Meta Install Referrer recupera la atribución de visualización en Android

Meta está presentando una forma segura y privada de recuperar la atribución de clics y visualizaciones a nivel de usuario en Android para anuncios en Facebook o Instagram: Meta Install Referrer .

Esto amplía significativamente las posibilidades de medición ya disponibles a través de Google Play Install Referrer y es un gran avance. Por primera vez en años, los anunciantes de aplicaciones Android obtendrán la atribución por visualización en Meta, lo que les proporcionará detalles y datos adicionales para obtener una visión más precisa de los resultados de sus campañas.

Meta Install Referrer (MIR) es compatible con Singular a partir de noviembre de 2023.

A continuación se muestra una comparación rápida del referente de Google frente al nuevo referente de instalación Meta:

	Referencia de instalación de Google Play	Referencia de instalación meta
Objetivo	Atribuir instalaciones de Android mediante anuncios en Meta	Atribuir instalaciones de Android mediante anuncios en Meta
Casos de uso	Clics	Clics
		Visualización completa (la mayoría de los escenarios)
		Diferentes clics en sesiones
Tiendas de aplicaciones	Google Play	Google Play
		Otras tiendas de aplicaciones de Android

Singular admite tanto el referente de instalación original de Google como MIR, pero como MIR incluye todos los casos de uso del referente de instalación de Google y agrega más, Singular priorizará el uso del referente de instalación meta para las decisiones de atribución a nivel de usuario. 

Es importante tener en cuenta algunas advertencias. La atribución por visualización está disponible a través de MIR cuando se utiliza:

• Campañas de aplicaciones Advantage+
• Campañas de promoción de aplicaciones manuales con segmentación amplia

La configuración de campaña compatible con las campañas de promoción manual de aplicaciones incluye:

• Configuración de edad predeterminada (18-65+)
• Todos los géneros
• País o grupo de países
• Segmentos de interés, comportamientos y datos demográficos configurados para una segmentación amplia
• Audiencias personalizadas también configuradas como amplias

Cómo funciona el Meta Install Referrer

La mayoría de las personas entienden cómo funciona el referente de instalación de Google Play, porque se basa en el concepto de un referente de clic en la web:

1. El usuario hace clic en el anuncio de la aplicación en una propiedad Meta
2. Meta cifra los metadatos de la campaña
3. Meta lo agrega al parámetro de referencia en la URL de Play Store
4. La URL de Play Store lleva al usuario a la lista de aplicaciones
5. Play Store guarda la cadena de referencia
6. El SDK de Singularlee el referente de la API de referencia de instalación de Play
7. Singular descifra los datos para la atribución de instalaciones

El Meta Referenciador de Instalación funciona de forma diferente, pero en esencia cumple un propósito similar. A grandes rasgos, funciona de la siguiente manera:

1. El usuario ve o hace clic en un anuncio de aplicación en una propiedad Meta (y luego instala la aplicación)
2. Meta cifra los metadatos de la campaña
3. Meta guarda los metadatos de la campaña en el almacenamiento local del dispositivo, ya sea en la aplicación de Facebook o Instagram, donde sea que se haya mostrado el anuncio
4. El SDK de Singular(para la aplicación instalada) lee los metadatos de la campaña desde el almacenamiento local
5. Singular descifra los metadatos de la campaña para la atribución de instalaciones

Privacidad y atribución de marketing

Meta Install Referrer es una atribución en el dispositivo. 

Al analizar el diseño de MIR, nos emocionó ver que no necesita usar un ID de Google Ads ni ningún otro identificador de dispositivo, ni transferir ningún identificador de dispositivo a un servidor Meta o MMP para funcionar. Por lo tanto, creemos que es una solución mucho más respetuosa con la privacidad que las soluciones existentes basadas en GAID o IDFA. En otras palabras, podría decirse que la solución funciona de forma similar a los parámetros UTM de un enlace web estándar, incluso en escenarios de visualización directa.

Como tal, es posible que otras plataformas importantes adopten mecanismos similares.

El resultado de esta nueva metodología es que los especialistas en marketing obtendrán una imagen más clara de qué anuncios, creatividades y campañas en Meta generaron conversiones y podrán evaluar mejor el valor de sus inversiones.

Habilitar MIR en sus campañas

Habla con tu contacto de éxito del cliente sobre cómo habilitar MIR en tus campañas. Si aún no eres Singular , este es un buen punto de partida .