Olá Reddit: não olhem agora, mas os posts de retorno sobre o SKAN 4 estão em alta

Pessoalmente, foi deprimente para mim ver como a transição para o SKAN 4 demorou. Um pequeno bug que corrompeu completamente os valores de conversão fez com que todo o ecossistema recuasse e permanecesse estagnado por meses. No entanto, estou feliz em finalmente poder compartilhar notícias positivas: em termos percentuais, os postbacks do SKAN 4 estão definitivamente aumentando em uma tendência positiva que já dura meses.

Um dos grandes nomes que se juntaram à festa do SKAN 4?

Reddit.

Postbacks do SKAN 4 em alta

Primeiramente, aqui está a tendência. Não estourem o champanhe ainda, e esperem um pouco antes das festas de comemoração do lançamento de SKAN 4, mas há uma tendência clara de agosto a novembro de aumento gradual na participação de posts de SKAN 4. (O grande pico no final de julho se deve ao fato de a Meta ter lançado SKAN 4 pouco antes do lançamento oficial do jogo.)

Então, o que mudou?

Olá, Reddit!

Nos últimos 30 dias, e especialmente na última semana, o Reddit aumentou significativamente a taxa de entrega de postbacks do SKAN 4 para quase 90%. O Reddit anunciou a atualização em — é claro — um subreddit, afirmando que "lançou suporte para o SKAN 4.0 e está animado para aprimorar nossas soluções de produto e fornecer aos nossos parceiros uma série de melhorias e novos recursos".

Algumas observações adicionadas pela equipe do Reddit para Empresas:

1. O sistema de relatórios SKAN para o Reddit será implementado tanto no nível do grupo de anúncios quanto no nível do anúncio individual, o que, segundo o Reddit, ajudará a alcançar o anonimato da comunidade mais rapidamente
2. Cada ID de aplicativo no Reddit pode ter até 200 anúncios ativos (em comparação com os 100 permitidos no SKAN 3)
   1. Você pode ter até 20 grupos de anúncios ativos
   2. Cada grupo de anúncios pode ter até 10 anúncios ativos
3. O Reddit simplificou o gerenciamento de IDs SKAN, melhorando a visibilidade de quantos IDs estão disponíveis para novos grupos de anúncios.

Como resultado das ações do Reddit, a plataforma/rede de anúncios líder em adoção do SKAN 4, de acordo com o painel de adoção do SKAN 4 da Singular .

Quem mais está aderindo à tendência SKAN 4?

Outros importantes parceiros de publicidade incluem:

• Jammp
• Unidade
• Smadex
• Dataseat
• Unicórnio
• Mintegral
• AppLovin
• Moloco
• Appier
• Liftoff
• Google Ads
• Kaden
• Remerge

O que ainda não vimos é o Meta voltar a emitir postbacks SKAN 4 em massa. O Google também ainda está em fase de testes/contenção, assim como plataformas como TikTok e Snap.

Em um webinar recente, a maioria dos especialistas presentes previu que o SKAN 4 só atingiria a maior participação no mercado de celulares com tecnologia postback no primeiro trimestre de 2024. 

Acredito que o ecossistema esteja basicamente pronto agora, a maioria dos dispositivos iOS já foi atualizada com uma correção para o bug de reinicialização do SKAN 4 CV, e o ponto crucial é que as plataformas estão investindo e dando suporte aos seus próprios resultados modelados, preferencialmente em vez do SKAN 4. Elas chegarão lá e eventualmente ativarão o SKAN 4, mas somente quando estiverem realmente preparadas… e, com sorte, seus clientes estarão confiando principalmente em números modelados internamente, em vez dos da SKAdNetwork.

Talvez eu seja apenas cínico assim mesmo.

Em todo caso, estamos vendo um aumento, e à medida que mais redes de publicidade de pequeno, médio e grande porte começarem a migrar para o SKAN 4, provavelmente veremos essa tendência continuar.

A propósito… você já se inscreveu na SKANATHON?

Estamos fazendo uma coisa. E é uma coisa incrível: SKANATHON . Como o número de posts sobre o SKAN 4 está aumentando, seria uma boa ideia você considerar participar.

SKANATHON é uma série de webinars ao vivo, distribuída ao longo de 2 dias e 4 sessões com 17 palestrantes, para te preparar para o SKAN 4 em 2023.

• Sessão 1: Revisão do
  SKAN 3, como funciona e o que fazer.
• Sessão 2: ASA e ASO -
  Executando anúncios de pesquisa da Apple e impulsionando a otimização da loja de aplicativos para mitigar os impactos do SKAN.
• Sessão 3: A solução SKAN da Singular
  Existe um motivo pelo qual a indústria considera Singular o principal produto de medição para iOS. Explore em detalhes como ela funciona e por que oferece resultados melhores do que a concorrência.
• Sessão 4: Análise detalhada do SKAN 4.
  O SKAN 4 está (quase) aqui. Saia na frente e descubra como aproveitar todos os seus recursos, sem perder a compatibilidade com o SKAN 3.

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