iOS와 iPadOS 16.1에 대한 공식적인 SKAdNetwork 4.0 출시와 변화  

Apple está SKAdNetwork 4 y está conectado a un servidor de Apple.

Apple이 2022년 SKAdNetwork 4 meses, 11 días, 12 días, 12 años 29 de 12 de 31 de SKAdNetwork 4 가 공식적으로 발표되었고 라이브 되었습니다. Compatible con SKAdNetwork 4.0, compatible con iOS, iPad OS 16.1, compatible con iOS 있습니다.

새로 업데이트된 문서에서는 몇몇 중요 변경 사항에 대해서도 강조했고, 웹투앱 (Web-to-App) SKAdNetwork 포스트 백이 크롬 (Chrome) 이나 타 브라우저들이 아닌, Safari 에서만 수행될 수 있는 점을 강조하였습니다. 다음은 이번에 SKAN 문서에서 발표된 세 가지 간단한 주요 발표사항들입니다: 

• 고정 할 수 있는 포스트 백 윈도우
• 두 번째 포스트 백과 세 번째 포스트 백에 대해 더 길어진 랜덤 타이머
• 단체 익명성 (anonimato de la multitud) 에 대한 상세사항들

빠른 컨버전 값 전송에 대한 고정 가능한 포스트 백 윈도우(가끔 Apple 측 제공)  

단체 익명성 보장을 위한 충분한 캠페인 앱 인스톨이 존재하는 경우, 앱 인스톨은 기존에 우리가 알던 세 기간 이후 최대 3건의 SKAdNetwork 4 포스트 백을 각각 받을 수 있습니다. (참고: 이 포스트 백들은 서로 연결되어 있지 않으므로, 동일한 앱 인스톨에 대한 두 번째, 세 번째 포스트 백을 첫 번째 포스트 백과 묶을 수 없습니다)  

다음은 포스트 백 기간의 예시입니다: 

오늘 새로 발표된 정보에 의하면 SKAdNetwork 4 포스트 백이 전체기간을 커버하는 컨버전 값을 계속하여 업데이트하는 대신 광고되는 전체 기간(첫 포스트 백:0~2일; 두 번째 포스트 백: 3~7 일; ((((8~35)) 일찍 “고정하고 확정”할 수 있습니다. 

예를 들어, 유저가 귀하의 앱에서 D0 또는 D1에(즉, 곧바로) 구매 활동을 했다고 가정해봅시다. 그때, 컨버전 값을 확정하고, 직후에 포스트 백을 전송할 수 있다는 의미가 됩니다: 

Apple 의 예시에서는, 광고된 앱이 마케팅과 프로덕트 팀이 보기에 가logging 중요하며 빠르게 필요한 컨버전 이벤트를 성공적으로 생성한 모습입니다. 이는 두 번째 포스트 백 기간 거의 막바지 전쯤 발생합니다. (상단의 이미지로는, 5일쯤에 발생하는 것처럼 보입니다.)

미리 정의된 로직을 통해서, 앱 개발자는 값을 고정하여 최종화하고 이는 SKAdnetwork 4가 즉시 포스트 백을 준비하게 하여 컨버전 윈도우 동안 발생하는 다른 인풋들을 무시하게 합니다. 

하지만, 포스트 백을 바로 받을 수는 없습니다. 포스트 백 윈도우를 고정하면, 랜덤 타이머가 고정된 시간보다 이른 시점에 발현되고, 실질적으로 첫번째 포스트 백은 24시간에서 48시간 사이에, 두 번째와 세 번째 포스트 백은 24시간에서 144시간 사이에 받게 됩니다. 그러므로, 다른 옵션들에 비해서는 더 빨리 포스트 백을 받게 되겠지만… 포스트 백을 바로 수신할 수는 없습니다.  

반면에, 좋은 뉴스로는 데이터를 더 이른 시일 내 받을 수 있다는 점입니다. (주의 사항이 있습니다. 하단을 참조하세요)

하지만 광고 매체들마다 (SKAN3을 사용할 때처럼) 요구 사항이 각기 다를 수 있기 때문에 이는 어려운 작업이 될 수 있습니다. 예를 들어, 기본적으로 다수의 매체는 캠페인 최적화에 대한 데이터를 가장 빨리 받을 수 있도록 컨버전 윈도우를 설정했을 것입니다. 이 경우, 광고 매체는 광고주들에게 SKAdnetwork 4 컨버전을 1 일 이후로 고정하여, 인스톨 후 72시간에서 96시간 사이가 아닌, 인스톨 후 48시간에서 72시간 이내 포스트 백을 받을 수 있도록 요청할 수 있습니다. 

SKAdNetwork 4 의 두 번째 포스트 백과 세 번째 포스트 백에 대해 더 길어진 랜덤 타이머 (가끔 Apple 측에서 가져갑니다)  

포스트 백을 고정하여 더 이른 시일 내 받을 수 있다는 점은 좋습니다.

하지만… 단점이 있습니다.
 

과거 SKAN v2에서, Apple 측은 24~48시간 타이머를 구현하여 SKAdNetwork가 포스트 백을 그 시간 내 무작위로 보내는 방법을 채택했었습니다. SKAN v4 에서는, Apple 측은 첫 포스트 백에 대해서는 타이머를 유지했지만, 두 번째 포스트 백과 세 번째 포스트 백에서는 타이머 기간을 증가시켰습니다.

이제부터는 컨버전 값이 최종화된 후 1~2일 사이에 포스트 백을 받지 않고, 컨버전 값이 최종화된 후 1~6일 사이에 포스트 백을 받게 됩니다. 맞습니다… 두 번째 포스트 백이나 세 번째 포스트 백을 받으려면 최대 6일까지 기다려야 하게 됩니다.  

상황이 이상적이지 않은데, 그 이유는 다음과 같습니다:

1. 일반적으로 데이터를 늦게 받게 되는 것은 마케터들에게 있어 좋지 않기 때문입니다.
2. 포스트 백에 대한 데이터를 늦게 받으면 캠페인 성과를 이해하기 더 어렵게 되기 때문입니다. 

기본적으로 컨버전 값 이벤트 이후 약 최대 6 일까지 경과된 후 포스트 백을 받게 됩니다. 컨버전 값 이벤트는 앱에서 발생하는 중요한 행동과 횟수이기 때문에 광고 캠페인, 파트너와 채널의 가치를 이해하는 데 사용될 수 있도록 하는 것이 가장 이상적일 것입니다. 이제 이 데이터들이 눈에 띄게 지연되기 때문에 파악이 어려워집니다. 예를 들어, 7 일 매출을 보려면, 실질적으로 인스톨 후 2 주 정도까지 걸려야 이 데이터를 받아볼 수 있게 됩니다.  

이렇게 된 배경에는 Apple 측에서 일별 세분화 데이터(granularidad)를 주간으로 변경하려 했기 때문으로 보이며, 또 다른 배경으로는 단순히 추가 지연을 통해 익명성을 강화하려 한 것으로 보입니다.  

SKAdNetwork4 의 단체 익명성 (anonimato de la multitud) 에 대한 세부 정보 

Manzana 결정하는데 다음 3가지 사항이 고려될 것이라고 언급했습니다. 

1. 광고를 표기하는 앱이나 도메인에 대한 단체 규모

2. 광고된 앱

3. 광고 매체로부터 오는 구조적인 소스 식별자

단체 익명성에 점수를 할당하는 것은 마지막 클릭과 앱 인스톨 당시에 할당된 시간에 기반하는 것으로 보입니다.

SKAN V3 에서는 캠페인 ID 의 두 자릿수가 활성화되어 최대 100개의 캠페인을 갖지만 (0~99), 이제 SKAdNetwork 4에서는 이를 소스 ID (ID de origen)라고 부르고, 첫 포스트 백의 네 자릿수 까지 허용합니다.

Apple 측은 프라이버시 정책을 위해 검열해야 하는 데이터 중, 가장 낮은 레벨의 단체 익명성에서 SKAN v3의 마지막 두 자릿수만 확인할 수 있게 됩니다. 하지만, 더 높은 파트너별 인스톨 레벨을 통해서, 리포트 세분성(granularidad)의 추가 계층들을 해제하여 추가 자릿수를 얻을 수도 있습니다. 

Apple은 각 계층에 대한 이미지를 다음과 같이 제공했습니다:

SKAdNetwork está disponible para su uso en el hogar Carga útil (carga útil) 컨버전 값을 가질 수 있는 유일한 포스트 백입니다. 이 포스트 백을 통해 크리에이티브 최적화, 장소, 하위 캠페인, 광고지면, 광고 유형 등 파라미터에 맞는 모든 데이터에 대해 아주 적은 양의 추가 인코딩 데이터를 받을 수 있습니다. 

도입에는 시간이 걸립니다 

지금 SKAN v4를 도입하는 것이 좋습니다. Este es el código SKAN v4 que está disponible para su uso. Apple 측은 다음 세 조건이 충족되어야 마케터들이 SKAdNetwork v4 포스트 백을 받을 수 있다고 밝혔습니다:  

• 광고 매체가 v4 광고의 특징을 보이는 광고를 게재하는 경우  
• iOS SDK 16.1 이상의 버전으로 광고가 빌드되었거나,
  사파리 버전 16.1 이상의 버전으로 빌드한 웹 광고인 경우
• Aplicación iOS 16.1 이상의 디바이스에서 광고되는 경우 

Configuración de iOS 문제점은 없습니다. 하지만 앱 개발자들은 SDK와 앱을 업데이트하는 데 시간이 소요되고, 광고 매체들 또한 SKAdNetwork 4를 계획에 포함시키는 데 있어 시간이 소요되기 때문에 온전한 도입에는 시간이 걸릴 것입니다.