Punto de inflexión de SKAN 4: gracias a Meta ahora estamos entrando en la era de SKAN 4

Gracias a el reciente movimiento de Meta’s a los postbacks SKAN 4 estamos viendo un salto significativo en SKAN 4 adopción a nivel de industria. A riesgo de ser un poco prematuro, I’m llamándolo el punto de inflexión de SKAN 4 we’ve estado esperando (y esperando, y esperando) para.

Desde el 9 de mayo, adopción de SKAN 4 ha rondado el 10% . Ha’s sido una fase de pruebas, análisis, refactorización y optimización para casi todas las principales redes y plataformas publicitarias.

Pero el 18 de julio, observamos un movimiento significativo que se ha convertido en una línea de tendencia emergente: el punto de inflexión de SKAN 4. Los datos más recientes indican que alcanzamos el 23 % de postbacks de SKAN 4 en toda la industria, sin indicios de desaceleración.

¿La razón de la nueva tendencia?

Meta.

Si bien Unity, AppLovin y una serie de redes publicitarias más pequeñas han liderado la iniciativa con tasas de devolución de datos de SKAN 4 que se acercan al nivel del 70 %, los grandes actores han sido más lentos en ingresar a la contienda.

Ya no.

Meta comenzó a implementar la compatibilidad con SKAN 4 el 17 de julio, y los resultados son bastante evidentes. En tan solo 5 días, Meta ha pasado del 5% de postbacks de SKAN 4 al 52%

Eso es literalmente enorme.

Esta rápida transición es una decisión segura por parte de una de las plataformas publicitarias más grandes del mundo. Esta adopción masiva y rápida demuestra que Meta está bastante seguro de saber optimizar las campañas de iOS y se siente cómodo lanzando una avalancha de postbacks de SKAN 4. (Por supuesto, ayuda que la tecnología de Medición de Eventos Agregados de la compañía haya evolucionado a través de al menos dos hitos importantes este año, brindando a Meta múltiples maneras de medir, optimizar y mejorar las campañas de iOS)

Este también es un gran paso para la industria.

No es ningún secreto que SKAN 4 lleva mucho tiempo en desarrollo. Después de todo, Apple lo anunció literalmente el pasado junio en la WWDC 2022. Ahora parece que SKAN 4 finalmente ha salido del desarrollo y entrado en producción.

“Nos entusiasma ver cómo la adopción de SKAN 4 empieza a despegar”, afirma Gadi Eliashiv, CEO Singular . “Ha pasado mucho tiempo desde que Apple presentó SKAN 4 el año pasado, y la industria ha tenido mucho trabajo por delante para impulsarlo. Ahora, ese esfuerzo está dando sus frutos. Los beneficiarios, por supuesto, serán los profesionales del marketing: más señales, más datos, más información para que sus campañas sean más inteligentes y mejores”

Más espacio para crecer, por supuesto

Estar al 23% de SKAN 4 significa que aún estamos al 77% de SKAN 3 y anteriores. (Sí, todavía hay algunos postbacks de SKAN 2 circulando)

Y eso significa que hay mucho espacio para crecer.

Sin embargo, preveo que TikTok, Google y otras redes publicitarias se sumarán a esta tendencia muy pronto, lo que debería impulsar el porcentaje de postbacks de SKAN 4 muy por encima del 50 %. También veremos que redes como Smadex, que están experimentando una intensa fluctuación entre SKAN 3 y SKAN 4, empiezan a consolidar sus sistemas SKAN 4, ganan confianza en su solución SKAN 4 y se estabilizan hasta alcanzar una proporción más consistente de postbacks de SKAN 4 del 70 % al 100 %.

Compruebe usted mismo los datos del punto de inflexión de SKAN 4

Todos estos datos, por cierto, provienen del Panel de Adopción de SKAN 4 , que Singular publica y se actualiza diariamente.

Consúltelo en cualquier momento para ver qué redes publicitarias están impulsando la adopción de SKAN 4 y dónde se encuentran actualmente sus socios publicitarios favoritos.

Y consigue la guía de transición de SKAN 4

Esperamos que ya hayas configurado tus postbacks de SKAN 4 en el panel Singular . Son totalmente compatibles con SKAN 3, por lo que no perderás datos de los socios publicitarios que aún no estén en SKAN 4.

Singular puede ayudar: programe algo de tiempo.

Además: obtenga la guía de transición de SKAN 4 mientras planifica su migración.