procesar datos de impresiones y clics, es decir, solo una parte. Además, tienes datos de usuario en nuestras aplicaciones. También tienes datos de ingresos y cómo monetizamos. La fragmentación, incluso en la monetización de un usuario, su valor, debe estar vinculada a cuánto estamos dispuestos a pagar por él. Por lo tanto, el verdadero valor del ciclo de vida de ese usuario requiere datos provenientes del correo electrónico, buckets de S3, archivos Excel basura, etc. Pero necesitas un sistema que lo integre todo, lo procese y lo unifique.

Democratizando la información creativa y la optimización

Y también ha sido útil para nuestro equipo creativo. De hecho usamos la herramienta creativa dentro de Singular a menudo porque nuestro equipo creativo, son personas visuales, son talento y les gusta ver el rendimiento de forma más visual. Además, contar con lo creativo y la imagen asociada al rendimiento ha sido muy útil para iniciar conversaciones, ayudar con agendas de pruebas y responsabilizar a todos los equipos ahora que tenemos una línea base de los datos que estamos incorporando.

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