IA para UA: charlando con Faheem Saiyad de AppSamurai

¿Cómo puede la IA ayudar en la adquisición de usuarios móviles? Recientemente conversé con Faheem Saiyad, director de la plataforma de publicidad móvil AppSamurai, sobre la IA para la adquisición de usuarios móviles.

La gran pregunta: ¿dónde puede la IA para UA ayudar más a los profesionales del marketing? Dale al play para iniciar la conversación y sigue leyendo..

Primero: construir tu aplicación

La mayoría de los administradores de UA no ayudarán a desarrollar sus aplicaciones y juegos a menos que formen parte de un equipo muy pequeño. Pero si eres un desarrollador independiente y esa es tu realidad actual, la IA puede ayudarte.

“En aquel entonces diseñar un juego era una tarea bastante complicada,” Saiyad dice. “Con la IA en marcha, ha aliviado mucho la carga de trabajo. Así que, imagina que eres un desarrollador indie, antes probablemente necesitarías a un par de freelancers externos que te ayuden a crear un juego. Pero ahora con estos recursos de IA puedes realmente construir un proyecto, lanzar una versión beta rápida, usar A/B testing, incluso los creativos pueden ser diseñados por una IA.”

 

Sin duda, puedo ver cómo se desarrollan algunas de tus creaciones con herramientas de IA generativa como Creative Diffusion o MidJourney. Y GPT-4 no es malo generando nuevas ideas para juegos que probablemente puedas modificar o adaptar para mejorar.

IA para UA: análisis de datos y optimización de campañas

No hace falta formar parte de un equipo pequeño para necesitar ayuda adicional con el análisis de datos y la optimización de campañas. Los analistas de BI siempre están ocupados, y manipular manualmente archivos CSV, hojas de cálculo de Excel o Hojas de Cálculo de Google es molesto y consume mucho tiempo.

Buenas noticias: la IA es bastante buena en el análisis de datos.

“Con la IA, hemos visto una gran cantidad de análisis bien ejecutados que se pueden resumir fácilmente, especialmente en la fase de lanzamiento preliminar”, afirma Saiyad. “Esto ayuda a ahorrar mucho tiempo y dinero”

Una nota: vuelva a verificar algunos de los cálculos que su herramienta de IA está haciendo por usted. 

He pillado literalmente a GPT-4 cometiendo algunas suposiciones y errores absurdos. Puedes ahorrar mucho tiempo, pero si aceptas sin sentido crítico lo que ha inventado un sistema de IA generativa, también puedes acabar con un huevo en la cara.

 

Claro, a veces el error es tuyo: simplemente no activaste el sistema generativo correctamente. Como aquella vez que quería un archivo CSV, pero sin querer pedí un archivo CSS..

También existen herramientas basadas en IA que buscan, nombran y segmentan audiencias. En algunos casos, identifican acciones u ofertas que puedes realizar para maximizar las conversiones y el gasto; en otros, incluso realizan la acción por ti.

IA para UA: creación y lanzamiento de campañas

Usar IA para el análisis de usuarios en la ideación y el desarrollo creativo es una cosa. Usar IA para el análisis de usuarios en el análisis de datos para la optimización de campañas es otra. Pero usar IA para diseñar y lanzar campañas publicitarias de forma autónoma, dentro de ciertos parámetros, está elevando el listón significativamente.

“En un entorno donde un anunciante busca automatizar la creación de campañas, nuestras API se integran con sus plataformas de backend”, afirma Saiyad. “La idea es que puedan lanzar campañas automáticamente, establecer pujas… la optimización, aunque no es perfecta, aún nos está costando mucho”

Ahora mismo, eso es como Tesla’s Full Self Driving: totalmente aceptable para quienes confían y lo usan, pero interesante y peligroso para quienes ven el potencial pero desconfían de entregar sus vidas. 

Saiyad lo entiende perfectamente y agrega que la IA para marketing aún no está del todo definida y que es mejor olvidarla en este punto: generalmente, lo que se busca es un humano involucrado.

Sin embargo, algo que sabemos con certeza es que, si bien la IA es demostrablemente imperfecta, también está mejorando a un ritmo vertiginoso. Por lo tanto, apostar contra las campañas automatizadas probablemente no sea prudente, al menos a largo plazo. (Y seamos sinceros: ¿es realmente tan diferente a darle a Meta o Google un montón de dinero y dejar que sus algoritmos lo resuelvan?)

Aún no es para detección de fraude

Mientras la IA para gestores de UA parece perfecta para la detección de fraude, ya que debería ser exactamente lo que necesitas para procesar montones de datos, encontrar patrones y tanto identificar los correlacionados con un bajo rendimiento en el embudo inferior como los asociados a medios sospechosos o fraudulentos para atribuir buen ROAS … eso no es así.

Todavía no hemos llegado a ese punto, dice Saiyad.

“Aún contamos con recursos humanos manuales que realmente controlan la IA, especialmente en lo que respecta al fraude publicitario”, afirma Saiyad. “Ha habido mucho fraude publicitario y, hasta ahora, al menos en mi experiencia, no he visto que se utilice la IA para prevenir el fraude publicitario a gran escala”

IA para UA: mucho más en el episodio completo

Si aún no te has suscrito a Growth Masterminds, ahora es el momento. Puedes verlo en YouTube o escucharlo en tu plataforma de podcasts favorita.

En el episodio completo, hablamos de:

• 00:00 Introducción y bienvenida 
• 01:19 El papel de la IA en el desarrollo de juegos 
• 03:35 El impacto de la IA en la adquisición de usuarios 
• 06:22 Desafíos de la optimización de campañas 
• 10:25 Presentamos el tiempo de juego recompensado: una nueva unidad publicitaria 
• 13:44 El futuro de la IA en el marketing y el desarrollo de juegos 
• 16:38 Concluyendo la discusión

Y, como siempre, si Singular puede ayudar con algo, conéctese con nosotros hoy.