Contenido
Manténgase al día de los últimos acontecimientos en marketing digital
Resumen
-
Aprovecha la optimización de la fuente de atribución de TikTok: Los profesionales de marketing deben usar la función de optimización de la fuente de atribución de TikTok a través de Singular para elegir su fuente de medición preferida para el reporting y el bidding de campañas, asegurando una mayor alineación entre la evaluación del rendimiento y la optimización de campañas.
-
Mejora la toma de decisiones de campaña: Para mejorar la asignación de presupuesto y el rendimiento de las campañas, los equipos deben integrar las conversiones atribuidas a Singular en sus estrategias de bidding de TikTok, permitiendo ajustes en tiempo real basados en una fuente de verdad consistente en todos los canales.
-
Optimiza la configuración de tus campañas de promoción de apps: Asegúrate de tener una integración activa de postback de señales con TikTok para acceder a esta función en las campañas de promoción de apps, y consulta la Singularguía de integración y las instrucciones de configuración de TikTok para optimizar el rendimiento de tu campaña de forma eficaz.
Singular es uno de los primeros socios de medición móvil (MMP) en admitir la Optimización de la fuente de atribución de TikTok, lo que da a los anunciantes de apps más control sobre la medición de sus campañas.
Para campañas elegibles, los anunciantes que usan Singular pueden elegir su MMP como fuente de atribución. TikTok puede usar las conversiones atribuidas por Singularpara calibrar las pujas. Los equipos que confían en Singular para evaluar el rendimiento pueden llevar esa misma fuente de verdad a la optimización de campañas.
Por qué importa la fuente de atribución
Un equipo de growth podría usar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) reportado por su MMP para decidir si una campaña merece más presupuesto, mientras que el sistema de pujas de la plataforma trabaja con un conjunto distinto de conversiones atribuidas. Cada sistema tiene su propia metodología, pero el equipo acaba evaluando el rendimiento con unos resultados mientras la campaña se optimiza con otros.
Cada vez más decisiones de campaña son automáticas, y esa diferencia va más allá de la conversación del informe semanal. Las señales de conversión ayudan a definir cómo pujan y entregan las campañas a lo largo del día.
Para un equipo que gestiona un objetivo de coste o retorno en Singular, TikTok puede calibrar la puja usando las conversiones en las que el equipo confía para evaluar el rendimiento.
Qué cambia para los clientes de Singular
La Optimización de Fuentes de Atribución separa dos elecciones: la fuente de atribución usada para interpretar resultados y guiar el pujado, y la fuente de datos que aporta señales de conversión a los modelos de entrega de TikTok.
Los anunciantes pueden elegir la atribución MMP o la atribución propia de TikTok, según su integración. Cuando eliges la atribución MMP, TikTok usa automáticamente las señales MMP como fuente de datos. Para los clientes que usan Singular, eso conecta las conversiones atribuidas por Singular con las señales que informan la optimización de campañas de TikTok.
La elección se hace a nivel de grupo de anuncios en TikTok Ads Manager. Si usas presupuestos a nivel de campaña, las selecciones de atribución y fuente de datos deben ser consistentes en todos los grupos de anuncios de esa campaña.
Más control para los anunciantes
Los anunciantes deberían poder decidir en qué fuente de medición confían para guiar su inversión. Ese principio es central en el enfoque de Singular hacia la medición independiente, y TikTok está dando a los anunciantes una forma más directa de poner esa elección en práctica.
“Contar con una fuente de verdad confiable es clave, pero es igual de importante entender el rol de cada canal en el customer journey”, afirma Susan Kuo, COO y cofundadora de Singular.
Los equipos pueden evaluar TikTok junto a otros canales en Singulary luego usar su fuente de atribución elegida para optimizar dentro de TikTok.
Esto se suma al respaldo de Singular a los informes en tiempo real de TikTok para iOS y a los informes creativos combinados para campañas Smart+ mejoradas. La Optimización de la Fuente de Atribución añade control sobre qué fuente alimenta los informes y las pujas.
Cómo empezar
La Optimización de la Fuente de Atribución es compatible con las campañas de Promoción de Apps elegibles en la experiencia Smart+ mejorada de TikTok en Android e iOS. Los objetivos de optimización compatibles incluyen instalaciones, eventos dentro de la app y optimización basada en valor.
Necesitas una integración activa de postback de señales con TikTok. Revisa tu configuración con la Singularguía de integración con TikTok, y luego sigue las instrucciones de configuración de TikTok para elegir tu fuente de atribución.
La disponibilidad puede variar según la cuenta. Si la opción no aparece, tu equipo de cuenta de TikTok puede ayudarte a confirmar el acceso y verificar si se están recibiendo las señales necesarias.
Lee el anuncio completo de TikTok en Digiday para saber más sobre el lanzamiento, o habla con tu equipo de cuenta de Singular sobre tu configuración.
¿Nuevo en Singular? Agenda una cita con nuestro equipo para ver cómo Singular te ayuda a medir TikTok junto con el resto de tu marketing.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la Optimización de Fuente de Atribución de TikTok?
Permite a los anunciantes de apps elegir la fuente de atribución usada para el reporting y el bidding de campañas, junto con la fuente de señales de conversión que usan los modelos de entrega de TikTok. Singular está entre los MMPs compatibles.
¿Puedo usar Singular como mi fuente de atribución?
Sí. En campañas elegibles, los anunciantes con una integración activa de Singular pueden seleccionar la atribución MMP en TikTok Ads Manager y usar las conversiones atribuidas por Singularpara calibrar las pujas.
¿Funciona con todas las campañas de TikTok?
Actualmente, la función admite campañas de promoción de apps en la experiencia Smart+ mejorada. El acceso depende de la disponibilidad de la cuenta y de una integración de señales compatible. La guía de configuración de TikTok explica los requisitos para Android e iOS.
Matt Hyder
Matt Hyder es el Director de Marketing de Producto de Singular. Es narrador, estratega de comercialización y, en una época, cantante de ópera.
