Marketing de aplicaciones en India: mucho crecimiento y muchas promesas

En India, hay que ser extremadamente bueno en el marketing de aplicaciones para destacar en este mercado competitivo. India es un mercado móvil extraordinario con una penetración y un uso de teléfonos inteligentes en rápido crecimiento. Las aplicaciones móviles representan el principal método de conexión para la mayoría de las personas, y la activa comunidad de startups de India está aprovechando esta sólida oportunidad de crecimiento con un nivel de actividad en el sector de las aplicaciones sin precedentes.

India es una de las economías de más rápido crecimiento en el mundo, y pronto será el país más poblado del mundo. Con el auge de la industria de smartphones — más de mil millones de usuarios de smartphones y contando, se prevé que India alcance la asombrosa cifra de 1,5 mil millones de usuarios de smartphones para 2040.

Además, gracias a un impulso adicional en la digitalización de todo a raíz de la Covid, India se ha convertido en un semillero para el marketing de aplicaciones.

En esta entrada del blog, analizaremos en detalle el estado actual del marketing de aplicaciones en India y compartiremos información y tendencias clave. India es un mercado clave y en crecimiento para Singular, y en los últimos años hemos observado cambios significativos en las estrategias que los editores móviles utilizan para el marketing de aplicaciones en India, impulsando un crecimiento extraordinario de sus negocios.

Marketing de aplicaciones en India: comprender a sus clientes

La India cuenta con una base de usuarios de teléfonos inteligentes diversa, compuesta por personas de diferentes grupos de edad y regiones.

• La mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes en la India se encuentran en el rango de edad de 18 a 35 años
• Las áreas urbanas tienen una mayor concentración en comparación con las áreas rurales
• Actualmente, los usuarios masculinos dominan el mercado, pero el número de usuarias aumenta constantemente
• El precio de venta promedio de un teléfono inteligente en India es de poco más de $200
• La marca de teléfonos inteligentes más popular en la India es Samsung
• Singular está experimentando un crecimiento lento de iOS en India, sin embargo
• pagos La adquisición de usuarios en India actualmente se centra en un 87 % en Android y un 13 % en iOS.
• La distribución de instalaciones en India es 91% Android y 9% iOS

Aunque India es claramente un bastión de Android, Singular está viendo un lento crecimiento de iOS, posiblemente en parte por la inversión de Apple’s en la producción real producción de iPhone en India. Mientras la adquisición pagada (UA) en India está enfocada al 87% en Android hoy, hace 18 meses era 95%. Y mientras la distribución de instalaciones es 91% Android hoy, era 94% hace un año.

Comprender estos datos demográficos es crucial para adaptar las estrategias de marketing de aplicaciones y llegar al público adecuado si se desea tener éxito en el marketing de aplicaciones en India. Esto es especialmente importante para los desarrolladores de aplicaciones extranjeros que desean triunfar en India.

Sin embargo, los editores locales de aplicaciones están teniendo un éxito increíble: el 47 % de las mejores aplicaciones en India se desarrollan localmente, según 42matters, y el 20 % de las aplicaciones con mayores ingresos en India son creadas por desarrolladores de aplicaciones móviles indios. Por supuesto, los editores locales de aplicaciones conocen bien su territorio.

El comercio digital es un tema central en el mercado móvil indio. Actualmente, entre las 10 mejores aplicaciones en India se incluyen 5 enfocadas en el comercio minorista, el comercio y los pagos. Estas son:

1. JioCinema
2. Instagram
3. Flipkart (compras)
4. Meesho (compras)
5. Snapchat
6. PhonePe (pagos
7. WhatsApp Messenger
8. Shopsy (compras)
9. WhatsApp Business (administre su negocio minorista u otro negocio a través de su teléfono)
10. Facebook

Pronto se producirán grandes cambios en los mercados móviles de la India

Parte del éxito de Singularen el mercado móvil de India reside en nuestro profundo interés por garantizar que se aproveche al máximo el conocimiento para el marketing basado en datos. En el competitivo mercado indio, las empresas necesitan identificar ventajas competitivas donde puedan.

Una parte importante del éxito del marketing de aplicaciones en India reside en crear una experiencia de cliente bien diseñada que lleve al usuario a la tienda de aplicaciones, impulse la instalación y mantenga la interacción y la transacción a largo plazo. En un panorama tan competitivo, es imposible maximizar el potencial de negocio con información parcial, por eso hacemos todo lo posible para ofrecer la información más completa posible.

Esto incluye aspectos como la habilitación de análisis de clientes a largo plazo con mejores políticas de retención de datos y un análisis de cohortes más profundo para analizar a los usuarios en función de cualquier acción y durante prácticamente cualquier período. Estas son las ideas que impulsan actualmente el marketing de aplicaciones en India.

Pero se avecinan grandes cambios.

Y ese cambio obligará a todo el ecosistema a evolucionar.

La enorme transformación en la segmentación, la atribución y el retargeting que hemos visto en el mundo iOS durante los últimos dos años gracias a App Tracking Transparency y SKAdNetwork no ha afectado a la India en general tan duramente como a Estados Unidos, el Reino Unido o Japón, por ejemplo. Esto se debe simplemente a que India está centrada casi en un 90 % en Android.

Pero como Privacy Sandbox en Android se está convirtiendo en algo importante para lo que prepararse en 2023 y una realidad que enfrentar en 2024, se avecinan cambios.

Tendencias en las que centrarse para el marketing de aplicaciones en India

Estas son algunas tendencias que veo que están creciendo en el marketing de aplicaciones en India…

1. El auge de las aplicaciones locales.
   Las aplicaciones locales y regionales están cobrando impulso en el mercado indio de aplicaciones. Estas aplicaciones han ganado popularidad gracias a su capacidad para satisfacer las necesidades y preferencias específicas de los usuarios indios, según su región o idioma. Con un profundo conocimiento del mercado local, estas aplicaciones ofrecen contenido localizado, generando una sensación de familiaridad y confianza entre los usuarios. Como resultado, las aplicaciones locales y regionales ahora compiten con gigantes globales en el mercado indio de aplicaciones, ofreciendo a los usuarios más opciones y diversidad.
2. Enfócate en la calidad
   En muchos mercados, el marketing de apps en India está cambiando rápidamente su enfoque, pasando de buscar la mayor cantidad de instalaciones a priorizar instalaciones de calidad. No es que los números de instalaciones de Android no importen, sino que el futuro lo ganarán las empresas que identifiquen los programas y socios que atraigan usuarios que se queden, interactúen y compren.
3. Más socios publicitarios y experimentación
   Vemos más empresas ampliando sus listas de socios de medios para impulsar mayor escala. Aunque son más selectivos con los socios con los que apuestan, prueban más socios para encontrar las mejores fuentes de usuarios rentables. Será interesante ver si esto cambia en 2024 con Privacy Sandbox.
4. El retargeting sigue siendo masivo
   Mientras los mercados dominados por iOS han perdido en gran medida su capacidad de hacer retargeting, la alta concentración de Android en India’s y su gran enfoque en el comercio minorista han mantenido el retargeting en la primera línea. El marketing de apps exitoso en India necesita retargeting para combatir abandonos de carritos y aumentar la retención.
5. Mayor uso de eventos en apps para generar interés, monetización e instalaciones.
   Tanto Apple con enapps como Google con oportunidades promocionales en torno a en vivo en apps han introducido formas para que las apps no solo organicen eventos para sus usuarios, sino que también los utilicen para promocionar sus apps a nuevos usuarios. Esto podría abarcar desde un torneo en un juego hasta un evento de compras en una app de comercio electrónico.
6. El marketing de influencers sigue creciendo.
   El marketing de influencers se ha convertido en una poderosa estrategia para la promoción de apps en la mayoría de los países principales. Al asociarse con personalidades influyentes en nichos específicos, los profesionales del marketing de apps en India pueden conectar con sus seguidores fieles para impulsar las descargas de apps. Los influencers tienen la capacidad de influir en la opinión de los consumidores y generar interés en torno a las apps, especialmente en redes sociales como TikTok, Instagram, Snapchat y YouTube. TikTok, por supuesto, está prohibido en India, pero existen alternativas. Las colaboraciones auténticas y orgánicas con influencers pueden aumentar significativamente la interacción de los usuarios y crear una imagen de marca positiva. Medir el ROI de las campañas de marketing de influencers es esencial para optimizar las estrategias de marketing de apps, y Singular lo permite.

Si está trayendo aplicaciones internacionales a la India…

Como ocurre con casi cualquier otro mercado, es necesario localizar su aplicación para la India.

Adaptar el contenido, el idioma y las funciones de la aplicación a las preferencias de los usuarios indios es crucial para un marketing eficaz. Incluir opciones en idiomas regionales puede mejorar considerablemente la interacción del usuario, ya que permite interactuar con la aplicación en su idioma preferido. Comprender los matices culturales e incorporarlos a la experiencia de la aplicación contribuye a conectar con el público indio. Ofrecer métodos de pago y atención al cliente localizados garantiza una experiencia de usuario fluida. Finalmente, localizar las campañas de marketing de aplicaciones para conectar con el diverso público indio ayuda a llegar a una base de usuarios más amplia.

La mejor manera de hacer todo esto es trabajar con la gente local para hacerlo bien.

Singular e India: éxito del marketing de aplicaciones

Una gran parte del crecimiento comercial de Singularproviene de marcas que comienzan con herramientas básicas de medición de aplicaciones, pero cuyas necesidades superan rápidamente los análisis estándar y las ventanas de tiempo cortas.

• Una mejor comprensión es importante cuando necesita comprender el LTV en toda su base de usuarios y su plataforma actual solo permite un análisis limitado.
• Una mejor atribución es importante cuando su enfoque no se limita a los recuentos de instalaciones brutas, sino que se preocupa por la calidad de los usuarios que atrae.
• Una mejor prevención del fraude es importante cuando se quiere garantizar que cada dólar invertido en marketing haga su trabajo.
• Un mejor análisis de la monetización de anuncios es importante cuando necesita optimizar la asignación de inventario y obtener un ROAS preciso.

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