Hito de CTV: el streaming alcanza un récord, mientras que la transmisión tradicional y el cable caen por debajo del 50%

A principios de este año, un ejecutivo de M&C Saatchi me dijo que CTV con anuncios representó solo el 18 % del gasto publicitario en video tipo TV, mientras que la TV lineal tradicional alcanzó el 57 %. Probablemente aún no haya tenido tiempo de cambiar, pero una parte masiva del streaming TV, TV conectada, y el mundo OTT acaba de hacerlo. informó que el streaming TV alcanzó un récord del 38,7 % de toda la visualización de TV en julio, mientras que la TV abierta y por cable cayeron por debajo del 50 % por primera vez.

En ese registro de TV en streaming se incluyen fuentes como…

• YouTube
• Netflix
• Hulu
• Principal
• Disney+
• Max (anteriormente HBO Max)
• Tubo
• Pavo real
• Roku
• Paramount+
• Plutón

De hecho, la historia es más fuerte que el 38,7% en el caso de la televisión en streaming.

Como medida de precaución, Nielsen ofrece un importante porcentaje del 11,6% de la televisión etiquetada como "Otros". Si analizamos con más detalle, descubriremos que "Otros" incluye:

• Vídeo bajo demanda (VOD) no medido
• Transmisión a través de un decodificador de cable
• Transmisión de audio
• Gaming & Casino
• Uso de otros dispositivos (DVD, Blu-Ray)
• Todos los demás ajustes provienen de fuentes no medidas

No hace falta ser un gran salto de lógica para pensar que si sumamos el VOD y el streaming por decodificador, es probable que estemos significativamente por encima del 40%.

Una advertencia sobre el gran triunfo del streaming

Sin embargo, el gran triunfo de la televisión en streaming tiene una salvedad. Si bien es cierto que la televisión lineal cayó por debajo del 50% de la audiencia televisiva por primera vez —y es cierto que la tendencia continuará—, la televisión lineal podría dar un giro radical temporal y volver a situarse por debajo de ese 50% en los próximos meses.

Nielsen explica:

Con las vacaciones de verano de los jóvenes en julio, su impacto en el uso de la televisión continuó siendo considerable. Si bien el uso general de la televisión aumentó ligeramente con respecto a junio (0,2%), la audiencia entre los menores de 18 años aumentó un 4% y la audiencia entre los adultos mayores de 18 años disminuyó un 0,3%. Estas tendencias resultaron en un aumento del uso de streaming y otros servicios, principalmente atribuido a las consolas de videojuegos

En otras palabras, con el regreso a clases en agosto en gran parte de Estados Unidos y en septiembre en Canadá, parte de esa transmisión disminuirá. Además, julio fue un mes flojo para los deportes: el fútbol americano aún no ha comenzado, el hockey sobre hielo y el baloncesto también han suspendido, y solo el fútbol está en temporada.

Aun así, entre julio de 2022 y julio de 2023 todavía se observó una caída.

En julio de 2022, la televisión abierta captó una cuota de audiencia del 21,6%, mientras que el cable captó el 34,4%. En julio de 2023, la televisión abierta se desplomó al 20% y el cable al 29,6%. La televisión en streaming, por otro lado, creció del 31,4% a su nivel más alto hasta la fecha, el 38,7%.

Más espacio para campañas publicitarias en la TV en streaming

En abril, cuando preguntamos a cientos de marketers en nuestro webinar centrado en CTV sobre la adquisición de usuarios en TV streaming y otras formas de CTV, el 45 % dijo que ya ejecuta campañas de adquisición en plataformas CTV. (Nota: sí, that’s una audiencia sesgada.)

Ahora que la TV tradicional representa menos de la mitad del panorama total de visualización, la publicidad en streaming, CTV y OTT probablemente seguirá creciendo. pronóstico alrededor de $39 mil millones en 2026, pero con noticias como esta — y el continuo enfoque de las plataformas de streaming en niveles de servicio con anuncios — eso podría ser una subestimación.

Para que domines cómo maximizar el valor de marketing en CTV, consulta este webinar. O contáctanos y estaremos’ felices de conversar.