Crecimiento del gasto publicitario: verticales de aplicaciones que están creciendo en los últimos 6 meses

¿Crecimiento de la inversión publicitaria? ¡Crecimiento de la inversión publicitaria! Hoy en día, el mundo está sumido en el pesimismo, y esto también se extiende al sector del crecimiento. El crecimiento del PIB se está desacelerando, la inflación sigue siendo alta, la inversión publicitaria es ahora inferior al crecimiento del PIB restante, las guerras mundiales se prolongan y la industria del videojuego está despidiendo a diestro y siniestro.

Pero algunas verticales de aplicaciones aún están creciendo, y creciendo rápidamente.

Como preparación para una conferencia magistral en Mobile Apps Unlocked en Las Vegas la semana que viene, extrajimos algunos datos comparativos año tras año para varias verticales en busca de crecimiento o disminución del gasto en publicidad.

Los resultados fueron sorprendentes, por decir lo menos.

Si una imagen vale más que mil palabras, aquí van algunas más: no todo es pesimismo y tristeza. 

Los especialistas en marketing de rendimiento inteligentes no gastan recursos cuando no obtienen un retorno de la inversión... por eso están sucediendo cosas buenas en más de unas pocas verticales.

Crecimiento del gasto publicitario: el club del 20%

Los sectores empresarial, médico, de entretenimiento, deportivo y de estilo de vida han experimentado un crecimiento significativo en su inversión publicitaria .

• Negocios: 31%
• Médico: 31%
• Entretenimiento: 28%
• Deportes: 24%
• Estilo de vida: 23%

La categoría empresarial incluye herramientas de networking profesional, buscadores de empleo, herramientas de investigación y análisis del consumidor, entre otras, y es evidente que existe un impacto económico en parte de esto. Así como la COVID-19 aumentó el tiempo libre e impulsó el uso de videojuegos, la difícil situación económica impulsa la búsqueda de empleo y las actividades profesionales relacionadas.

El sector médico incluye herramientas para la salud cerebral, pedidos de suministros médicos, suministros farmacéuticos y aplicaciones de atención médica, y claramente también están creciendo significativamente en este momento, aunque no estoy seguro de qué fuerzas económicas más grandes podrían estar impulsando eso.

El entretenimiento incluye aplicaciones de streaming, revistas electrónicas, aplicaciones de venta de entradas para conciertos y espectáculos presenciales, y otras aplicaciones para la distribución y el consumo de contenido. La guerra del streaming puede que no esté tan enérgica como hace un año, pero sigue impulsando el crecimiento de la inversión publicitaria.

Los deportes son bastante sencillos, podrías pensarlo, pero no es así. Esta categoría, que también está en rápido crecimiento, incluye numerosas aplicaciones de apuestas deportivas. Pero también hay aplicaciones para organizar las actividades de tu equipo deportivo local y aplicaciones de recuerdos deportivos.

El estilo de vida incluye citas, así como asistentes virtuales o compañeros. También incluye aplicaciones y servicios de autoayuda y motivación.

Crecimiento del gasto en publicidad en videojuegos: solo el 7%

El crecimiento del gasto en publicidad en videojuegos fue de solo el 7% año tras año, pero en realidad es bastante significativo. 

Como bien deja claro GroupM, de los ingresos publicitarios se disparó drásticamente durante la COVID-19. Gran parte de este crecimiento se debió al sector móvil, y gran parte se debió al crecimiento de la inversión publicitaria en juegos móviles para la adquisición de usuarios. Como era de esperar, este aumento fue insostenible y ha disminuido significativamente en los últimos años.

Por lo tanto, es significativo que la inversión publicitaria en juegos móviles UA vuelva a crecer en este momento. Esa inversión debe provenir de algún tipo de ingresos, especialmente porque las altas tasas de interés están incrementando el coste del capital riesgo, lo que indica que los ingresos de los juegos vuelven a crecer (algo que analizaré con más detalle en el futuro).

La otra parte significativa del crecimiento del gasto en publicidad en videojuegos es que se basa en una base muy alta. 

Los videojuegos representan aproximadamente la mitad de la App Store y Google Play, y son innovadores y agresivos en cuanto a UA y monetización. El segmento de datos que analicé superó los 1500 millones de dólares en ambos períodos, lo que sugiere que este crecimiento del 7 % es generalizado y no solo producto de unos pocos líderes del sector.

No todo está arriba

Por supuesto, como es habitual, no todo es positivo. En algunos sectores, el crecimiento de la inversión publicitaria se debió en realidad a una disminución. Las redes sociales se mantuvieron prácticamente sin cambios, y el comercio minorista, la productividad, las finanzas y los viajes experimentaron una caída, pero especialmente en el caso de los viajes.

• Compras: -2%
• Productividad: -3%
• Finanzas: -5%
• Viajes: -19%

Sin embargo, estas caídas no son sorprendentes. Los viajes, que se redujeron artificialmente durante la pandemia, repuntaron como categoría en los años inmediatamente posteriores a la pandemia, pero ahora están disminuyendo. (La alta inflación no ayuda a la renta disponible en este caso)

Las fintech sufrieron un impacto similar debido a la COVID-19, y ver que la demanda se suaviza un poco tampoco es una sorpresa.

Más para compartir en MAU

La próxima semana, en Mobile Apps Unlocked en Las Vegas, tendré mucho más para compartir sobre el ecosistema general y el entorno financiero, incluidas cinco formas en las que los mejores especialistas en marketing siguen ganando.

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