Beat ativa anúncios impressionantes em grande escala com análises criativas avançadas

Sobre Beat

O Beat cria uma nova experiência de viagem conectando milhares de passageiros a motoristas disponíveis nas proximidades em tempo real. Pelo aplicativo você pode solicitar um motorista 24 horas por dia, 7 dias por semana. O Beat é mais do que um aplicativo que leva você de A a B. Existimos para construir tecnologia para uma vida urbana melhor, para nos tornarmos parte da vida das pessoas, tornando o transporte na cidade mais acessível, eficiente e seguro, ao mesmo tempo em que oferecemos oportunidades econômicas para qualquer pessoa. . A empresa foi fundada em 2011 e faz parte do grupo FREE NOW, a joint venture entre BMW e Daimler. O Beat está atualmente disponível na Grécia, Peru, Chile, Colômbia, México, Argentina, com planos de expansão para mais cidades na América Latina, e possui um Centro de Inovação Tecnológica e Engenharia na Holanda.

A história deles

Depois de estabelecer uma estratégia de lançamento em novos países da América Latina, a equipe de conteúdo da Beat precisava traduzir seus USPs em sua experiência de publicidade digital. Testes criativos extensivos seriam vitais para fazer isso de forma eficaz.

Mas a reportagem criativa estava se tornando uma tarefa monstruosa devido ao enorme portfólio de anúncios da Beat.

Quando entrei na Beat em 2018, apenas cinco peças criativas eram executadas por mês, e os testes criativos não eram reais. No ano passado mudamos esse cenário e entregamos 1000 peças criativas por mês. Precisávamos intensificar os testes e entender as necessidades do nosso público em toda a América Latina.
Dave Sousa – Coordenador de Conteúdo DM, Bater

Mercado x idiomas x serviços = 12.000 peças criativas anualmente

Entre a necessidade de anúncios hiperlocalizados, atendendo a ambos os lados de seus mercados, e vários formatos de anúncios em dezenas de redes de anúncios, os relatórios criativos estavam rapidamente se tornando um desafio. A equipe precisava de uma maneira mais fácil e rápida de analisar o impacto de cada um dos seus criativos nas metas de crescimento da Beat.

A solução deles

Várias equipes de crescimento da Beat já estavam usando Singular para atribuição, agregação de custos, e análise de campanha. A equipe de conteúdo naturalmente recorreu à Singular para ajudá-los a automatizar seus processos de relatórios e construir o painel dos sonhos para otimização criativa no topo da infraestrutura de dados de marketing da Singular .

Graças à capacidade da Singular de unir dados de campanha, como criativos e custos, de todas as suas fontes de mídia com dados de atribuição, como conversões, a equipe de conteúdo conseguiu ir além da otimização de instalações e melhorar a otimização de métricas importantes, como ROI, CPI e CPA.

Com a renderização de ativos do Singular , a equipe finalmente conseguiu visualizar o ativo real do anúncio, incluindo ativos de vídeo, e seu desempenho em uma visualização lado a lado, em vez de olhar para uma sequência de caracteres em um ID ou nome de criativo.

Normalmente, os profissionais de marketing usam marcação manual de criativos para agrupar criativos por atributos, como conceito ou localização geográfica, mas na escala da Beat, isso não seria suficiente. Com Regex personalizado Dimensões, a equipe conseguiu agrupar criativos de maneira programática por uma série de variáveis, incluindo cidade, tipo de campanha, formato do anúncio e muito mais.

Singular Clustering de criativos agrupou criativos semelhantes, independentemente de pequenas diferenças de cópia ou compactação, com tecnologia de reconhecimento de imagem para que a equipe pudesse entender o desempenho de um determinado ativo em diferentes campanhas e fontes de mídia.

Com tudo coleção de dados, agregação e marcação automatizada com Singular , a equipe conseguiu carregar dados de relatórios criativos limpos e organizados diretamente em sua visualização de dados por meio do ETL da Singular e crie um painel totalmente personalizado. Todos os seus criativos, em diversas fontes de mídia e campanhas, são facilmente acessíveis em um único painel. Fale sobre uma única fonte de verdade.

Deles resultados

Ao automatizar o processo de relatórios criativos, a equipe criativa da Beat pode pular tarefas tediosas e elevar continuamente suas experiências publicitárias. E está valendo a pena.

A equipe conseguiu economizar inúmeras horas por semana e, o mais importante, aumentou as instalações em 25% em uma campanha única usando anúncios jogáveis ​​após o teste.

Métricas de sucesso

Conseguimos trabalhar juntos no primeiro Beat Creative Report com Singular , combinando nossa experiência em desempenho criativo, aprimorando a ferramenta para fornecer uma visão geral nítida das métricas que precisávamos analisar e construindo um painel que repercute em nossos diversos segmentos de público.
Dave Sousa – Coordenador de Conteúdo DM, Bater