Impulsando el análisis granular basado en la geografía

Empresas en el verticales de On-Demand y Marketplace operan dentro de mercados altamente segmentados. Se dedica mucho pensamiento a dónde estas empresas eligen hacer negocios y cómo identifican nuevos mercados. Esa precisión se aplica a la forma en que los verticales de On-Demand y Marketplace deben abordar los esfuerzos de marketing y el análisis del rendimiento de campañas – todo debe estar altamente segmentado y requiere datos granulares mediante específicos Ciudades, DMA’s y Regiones.

Desbloquear estas granularidades todavía resulta difícil para los especialistas en marketing hoy en día porque:

1. La disponibilidad de datos varía ampliamente entre las redes publicitarias
2. Los conjuntos de datos son sólidos y pueden dar lugar a extracciones de datos prolongadas
3. Muchas redes publicitarias grandes tienen limitaciones de desglose y le hacen elegir entre diferentes granularidades (es decir, basadas en ubicación geográfica o palabras clave)

Históricamente, los profesionales del marketing bajo demanda y de marketplace se han visto obligados a innovar ante la falta de acceso a la granularidad de ciudad, área de mercado objetivo (DMA) y región en sus datos de rendimiento. meticulosa Una gestión de datos, nombres de campañas y subcampañas altamente granulares y una lógica personalizada han ayudado a estos profesionales a extrapolar sus datos de segmentación; sin embargo, este proceso seguía siendo muy manual.

¡Automatizamos los informes!

Mientras Singular’s Dimensión Personalizada la lógica entregó una segmentación de datos valiosa, el alto volumen de reglas y la necesidad de iteraciones rápidas fueron una señal clara de que una solución automatizada era crucial para escalar eficientemente en mercados nuevos y existentes.

Singular cerró la brecha y agregó oficialmente soporte para 4 NUEVAS dimensiones que respaldan el análisis de costos a nivel de campaña a nivel de ciudad, región y DMA.

Con Singular’s métodos de integración flexibles, podemos extraer estos campos directamente de las redes publicitarias’ APIs, paneles y reportes basados en archivos! Estamos ampliando el soporte a medida que redes adicionales añaden la capacidad de reportar estas granularidades.

¡Es hora de analizar!

Ahora, los especialistas en marketing pueden usar la interfaz de informes de Singularpara segmentar rápidamente por ciudad, región o DMA para diagnosticar los niveles de gasto de campaña y las tasas de conversión en los mercados existentes.

Aprovechando Singular’s API o solución ETL, los especialistas en marketing pueden extraer datos fácilmente de redes publicitarias a su BI y combinarlos con datos de primera parte para crear capas de modelado avanzado.

Además, los informes geográficos permiten a los especialistas en marketing identificar altas tasas de conversión en mercados de baja prioridad para determinar hacia dónde expandirse a continuación.

Finalmente, los profesionales del marketing pueden equilibrar el gasto y redistribuirlo a los mercados en función de las curvas de oferta y demanda en constante evolución.
Gestionar múltiples mercados dentro de una misma empresa requiere agilidad, y la automatización ahorra tiempo, mejora la precisión y les permite centrarse en las tendencias de rápido movimiento.

¡Vea cómo funciona!

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