Hola Threads, la 'mejor promoción cruzada de la historia'

La nueva plataforma social de Meta’s, Threads, está literalmente explotando, sumando decenas de millones de usuarios y alcanzando 70 millones en solo 2 días, según el CEO Mark Zuckerberg. Es útil cuando puedes comenzar con una base de usuarios altamente comprometida de más de mil millones de personas en Instagram (nuevo jefe, conoce al antiguo jefe) pero incluso el crítico más cínico de Facebook tendría dificultades para negar que ALGO GRANDE está sucediendo aquí.

¿Qué exactamente?

En una palabra, una reestructuración.

En una frase, una perturbación en la fuerza.

O, a ojos del CEO Singular , Gadi Eliashiv, Threads es «la mejor promoción cruzada de la historia». (Creo que probablemente tenga razón: de 0 a 70 millones en dos días es… profundamente impresionante)

Las redes sociales han sido bastante estables y aburridas durante casi una década. Facebook triunfó en la era de MySpace y Friendster, y luego compró Instagram y WhatsApp. Twitter decidió que las redes sociales no eran lo suyo y se trasladó a la categoría de Noticias en la App Store. Pinterest floreció y prosperó, pero nunca llegó a alcanzar los mil millones de usuarios.

¿Qué pasa con TikTok?, me pregunto

Otorgada.

TikTok es el historia de éxito de los últimos 5 años, creciendo de 85 millones de usuarios en 2018 a casi 1,7 mil millones en 2023, pasando de prácticamente $0 en ingresos en 2017 a casi $3 mil millones en el último trimestre de 2022 solo y $9,4 mil millones en todo el año. Pero no’s realmente una red social. El propietario de TikTok, ByteDance, lo ha ubicado directamente en la categoría Entretenimiento en la App Store y — créalo o no — la categoría “Video Players & Editors” en Google Play. IM-so-very-HO esto no’ es solo una estrategia de optimización de tienda de apps al encontrar una categoría más pequeña para dominar, como la crítica a Twitter cuando cambió: generalmente es donde encaja.

Los cambios masivos en el personal, las políticas y el producto de Twitter han abierto la puerta a competidores. Pero, para beneficio de su propietario, Elon Musk, ninguno de ellos ha despegado realmente.

• Mastodon es demasiado difícil (y demasiado fragmentado)
• La publicación es demasiado limitada
• Es muy difícil acceder a Bluesky
• El derrame es demasiado nuevo

Threads, por otro lado, llega justo después de que Twitter redujera el consumo de su producto diseñado para ser consumido con el objetivo de reducir el raspado de datos y aprovechar el creciente sentimiento anti-Twitter de los tuiteros desilusionados. Cuenta con un grupo de usuarios de Instagram que se suman a la iniciativa. Ofrece un gráfico de amigos instantáneos, lo que hace que Threads sea interesante y esté lleno de contenido desde el primer día. Cuenta con un feed algorítmico que muestra contenido viral incluso si tus seguidores aún no se unen a Threads.

Y es deliciosamente simple y sin publicidad, recordando una era anterior, más inocente, de las redes sociales.

En otras palabras, Threads es la creación perfecta con la que todo emprendedor sueña: el producto adecuado en el momento adecuado para una población de personas muy grande y perfectamente preparada.

Sin duda, las cosas cambiarán con el tiempo. Los hilos tendrán anuncios, añadirán funciones, tendrán problemas, no crecerán eternamente, y está por verse si la generación de Instagram seguirá usándolos después del primer día. ¿Interactuarán principalmente con texto? ¿Usarán lo que es esencialmente el equivalente en Meta de un Twitter basado en texto para noticias, eventos y actualizaciones?

Habrá mucho que aprender durante la próxima semana y los próximos meses.

Pero lo que los profesionales del marketing están viendo ahora mismo es muy probablemente el surgimiento de una plataforma adicional en la que, con el tiempo, podrán segmentar a los usuarios, publicar anuncios y expandir sus productos. Esta plataforma, gracias tanto al conocimiento de Meta sobre los usuarios de su plataforma como a su decisión de lanzar Threads con una amplia cobertura de privacidad, ofrecerá una gran capacidad de segmentación.

El crecimiento de Threads no es tan notable al menos en un sentido, como alguien me recordó en mi cuenta: cuando McDonald's agregó pizza a fines de los años 1980, instantáneamente se convirtió en la cadena de pizza más grande del mundo, aunque probablemente no por volumen de ventas.

Por supuesto: el tamaño genera tamaño.

Los próximos meses y años dirán si Threads tiene poder de permanencia y puede potencialmente convertirse en otra plataforma social con mil millones de usuarios para Meta.

Oh and by the way, in an era of change and upheaval (yes, SKAN, yes, Privacy Sandbox) … here’s just a little more. This one, however, comes with a hefty dose of opportunity.