12 consejos de marketing de aplicaciones navideñas para profesionales del crecimiento móvil

Es noviembre y si aún no has empezado con tus compras navideñas, estás en problemas. ¡Feliz crisis de la cadena de suministro, cariño! Ese juguete que quiere el hijo de tu amigo está atascado en un contenedor en un barco frente a la costa de Los Ángeles, y nadie lo va a sacar hasta que le den un aumento para cubrir el aumento vertiginoso del coste de la vida en 2021.

¿Tarjeta de regalo de Google Play para ganar?

Tal vez …

Pero mientras trabaja en la estrategia de marketing de fiestas para aplicaciones móviles que creó hace aproximadamente 3 meses, aquí le ofrecemos algunos consejos para hacer que esta temporada de fiestas sea la mejor de todas.

1. Aprovecha la crisis de la cadena de suministro.
Los avisos de falta de existencias han aumentado un 325% y los precios de los productos físicos de Meatspace también están subiendo. Informa a la gente de que tu juego nunca se queda sin existencias de compras integradas, potenciadores, aspectos o lo que ofrezcas.

Mira, como alguien que juega obsesivamente al menos a un juego, conseguir un impulso significativo en la economía virtual de ese juego sería algo muy importante que me haría muy feliz. Mucho más grande que una corbata, unos calcetines o una caja de bombones.

No creo estar solo aquí.

2. Coordina la mensajería
Has trabajado duro durante el último año para conectar con tus usuarios y clientes de múltiples formas propias, ¿verdad? Coordina tu mensajería mediante notificaciones push, notificaciones in‑app, email, redes sociales, web y quizá algo de publicidad si puedes segmentar lo suficiente (solo Android, probablemente) para que la gente sepa qué tienes disponible para la diversión navideña (si publicas un juego) o regalos navideños (si estás en retail) o delicias navideñas (si ofreces comida bajo demanda) o …

(Ya te haces una idea.)

3. Dar para recibir
We’ve acabamos de celebrar Diwali, el festival de luces, y we’re en la temporada de dar.

¿Por qué no sorprender a tus usuarios con un regalo navideño especial? ¿Por qué no hacerlo variable según la persona, para poder recompensar la fidelidad de los jugadores, usuarios o clientes habituales? Cuanto más a largo plazo, mejor será la sorpresa

Claro, podrían ser gemas o potenciadores, o quizás un descuento o una oferta BOGO en tiendas (sigue leyendo para saber ese consejo), pero ¿por qué no hacer algo que nunca podrían comprar? Algo que nunca está disponible: un aspecto especial, un icono de personaje único, un arma especial o un nivel exclusivo

Sé creativo. Ofréceles algo de alto valor que te cueste muy poco.

4. Preséntense.
Hay miles de millones de usuarios de aplicaciones que no tienen ninguna conexión personal con quienes hacen que sus experiencias móviles cobren vida. Organicen una celebración navideña, usen videos y conecten a quienes lo hacen posible con quienes lo hacen valioso.

No solo sería un evento interesante que aumentará la retención, sino que también tendrás la garantía de aprender algo nuevo de las personas que usan tu aplicación que será útil para el desarrollo de nuevas funciones en 2022.

5. Sé el regalo que dan tus usuarios.
Ofrece una opción dentro de la app para que la gente pueda regalar tu app, tus servicios o una experiencia dentro de la app a sus amigos, familiares, competidores o colegas. Recompénsalos con algo genial.

Múltiples beneficios: nuevos usuarios, usuarios existentes más satisfechos, mayor retención y tal vez incluso interacción social en la aplicación a través de sus servicios.

6. Ofrece ayuda a un amigo aleatorio en tu app de juegos
Solo por un corto período, permite que los usuarios ayuden a alguien a superar un nivel o derrotar a un jefe. Los gamers con dificultades pueden pedir ayuda. Los jugadores top pueden lanzarse y jugar por ellos. Más conexión, más significado, más interacción y más retención … además todos se sienten bien consigo mismos, y todo gira en torno a tu juego.

7. Empieza ahora, pero termina tarde
Si eres como yo, quieres terminar tus compras navideñas TEMPRANO. Así que comienza a promocionar ofertas especiales ahora.

Pero si eres como yo, nunca terminas tus compras navideñas con anticipación. Así que andas corriendo el 24 de diciembre, cuando por fin te tomas un descanso de la servidumbre por contrato, o mejor dicho, del trabajo, buscando un regalo para tu suegra. (Por cierto, este es un caso completamente hipotético)

Así que tenemos ofertas especiales hasta las grandes fiestas.

Y, después, porque a veces compramos un regalo para alguien especial, y ese alguien especial resulta ser nosotros.

8. Consolida relaciones existentes
La temporada navideña es un gran momento para adquirir nuevos dispositivos y probar nuevas apps. Todos tienen más tiempo, y la mitad buscamos algo en lo que meter la nariz para escapar de las opiniones políticas muy definidas y ruidosas del tío Frank.

Así que todos estamos buscando nuevas aplicaciones y nuevos juegos.

Eso’s genial para nuevos adquisición de usuarios (sí, ten un plan aquí) pero es también un problema para la retención de usuarios. Haz que los usuarios existentes se sientan geniales consigo mismos lanzando una oferta navideña que proporcione gemas extra en la app, oro o potenciadores cada día del período festivo?

Mejor aún: hazles saber que si recolectan todos los días, habrá una recompensa aún más grande esperándolos el 1 de enero.

9. Haz que algo viejo se vuelva nuevo.
Tal vez nadie lo haga mejor que Subway Surfers.

Más de 3 mil millones de descargas no pueden estar mal, ¿verdad? Lanzar un juego en 2021 y que siga vigente es impresionante, y una de las maneras en que Kiloo Games lo mantiene vigente es moviendo jugadores de todo el mundo. La jugabilidad principal es prácticamente la misma, pero la decoración y el diseño siempre son innovadores.

(Sí, deberías haber comenzado esto hace unos tres meses. Tal vez lo guardes para la próxima temporada festiva)

10. Ejecuta algunos anuncios en App Store y Google Play?
Sé que tienes todos los usuarios de la app que deseas pero …

Si solo desea algunos más y también quiere aumentar la participación y reducir la pérdida de los que ya tiene, considere algunos anuncios de App Store y Google Play que estén alineados con su mejor estimación/aproximación científica de lo que hacen las personas cuando pierden el hábito de abrir su aplicación.

Los anuncios pueden ayudarte a jugar tanto a la defensiva como al ataque. Vale la pena intentarlo.

11. Influye en esto …
Puede que uses o no el marketing de influencers. Buuuuuuuttttt … ahora es buen momento para combinar un lanzamiento navideño con un influencer que comparta tus valores, intereses y demografía. Las campañas puntuales de influencers son algo rutinarias … pero de 5 a 10 influencers bien dirigidos que participen en un torneo, evento o promoción pueden mantener alta la emoción de los usuarios actuales y atraer a nuevos.

12. Diseña un huevo de Pascua para que se vuelva viral
A todo el mundo le encantan los huevos de Pascua: sorpresas inesperadas en juegos, aplicaciones o entornos.

Diseña un conjunto de huevos de Pascua con temática navideña que ofrezcan beneficios significativos para tu app o juego, y luego inicia la promoción en redes sociales. Ofrece muchísimas recompensas económicas y de alto valor para que la gente siga buscando el huevo de Pascua (muévelo o agárralos para que sea más difícil), pero incluye al menos una recompensa espectacular, como un viaje a Hawái o una visita de Ogden Morrow (es broma, inserta tu propia idea aquí), que estimule la búsqueda y genere interés.

Ah, y... consigue una buena forma de medir todos tus logros de marketing

Es genial triunfar durante eventos especiales de marketing. Es aún mejor saber exactamente qué tan duro y bien lo estás haciendo.

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