Olá Reddit: não olhem agora, mas os posts de retorno sobre o SKAN 4 estão em alta

Tem sido pessoalmente deprimente para mim que a transição para o SKAN 4 está demorando tanto. Um pequeno bug que estraga totalmente os valores de conversão e todo o ecossistema ficou com medo, e permaneceu frio por meses. No entanto, eu’estou feliz por finalmente poder relatar algumas notícias positivas: como porcentagem de todos os postbacks, os postbacks do SKAN 4 estão definitivamente aumentando em uma tendência positiva de vários meses.

Um dos grandes nomes que se juntaram à festa do SKAN 4?

Reddit.

Postbacks do SKAN 4 em alta

Primeiro, aqui está a linha de tendência. Não estoure o champanhe ainda, e segure as festas comemorativas SKAN 4 ESTÁ AQUI, mas há uma tendência clara de agosto a novembro de aumento gradual da participação de postbacks SKAN 4. (O grande pico no fim de julho é Meta adotando SKAN 4 logo antes do bug SKAN 4.)

Então, o que mudou?

Olá, Reddit!

Nos últimos 30 dias e especialmente na última semana, o Reddit aumentou a entrega de postbacks SKAN 4 para quase 90% do nível. Reddit anunciou a atualização em — é claro — um subreddit, dizendo que eles “lançaram suporte para SKAN 4.0, e estão empolgados em aprimorar nossas soluções de produto e oferecer aos nossos parceiros uma série de melhorias e novos recursos.”

Algumas observações adicionadas pela equipe do Reddit para Empresas:

1. O sistema de relatórios SKAN para o Reddit será implementado tanto no nível do grupo de anúncios quanto no nível do anúncio individual, o que, segundo o Reddit, ajudará a alcançar o anonimato da comunidade mais rapidamente
2. Cada ID de aplicativo no Reddit pode ter até 200 anúncios ativos (em comparação com os 100 permitidos no SKAN 3)
   1. Você pode ter até 20 grupos de anúncios ativos
   2. Cada grupo de anúncios pode ter até 10 anúncios ativos
3. O Reddit simplificou o gerenciamento de IDs SKAN, melhorando a visibilidade de quantos IDs estão disponíveis para novos grupos de anúncios.

O resultado dos movimentos do Reddit é que o Reddit agora é a principal plataforma/rede de anúncios para adoção do SKAN 4 em Singular’s painel de adoção do SKAN 4.

Quem mais está aderindo à tendência SKAN 4?

Outros importantes parceiros de publicidade incluem:

• Jammp
• Unidade
• Smadex
• Dataseat
• Unicórnio
• Mintegral
• AppLovin
• Moloco
• Appier
• Liftoff
• Google Ads
• Kaden
• Remerge

O que ainda não vimos é o Meta voltar a emitir postbacks SKAN 4 em massa. O Google também ainda está em fase de testes/contenção, assim como plataformas como TikTok e Snap.

Em um webinar recente, a maioria dos especialistas presentes previu que o SKAN 4 só atingiria a maior participação no mercado de celulares com tecnologia postback no primeiro trimestre de 2024. 

Acredito que o ecossistema esteja basicamente pronto agora, a maioria dos dispositivos iOS já foi atualizada com uma correção para o bug de reinicialização do SKAN 4 CV, e o ponto crucial é que as plataformas estão investindo e dando suporte aos seus próprios resultados modelados, preferencialmente em vez do SKAN 4. Elas chegarão lá e eventualmente ativarão o SKAN 4, mas somente quando estiverem realmente preparadas… e, com sorte, seus clientes estarão confiando principalmente em números modelados internamente, em vez dos da SKAdNetwork.

Talvez eu seja apenas cínico assim mesmo.

Em todo caso, estamos vendo um aumento, e à medida que mais redes de publicidade de pequeno, médio e grande porte começarem a migrar para o SKAN 4, provavelmente veremos essa tendência continuar.

A propósito… você já se inscreveu na SKANATHON?

Estamos fazendo uma coisa. E é uma coisa muito incrível: SKANATHON. À medida que os postbacks do SKAN 4 aumentam, é uma coisa inteligente para você considerar participar.

SKANATHON é uma série de webinars ao vivo, distribuída ao longo de 2 dias e 4 sessões com 17 palestrantes, para te preparar para o SKAN 4 em 2023.

• Sessão 1: Revisão do
  SKAN 3, como funciona e o que fazer.
• Sessão 2: ASA e ASO -
  Executando anúncios de pesquisa da Apple e impulsionando a otimização da loja de aplicativos para mitigar os impactos do SKAN.
• Sessão 3: Singular’s solução SKAN
  There’s uma razão que a indústria vê Singular’s solução SKAN como o principal produto de medição para iOS. Obtenha uma análise aprofundada de como funciona e por que oferece resultados melhores que a concorrência.
• Sessão 4: Análise detalhada do SKAN 4.
  O SKAN 4 está (quase) aqui. Saia na frente e descubra como aproveitar todos os seus recursos, sem perder a compatibilidade com o SKAN 3.

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