¿Cuándo volverá a crecer la adopción de SKAN 4?
La adopción de SKAN 4 se encuentra en su nivel más bajo desde mayo de este año, hace casi cuatro meses. Tras alcanzar un máximo del 27 % el 29 de julio, los postbacks de SKAN 4 representan ahora solo el 9 % de todos los postbacks de instalaciones de aplicaciones móviles Singular mide.
¿Qué está pasando?
¿Y cuándo la adopción de SKAN 4 volverá a crecer?
Máximo de SKAN 4: julio 2023
El punto más alto de SKAN 4 fue el 29 de julio. Applovin, Meta, Unity y otras plataformas acababan de migrar a un porcentaje significativamente mayor de postbacks de SKAN 4 y lo llamé el punto de inflexión de SKAN 4:
Desde el 9 de mayo, la adopción de SKAN 4 ha estado rondando el 10%. Ha sido una fase de pruebas, análisis, refactorización y optimización para prácticamente todas las principales redes y plataformas de publicidad.
Pero el 18 de julio, observamos un movimiento significativo que se ha convertido en una línea de tendencia emergente: el punto de inflexión de SKAN 4. Los datos más recientes indican que alcanzamos el 23 % de postbacks de SKAN 4 en toda la industria, sin indicios de desaceleración.
Si voy a ser generoso conmigo mismo, quizás fue un punto de inflexión de SKAN 4, pero no será (esperemos) el punto de inflexión de SKAN 4. Como todos sabemos ahora, el error de reinicio de CV de SKAN 4, que probablemente se había ocultado a la vista dentro de una función de Apple Search Ads durante meses, si no años, y de repente se volvió muy evidente, restableciendo los valores de conversión finos de SKAN 4 a cero y los valores de conversación gruesa a “ninguno.” El vector para que el error se activara fue una de las nuevas capacidades que SKAN 4 introdujo en SKAdNetwork: la capacidad de decrementar los valores de conversión así como incrementarlos.
El resultado fue catastrófico: pérdida de señal de atribución.
Por suerte o habilidad, el SDK de Singularera inmune por sí solo, pero los SDK de terceros todavía podían disminuir los valores para los clientes de Singular , y los SDK de otros MMP no eran inmunes.
De vuelta a aguas bajas... 9% SKAN 4 (pero no para todos)
Dado que la mayoría de las plataformas más grandes han revertido su migración a SKAN 4 o nunca la iniciaron después de enterarse del error, la adopción de SKAN 4 ahora es un tercio de lo que era hace un mes. Eso se siente como una migración inversa, pero por supuesto no tiene sentido enviar postbacks cuyos payloads se van a poner a cero.
Lo interesante es que no todas las grandes redes de anuncios han revertido completamente su migración a SKAN 4. Si revisas el panel de adopción de SKAN 4 de Singularpor adopción de red, notarás algunos valores atípicos.
Unity todavía está por encima del 50% en SKAN 4. AppLovin está muy cerca del 50%. Smadex está en un 36% de SKAN 4, mientras que Appier y Mintegral están en un 26% y 16%. Incluso Meta, que desencadenó el punto de inflexión, todavía está por encima del 11% de postbacks de SKAN 4.
Hay una serie de posibles razones aquí:
- Improbable
Esto es Singulardatos; Singular datos; Singulardatos; Singular datos; Singularno está directamente afectado por el error de reinicio CV de SKAN 4; estas redes podrían estar enviando más postbacks de SKAN 4 para Singular no está directamente afectado por el error de reinicio CV de SKAN 4; estas redes podrían estar enviando más postbacks de SKAN 4 para Singularno está directamente afectado por el error de reinicio CV de SKAN 4; estas redes podrían estar enviando más postbacks de SKAN 4 para Singular no está directamente afectado por el error de reinicio CV de SKAN 4; estas redes podrían estar enviando más postbacks de SKAN 4 para Singular clientes que otros. - Improbable
Las MMP afectadas por el error lo han resuelto rápidamente; otros SDK que se vieron afectados también lo han hecho, por lo que las redes pueden mantener un porcentaje más alto de SKAN 4 de lo que podrías pensar. - Probable
Algunas redes están ejecutando medición, análisis y optimización en datos no SKAN y, por lo tanto, no se basan (únicamente) en las cargas útiles de postback de SKAN 4 para apuntar y ajustar. - Probable
Dado que todos, excepto Unity, están por debajo del 50% de SKAN 4, muchos están utilizando SKAN 3 más sus datos internos para mejorar el rendimiento de la campaña.
¿Cuándo comenzará a crecer de nuevo la adopción de SKAN 4? ¿Cuándo tendremos nuestro próximo punto de inflexión de SKAN 4?
Apple ha solucionado el error de SKAN 4 ya. Eso no es el problema.
El problema es que necesitamos que el universo de usuarios de iOS se actualice a una versión más reciente de iOS que lleve el código del framework SKAdNetwork corregido. Y eso podría ser de 1 a 3 meses.
Como mencionamos anteriormente este mes, tomó desde abril hasta mayo y junio y hasta julio para que iOS 16.5 llegara a casi el 55% de los dispositivos. Pero 2 de esos meses fueron para pasar del 0% al 2,72%. Para cambios importantes, Apple se toma su tiempo para implementar actualizaciones a los cientos de millones de usuarios de iOS.
Desde ese nivel inferior al 3%, sin embargo, fue solo 1 mes hasta el 43,17%. Así que cuando Apple está bastante segura de la calidad de una versión, puede conseguir que cientos de millones de iPhones se actualicen globalmente muy rápidamente.
El próximo gran lanzamiento de iOS es iOS 17. (I’m en la beta pública, y it’s realmente buena.) Anunciado en WWDC este año en junio, probablemente se lanzará en septiembre. No se basa en información interna, por cierto, sino en la historia. Aquí tienes una lista de versiones anteriores fechas de lanzamiento de actualizaciones de iOS en septiembre, vía 9TO5Mac:
- iOS 16: 12 de septiembre de 2022
- iOS 15: 20 de septiembre de 2021
- iOS 14: 16 de septiembre de 2020
- iOS 13: 19 de septiembre de 2019
- iOS 12: 17 de septiembre de 2018
Así que no está escrito en tablas de piedra, pero probablemente veamos una versión de iOS 17 en septiembre a menos que surjan problemas importantes. La corrección de SKAN 4 ya está disponible en iOS 16.6, pero no todos actualizan para versiones puntuales. Es más común que la mayor parte de la flota de iPhone y iPad se actualice poco después de las principales versiones de software con nuevas características que los clientes de Apple quieren experimentar.
Lo que significa que deberíamos ver los números de SKAN 4 subir a finales de septiembre y durante octubre.
Al menos, esa es mi apuesta para el próximo gran punto de inflexión de SKAN 4.
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