Principales redes publicitarias de 2023 por crecimiento (¡hasta ahora!)

Las bajas temperaturas me han estado avisando durante meses: es invierno en el hemisferio norte y casi fin de año. Esto significa una cosa en Singular : nos estamos acercando al próximo Índice Singular . Y eso me ha despertado la curiosidad... ¿cuáles son las principales redes publicitarias por crecimiento en lo que va de 2023?

Menos mal que Singular tiene muchos datos para responder a preguntas como esa.

Ha sido un año difícil para las redes publicitarias , las plataformas y los anunciantes, debido a la inflación, la guerra y la recesión económica general. No todas las 30 principales redes publicitarias por inversión en Singular han aumentado sus ingresos a lo largo del año: para muchas, la inversión publicitaria ha disminuido. Sin embargo, algunas han logrado aumentar su inversión, y si bien la lista es más corta que la del año pasado, la de redes y plataformas publicitarias que han aumentado su número de clientes es más extensa.

En otras palabras: en lo que va de 2023, las redes publicitarias en general están trabajando más duro por menos, lo que probablemente refleja exactamente lo que también están atravesando los anunciantes.

Principales redes publicitarias de 2023: clientes

Estas son las 10 principales redes publicitarias por número de clientes Singular obtenidos en 2023:

1. Anuncios de Google
2. Anuncios de Facebook
3. Anuncios de TikTok
4. Anuncios de búsqueda de Apple
5. Anuncios de Unity
6. Mintegral
7. AppLovin
8. Bing
9. Turbina digital
10. Moloco

Sí, es cierto que los ricos se están volviendo más ricos: Google, Facebook, TikTok y Apple absorbieron la mayoría de los nuevos clientes ganados hasta ahora en 2023. Pero también estamos viendo que actores más pequeños como Unity, AppLovin, Bing y Mintegral obtienen una parte de los nuevos anunciantes.

Principales redes publicitarias de 2023: gasto

Estas son las principales redes publicitarias según el crecimiento del gasto publicitario de los clientes Singular en 2023:

1. AppLovin
2. Despegue
3. Tapjoy
4. Anuncios de TikTok
5. Anuncios de Google
6. Hurón ciego
7. Anuncios de Facebook
8. Anuncios de Snapchat
9. Moloco
10. Juego erróneo

Esta es una lista más interesante. No es representativa del destino total de los ingresos publicitarios: Google y Meta aún se llevan la mayor parte, mientras que Apple, TikTok, Moloco, AppLovin y Snapchat ocupan firmemente el nivel inferior. 

Pero es representativo de qué redes publicitarias están aumentando el gasto... o al menos perdiendo menos en un mercado general a la baja.

Qué significa esto para los anunciantes

Todos sabemos que, a gran escala, es probable que se usen Meta y Google. Apple Search Ads es popular entre los editores de apps de iOS, por supuesto, y TikTok sigue aumentando su cuota de anunciantes e inversión publicitaria, aunque no parece haber consenso sobre si estas plataformas son adecuadas para todo tipo de apps y presupuestos.

Justo debajo de ese nivel de redes publicitarias se encuentran Unity, AppLovin, ironSource, Moloco, Snapchat, Liftoff y algunos otros actores.

Si bien no verifiqué el ROI para este análisis (espere el índice ROI), vale la pena intentarlo.

También observamos interés en diferentes plataformas como Bing y Roku. Roku, en particular, parece estar aprovechando la tendencia de la televisión por cable (CTV) y aumentando su participación en los ingresos provenientes de las redes publicitarias móviles tradicionales.

¿Y qué hay de Twitter? ¿X? ¿Xitter?

Twitter ha sido, por supuesto, una plataforma interesante durante el último año, y no ha estado exenta de controversias. Resulta que esa controversia no beneficia a los negocios.

• Twitter se sitúa entre los 3 primeros por número de anunciantes perdidos en lo que va de 2023
• Twitter también bajó un 46,2% en ingresos a lo largo del año

Tendremos más detalles en el Singular ROI Index 2024, pero parece que si el nuevo propietario Elon Musk y la directora ejecutiva Linda Yaccarino van a cambiar ese rumbo, tomará al menos un año más, y tal vez un poco menos de controversia... lo que a pocos anunciantes les gusta.

¿Alguna sorpresa?

Si bien no puedo compartir números específicos aquí, Moloco me sorprendió con la gran cantidad de inversión publicitaria que los anunciantes le envían. 

Tendremos más información sobre el Índice de ROI, que se publicará el próximo año, pero como vimos en un podcast reciente de Growth Masterminds , Moloco está haciendo algo bien. De hecho, el experto en monetización publicitaria Felix Braberg lo calificó como un "éxito instantáneo de 10 años" que abre la puerta a que los anunciantes obtengan un aumento del 8-11% en sus ingresos.

Próximamente más: esté atento al Singular ROI Index de 2024

Me gusta analizar los datos de un año entero para el Índice ROI, así que probablemente tengamos previsto publicar la próxima versión del Índice ROI Singular a finales de enero o principios de febrero. ¡Estén atentos!