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Resumen
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Introducción de los rankings MTA: El Singular ROI Index 2026 presenta la atribución multicanal (MTA) en rankings por primera vez, ofreciendo a los mercadólogos una visión más completa del rendimiento de canales junto a los rankings tradicionales de último toque.
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El último toque subvalora canales clave: El análisis muestra que la atribución de último toque subestima sistemáticamente el impacto de los canales que impulsan el descubrimiento, la consideración y el alcance incremental en etapas tempranas del recorrido del usuario.
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Mayor ROI con medición de embudo completo: El análisis MTA revela un rendimiento medido significativamente mayor, con hasta un 50 % más de ROAS en plataformas como Meta frente a la atribución de último toque.
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Las principales plataformas generan impacto en todo el embudo: Las plataformas publicitarias líderes aparecen consistentemente en métricas MTA, demostrando su capacidad para influir en usuarios en cada etapa del embudo, desde la introducción hasta la conversión.
El Índice ROI Singular 2026 está disponible. Construido sobre billones de impresiones, miles de millones de clics y miles de millones de instalaciones en miles de redes publicitarias y millones de campañas, es el referente de rendimiento más completo en marketing móvil.
Esta edición’s agrega algo nuevo: dedicado atribución multitoque (MTA) tablas de clasificación. Y los números que presentan no son marginales.
HALLAZGOS CLAVE: SINGULAR ROI INDEX 2026
- ROAS 50% mayor en Meta bajo atribución multitoque frente a reporte de último toque
- ROAS 20% mayor en Snapchat bajo MTA en un análisis a gran escala separado
- Cuatro plataformas lograron 29 apariciones en la tabla de clasificación en todas las divisiones de SO, verticales y modelos de atribución: Google Ads, Meta, Mintegral y TikTok
- Tres nuevas métricas específicas de MTA introducidas por primera vez: Alcance Exclusivo, Poder de Asistencia y Mejora MTA
- iOS es estable después del ATT. La sofisticación del modelado ahora determina quién gana, no la volatilidad de la plataforma
¿Por qué la atribución de último toque subvalora sistemáticamente tus canales principales?
Atribución de último toque sigue siendo el estándar operativo. Además, subvalora sistemáticamente los canales que introducen, influyen y construyen las audiencias que finalmente conviertes.
El equipo de ciencia de datos de Singularrealizó un análisis MTA a gran escala en plataformas principales. Dos hallazgos destacan:
- Meta: Hasta un 50% más de ROAS bajo atribución multitoque frente a la atribución de último toque
- Snapchat: Un 20% más de ROAS bajo MTA en un análisis separado
Estas brechas no son anomalías. Reflejan un sesgo estructural en los modelos de último toque que quita crédito a los canales activos en etapas anteriores del recorrido del usuario.
¿Qué son Alcance Exclusivo, Poder de Asistencia y Aumento MTA, y por qué son importantes?
El índice 2026 presenta tablas de clasificación MTA en todas las divisiones de SO usando tres métricas:
Alcance exclusivo
Instalaciones con un solo canal como punto de contacto publicitario en la ruta de conversión. Alcance Exclusivo mide esas instalaciones — una métrica de entrega de audiencia única.
Potencia de asistencia
Instalaciones con un canal en el recorrido de conversión sin crédito de último toque. Así se muestra la influencia de descubrimiento y consideración que los modelos de último toque borran totalmente.
Aumento MTA
MTA Uplift mide el aumento en la contribución atribuida de un canal’ bajo atribución multitoque frente a último toque. Cuanto mayor sea el uplift, mayor será el impacto de la plataforma’ más allá del clic final.
Plataformas que aparecen simultáneamente en los tres métricos MTA: Meta, Snapchat, TikTok, Reddit, Liftoff, Moloco y Mintegral.. Estas plataformas influyen en el recorrido del usuario en cada etapa.
Densidad de plataformas: ¿qué redes aparecen en todas partes?
Más allá de MTA, el índice registra apariciones en tablas de clasificación por sistemas operativos, mercados regionales, verticales de juego y no juego, y modelos de atribución. Más de 20 apariciones indican durabilidad cruzada — no rendimiento aislado en un solo nicho.
¿Qué revela el Índice ROI 2026 más allá del MTA?
La IA es la base, no el diferenciador
Cada plataforma que aparece consistentemente en las tablas de 2026 ha invertido mucho en pujas automáticas, modelado predictivo ante pérdida de señal y optimización a nivel creativo. La sofisticación ya es un requisito básico.
iOS es estable
La era de interrupción de ATT terminó. Los rankings de iOS a gran escala mantienen rendimiento constante en juegos y otros sectores. El ganador en iOS ahora depende de la sofisticación del modelado, no de la inestabilidad de la plataforma.
Los mercados emergentes se están estabilizando
Las regiones dominadas por Android en APAC, EMEA y Sudamérica presentan patrones de ROI más consistentes que ciclos anteriores, con menor volatilidad en mercados que antes tenían riesgo de expansión geográfica.
Los ecosistemas basados en recompensas e incentivos han madurado.
Un filtrado de retención más fuerte y controles antifraude han convertido esto de líneas de presupuesto experimentales a canales de crecimiento viables.
Obtén el índice completo
Cada posición en el Índice ROI se gana por umbrales de rendimiento, no por relaciones. Cuando una plataforma aparece repetidamente en sistemas operativos, verticales y modelos de atribución, esa repetición es una señal.
Descarga el Índice ROI Singular 2026
Preguntas frecuentes
El Índice ROI Singular es un referente anual de rendimiento publicitario móvil, basado en billones de impresiones, miles de millones de clics e instalaciones en miles de redes y millones de campañas globales. Clasifica las redes por ROI verificado según sistemas operativos, verticales y mercados regionales.
La atribución multicanal (MTA) reparte el crédito de conversión en cada punto de contacto publicitario del recorrido del usuario hasta la instalación, no solo el clic final. Captura los canales de descubrimiento, consideración e influencia que los modelos de último toque omiten.
La atribución de último toque asigna el 100 % del crédito de conversión al anuncio final que el usuario hizo clic antes de instalar. La atribución multitoque reparte el crédito a lo largo de todo el recorrido de conversión. Singular’s 2026 análisis mostró que esta diferencia genera hasta un 50 % más de ROAS medido en Meta y un 20 % más en Snapchat.
MTA Uplift mide el aumento de la contribución atribuida de un canal’s bajo atribución multitoque comparado con el último toque. Un puntaje alto de MTA Uplift indica una plataforma cuyo impacto en el recorrido del usuario supera con creces el clic final.
Alcance Exclusivo mide instalaciones donde un solo canal fue el único punto de contacto publicitario en la ruta de conversión. Indica una entrega de audiencia verdaderamente única: usuarios que el canal alcanzó y convirtió sin ayuda de ninguna otra plataforma.
Las plataformas que aparecen en los tres métricos MTA (Alcance Exclusivo, Poder de Asistencia y Incremento MTA) incluyen Meta, Snapchat, TikTok, Reddit, Liftoff, Moloco y Mintegral.
Sí. La era de interrupción de ATT ha terminado. Los rankings escalados de iOS en el índice 2026 muestran un rendimiento constante en verticales de juegos y no juegos. El rendimiento en iOS ahora depende de la sofisticación del modelado de atribución, no de la inestabilidad de la plataforma.
El informe completo está disponible en singular.net/roi-index-2026.
Saadi Muslu
Saadi Muslu es la VP de Marketing en Singular y Extract, liderando la evolución de la analítica de marketing y la infraestructura de datos para las principales marcas del mundo. Una estratega de corazón y narradora por oficio, combina una profunda experiencia en medición, orquestación de datos y conocimientos impulsados por IA para ayudar a los equipos de salida al mercado a acelerar el crecimiento. A lo largo de la última década, su trabajo se ha centrado en unir marketing, producto y datos para ofrecer un impacto empresarial medible.
