REPLUG + Singular = Éxito para Bohemian Research

Bohemian Research está redefiniendo la investigación de mercado con información cualitativa y cuantitativa impulsada por IA, lo que permite a las empresas recopilar y aplicar datos con mayor velocidad y precisión. Su plataforma agiliza todo el proceso de investigación, desde el diseño del estudio hasta la ejecución, lo que proporciona resultados de alta calidad que impulsan una toma de decisiones más inteligente. Con un alcance global y un enfoque en la innovación, Bohemian Research conecta a las marcas con audiencias diversas, lo que garantiza información significativa y fiable. Reconocida por las principales empresas y organizaciones de investigación, sigue ampliando los límites de los métodos de investigación tradicionales. Al combinar tecnología avanzada con soporte de investigación experto, Bohemian Research está dando forma al futuro de la investigación de mercado en un panorama en constante evolución.

Los fundadores de Bohemian comenzaron su viaje publicitario utilizando Google Ad Words, pero tan pronto como decidieron expandirse, se dieron cuenta de que necesitaban un MMP.

“Cuando analizamos las opciones disponibles para nosotros, la mayoría de las capacidades de MMP en general nos parecieron bastante estándar. Pero con nuestra visión de avanzar hacia la web, la atribución entre dispositivos de Singulardefinitivamente destacó. Podíamos ver cómo esto ayudaría a asegurar nuestro crecimiento futuro”, dice Carlos Dreyfus, cofundador de Bohemian Research.

Al seleccionar Singular, Bohemian Research estaba trabajando con un especialista en marketing interno, que pronto dejó la empresa. Carlos y su cofundador, Lucas, comenzaron a buscar una agencia para apoyar sus esfuerzos de marketing, siendo el primer paso configurar correctamente Singular y ponerlo en marcha. “REPLUG fue la opción sin rodeos que tuvo sentido para nosotros.”

Carlos explica que para cualquier startup, la velocidad y la experiencia son cruciales para una trayectoria de crecimiento. “Tengo un background en marketing pero no tengo conocimiento de marketing móvil. Podríamos haber contratado a un grupo de personas para hacer el trabajo, pero eso habría significado un tiempo adicional de implementación. Estaba en contra de contratar a una agencia hasta que nos dimos cuenta de que tenía mucho sentido trabajar con un equipo de expertos que lo han hecho muchas veces, con muchas campañas diferentes y tipos de empresas, y pueden alimentarnos con su conocimiento y experiencia.”.

Al comenzar, REPLUG se estableció inmediatamente en probar Singular y trabajar con el equipo de soporte para obtener el seguimiento y los informes en funcionamiento correctamente. Tomó alrededor de 5 semanas asegurarse de que todo estuviera como debería y los equipos de REPLUG y Bohemian estuvieran listos para sumergirse y comenzar a crecer.

Como agencia, REPLUG trabaja con muchos MMPs. Lorenzo Rossi, co-fundador de REPLUG, dice que lo que les gusta de Singular es la capacidad de "visualizar realmente los resultados, como ROAS, para entender el verdadero valor de los usuarios que se adquieren. Por ejemplo, si vemos en Singular que el ROAS del día 1 es del 50%, entendemos dónde estará la rentabilidad el día 7 y el día 28." Lorenzo añade que las capacidades de personalización del panel de control de Singularles han ayudado a tener una buena visión de exactamente cómo están funcionando sus campañas.

Carlos señala que debido a las necesidades de Bohemian, han configurado eventos personalizados para rastrear cosas como usuarios únicos, número de veces que los usuarios realizan ciertas acciones, tasas de conversión, y así sucesivamente. “Tenemos mucho más que explorar”, dice Lorenzo.

Con su aplicación web en el horizonte, la atribución entre dispositivos es una consideración crítica para el equipo y están contentos de que Singular simplemente lo maneje todo por ellos.

Mientras el equipo de Replug depende de Singular para todo su análisis de datos, Carlos y el equipo de Bohemian.ai tienen una infraestructura de datos interna, Superset, y estarán usando Singular’s plug-and-play ETL para enviar los datos allí y que puedan crear paneles más específicos a sus necesidades para que el equipo de BI los utilice.

Con 100 campañas ejecutándose en Google en más de 33 países diferentes, Carlos señala que había estado mirando el panel de Google, pero ahora que todo funciona sin problemas en Singular, Singular es su fuente de verdad.

El análisis que han podido realizar rápidamente llevó a un aumento en el gasto en Google, TikTok y Moloco, y han comenzado a explorar la expansión a canales adicionales. Para asegurarse de que todo funcione sin problemas, REPLUG también ha configurado una Alerta Singular para sus conectores, de modo que si algo se rompe (como suele ocurrir en cualquier MMP), se le notifica de inmediato y puede solucionarlo.

Lorenzo compartió que poco después de empezar a trabajar con Singular, el valor realmente se demostró. Habían estado revisando los datos y estaban viendo una caída en los ingresos, “por supuesto, lo primero que se culpa es al marketing, ¿verdad?” Lorenzo creó un informe a través de Singular que se centró en la tasa de conversión de un solo uso (viendo el recorrido del usuario del evento de descarga, registro y inicio de una encuesta). Pronto vieron que todas las tasas de conversión en todo el embudo estaban bien, por lo que el problema no era la calidad de los usuarios adquiridos. El problema era el número de veces que el usuario completaba una encuesta, lo que significaba que su problema era un problema de suministro (no tener suficientes encuestas para la demanda de sus usuarios).

Lorenzo señala que trabajar con el equipo de soporte y éxito del cliente de Singularha sido un factor clave en esta relación. “Están disponibles para responder a nuestras preguntas rápidamente y trabajan duro para resolver cualquier cosa que surja de manera eficiente.”

Carlos señala que el flujo de trabajo entre REPLUG y Singular hace que todo el proceso de optimización sea rápido y ágil. “Hoy podemos tomar decisiones, implementar, probar y optimizar muy rápidamente. Cuando trabajas con socios, simplemente no quieres lo superfluo. No lo necesitas. Necesitas un producto que funcione, un equipo conocedor y la capacidad de moverte rápidamente. Tenemos eso”

“De cara al futuro, vamos a analizar dónde aparecen caídas en los países, si son orgánicas, el equilibrio entre Android e iOS y, al final, – web versus móvil,” dice Carlos.

Él añade que, aunque planean utilizar la ETL plug-and-play de Singularpara mover sus datos a su base de datos interna, Singular seguirá siendo su fuente de verdad y modelo de referencia.

Bohemian comenzó como una empresa de tecnología que ayudaba a los investigadores a optimizar su recopilación de datos mientras se aseguraba de que los usuarios fueran monetizados correctamente por sus esfuerzos. A medida que la empresa continúa expandiéndose rápidamente, planean construir un SDK donde otros editores puedan integrar la infraestructura de Bohemian en sus propios sistemas.

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Con más de 10 años de experiencia en marketing de aplicaciones, nuestro equipo ha desarrollado marcos a prueba de balas y libres de tonterías para ayudarte a navegar por el complejo panorama del marketing móvil. El crecimiento de tu aplicación es nuestro objetivo principal, y nuestros socios se benefician de tener una agencia que se centra en acciones y no en palabras.

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