Sala de dados limpos

Uma sala de dados limpos é um ambiente fechado e seguro (pense em um lago de dados no armazenamento em nuvem) que permite que várias partes colaborem e compartilhem dados de forma segura. A tecnologia de Sala de Dados Limpos permite que as partes envolvidas definam e sigam um conjunto específico de regras para governar o uso dos dados brutos. Essas regras ditam essencialmente quais dados podem entrar e sair do ambiente fechado e quais dados são acessíveis a cada parte.

Dentro da paisagem de marketing, isso significa que as marcas (profissionais de marketing) podem compartilhar e combinar dados de primeira parte com dados de parceiros (redes e provedores de dados) para derivar as percepções de marketing que precisam, protegendo a privacidade do usuário. Os profissionais de marketing e os parceiros podem controlar completamente seus dados; quem tem acesso, o que é compartilhado e quando.

Historicamente, os esforços de marketing enfrentaram uma regulamentação mínima, mas como vimos nos últimos 5 anos ou mais, isso mudou drasticamente. A privacidade do consumidor não era priorizada e, portanto, surgiu uma série de políticas regulatórias de privacidade, como COPPA, GDPR e CCPA. Além disso, gigantes da publicidade como Facebook e Google, conhecidos como "jardins murados", começaram a reduzir os dados de marketing que compartilhavam e aplicaram restrições aos dados de nível de usuário disponibilizados aos profissionais de marketing.

Com todas essas regulamentações em camadas e limitações de acessibilidade aos dados, os profissionais de marketing não só precisam garantir que estão em conformidade com todas as políticas de privacidade, mas também precisam adaptar continuamente suas estratégias de marketing com os conjuntos de dados variáveis a partir dos quais podem derivar insights. Se você é um profissional de marketing hoje, está lidando com um conjunto de regras bastante instável que muda cada vez que você tenta jogar o jogo.

Outras iniciativas que priorizam a privacidade, como SKAdnetwork, criam limitações adicionais de dados e, embora isso tenha sido um grande disruptor do setor, é apenas o começo! A depreciação de cookies e a adoção do Install Referrer por parte do Facebook são apenas mais sinais de que os parceiros estão ouvindo seus usuários e investindo pesadamente em tornar suas plataformas centradas na privacidade. Isso é uma grande vitória para a privacidade do usuário, mas adiciona uma camada de complexidade para os profissionais de marketing.

Não tem havido um equilíbrio entre os direitos de privacidade do usuário e as necessidades dos profissionais de marketing. As salas de dados limpos introduzem esse equilíbrio no ecossistema. O dado limpo pode permitir que os profissionais de marketing naveguem pelo mar de regulamentações - mantendo-os em conformidade, mas também pode permitir que os profissionais de marketing e parceiros desenvolvam relacionamentos de dados profundos e seguros que abrem níveis adicionais de insights que ainda são seguros para a privacidade do usuário. Lembre-se do conceito de regras mutuamente acordadas sobre quais dados entram e saem da sala de dados limpos? Os parceiros ainda podem proteger a privacidade do usuário, garantindo que os dados identificáveis do usuário não deixem a sala de dados limpos - os profissionais de marketing podem executar suas análises dentro do ambiente enquanto os dados ainda estão criptografados. Equilibre o controle e a propriedade dos dados, a privacidade do usuário e os KPIs de insights e otimização acionáveis.

Muitos provedores estão procurando a tecnologia de data clean room, e os MMP's (parceiros de mediçãomobile) não são diferentes. Os MMPs facilitam a medição e atribuiçãomobile e, muitas vezes, como no caso daSingular, também coletam conjuntos de dados adicionais para fins de análise rica.

Singular é responsável por coletar uma multitude de conjuntos de dados. Existem conjuntos dedados agregados como gastos com anúncios, criativos e dados de lance, que são então combinados com impressões, cliques e eventos em nível de dispositivo. Os anunciantes frequentemente enviam dados adicionais de primeira parte, por exemplo, informações de assinatura, para que, em última instância, aSingular possa calcular e visualizar os KPIs que mais importam para a otimização.

Singular situa-se na interseção de vários conjuntos de dados e restrições de política e requisitos que os MMP's precisam acomodar. Isso naturalmente posiciona Singular para investir e dobrar a aposta na tecnologia de sala de dados limpos para fornecer aos profissionais de marketing e seus parceiros ambientes de dados seguros que capacitam todas as partes e ainda colocam os usuários em primeiro lugar.