Lista de verificación de preparación para SKAN 4: cómo prepararse para SKAdNetwork v4

¿Estás listo para SKAN 4?

En la WWDC, Apple prometió que la próxima gran versión de SKAdNetwork llegaría este año. A medida que nos acercamos al final del año, vemos que la documentación se actualiza en algunos puntos (hasta ahora) y algunos indicios de que la entrega está cada vez más cerca.

Esto podría preocupar a algunos especialistas en marketing.

Después de todo, SKAN 4 es mucho más complejo que SKAN 3, con 3 postbacks (pero solo 1 garantizado), múltiples ventanas de medición, varios tipos de postback, valores de conversión que pueden subir y bajar, y un método redefinido para garantizar la privacidad mediante el anonimato colectivo. Estamos’ también enfrentados a la certeza virtual de que el ecosistema estará en varios niveles de cumplimiento de SKAN y de implementación de versiones de SKAN durante al menos varios meses.

Entonces ¿qué puedes hacer?

Primero, algunas buenas noticias: compatibilidad con versiones anteriores

Afortunadamente, por ahora, es bastante sencillo. Sobre todo teniendo en cuenta esta excelente noticia para los clientes Singular :

La implementación de SKAN 4 de Singularserá retrocompatible con su configuración actual de SKAN v3. Por lo tanto, en el peor de los casos, si no logra determinar qué eventos quiere rastrear en SKAN 4, decidir qué modelo(s) de conversión usará o actualizar su código relacionado con SKAN 4, no hay problema. Ya tendrá tiempo.

Sin embargo, existen muy buenas razones para actualizar. Más información al respecto después de la lista de verificación.

Su lista de verificación de preparación para SKAN 4

Si te estás preparando mentalmente para una lista de 29 puntos, respira. No va a ser tan difícil.

Dicho esto, cada uno de los pasos a continuación implica múltiples pasos y múltiples partes, por lo que hay un trabajo real por hacer aquí.

1. Prepárese para actualizar el Singular SDK Prepárese para actualizar el Singular en su aplicación cuando se lance SKAN 4. Asegúrese de que el producto y la ingeniería estén configurados para poder añadirlo a un sprint.
2. Habla con tus socios móviles. Habla con tus socios de adquisición y monetización. Descubre sus planes de SKAN 4, los plazos que tienen para apoyar SKAN 4, y cualquier otra cosa que estén’ planeando.
3. Habla con tus socios web. SKAdNetwork no’es solo sobre medición app-a-app ahora. Con SKAN 4, los clics web en tu listado de App Store pueden medirse con SKAdNetwork ahora también. Verifica con esos socios también para ver si están listos para SKAN 4. Ten en cuenta que esto es una solicitud mayor para ellos que para tus socios móviles.
4. Comparte tus jerarquías. Comparte tus jerarquías de origen importantes con todos los socios de medios. Solo pueden optimizar lo que entienden, así que si codificas algo que te importa en tus identificadores jerárquicos, avísales. Así tendrás la mejor oportunidad de optimizar creatividades, conjuntos de anuncios, ofertas o lo que elijas codificar en tus identificadores.
5. Planifica tu estrategia de valores gruesos. Planifica cómo aprovechar los valores gruesos con cuidado. Recuerda, solo tienes garantizado 1 postback grueso. Puede estar bien con suficiente volumen, y los postbacks 2 y 3 solo están disponibles con — de nuevo — suficiente volumen para una anonimidad de audiencia eficaz. Así que planifica cómo usarás los 3 valores que cada postback grueso puede contener.
6. Planifica cómo evaluar usuarios. Si todo marcha bien, obtendrás 3 postbacks para la mayoría de tus instalaciones iOS bajo SKAN 4. Define los KPI críticos en cada escenario, cómo codificarás su valor en los postbacks gruesos y finos de SKAN, y qué harás para evaluar a los usuarios.

Más buenas noticias (y razones para actualizar)

El trabajo que debe realizar por razones de ecosistema y medición, que en realidad no mejora su producto, puede ser tedioso. Pero existen otras buenas razones para actualizar.

Próximamente más detalles sobre todo esto (y otras funciones muy interesantes). En resumen, cuando los clientes Singular implementen SKAN 4 en sus aplicaciones, obtendrán:

1. Cohortes largas más precisas
2. Informes visuales sobre ingresos D2, ingresos D7 modelados
3. Datos adicionales a través de devoluciones aproximadas
4. Intervalos de confianza sobre los ingresos modelados
5. Ingresos del D30

Hay mucho más, pero podremos compartirlo en breve de varias maneras:

• Un seminario web privado exclusivo para clientes que profundiza en los detalles técnicos
• Un seminario web público de SKAN 4
• Entradas de blog adicionales
• Una página explicativa de SKAN 4

¿Tienes más preguntas? Ya sabes qué hacer: habla con Singular.