N3TWORK optimiza el gasto en marketing y alinea los equipos internos con Singular [Vídeo]

Recientemente tuvimos el privilegio de sentarnos con Nebojsa Radovic, Director de Performance Marketing de N3TWORK, para hablar sobre cómo su equipo está aprovechando la plataforma de inteligencia de marketing de Singular para optimizar el gasto en marketing y alinear a sus equipos internos con una única fuente de verdad para el rendimiento del marketing. ¡Mira nuestra discusión a continuación!

Transcripción

Introducción

Hola, mi nombre es Nebojsa Radovic, pero la mayoría de la gente del sector me conoce como Nebo. Soy director de marketing de rendimiento en una empresa llamada N3TWORK, que es la desarrolladora detrás de Legendary Game of Heroes.

Cómo encaja Singular en la pila de crecimiento de N3TWORK

Actualmente utilizamos Singular prácticamente como nuestra pila de marketing. Estamos usando [ Singular ] como ambos atribución y agregación de costos pareja. Recibimos datos de gasto de nuestros socios publicitarios y, al mismo tiempo, obtenemos datos a nivel de usuario que nos indican de dónde provienen las instalaciones.

La importancia de los conocimientos granulares sobre el rendimiento

Singular fue muy importante para nosotros simplemente porque abrió ciertas oportunidades que no teníamos antes. Piense en optimizar a nivel editorial y creativo, combinando esos dos e intentando gastar más dinero en los lugares donde tenga sentido. Sin esos datos, es prácticamente imposible extrapolar manualmente y descubrir qué funciona y qué no.

Digamos que está intentando aumentar sus gastos de 100.000 dólares al mes a 10 millones de dólares al mes. Realmente necesita datos muy granulares y precisos que lleguen a tiempo... Cuando gasta unos miles de dólares al día, tal vez no necesite datos granulares. Pero si está intentando escalar el gasto en diferentes canales y diferentes geografías, realmente necesita datos precisos y granulares para poder hacerlo. ¡Así que gracias Singular !

Alinear equipos internos con una única fuente de verdad

Singular nos ayudó mucho a alinear el equipo de Finanzas con el equipo de Adquisición de Usuarios. Y dentro del equipo de Adquisición de Usuarios, tenemos un equipo de compra de medios, un equipo de análisis de datos y un [equipo] creativo de marketing. Los cuatro equipos, Finanzas y los tres subequipos del equipo de marketing, están analizando de cerca los datos Singular y tratando de entender cómo hacer mejor su trabajo.

En particular, Finanzas estima cuál será el gasto al final del mes o semana, cualquiera que sea el período de tiempo que estemos analizando, y están estimando cuáles serán las ventanas de recuperación y la salud financiera de la empresa. a un nivel muy alto. Al mismo tiempo, en el lado de la adquisición de usuarios, simplemente estamos tratando de tomar mejores decisiones de compra utilizando datos Singular . Esto es crucial para realizar este trabajo con éxito.

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